从文旅账号玩梗“摸鼻梁”说起
维 辰
“向左、向右、向前看，爱要拐几个弯才来……”脑补近日刷屏的这段背景音乐，你大概就能猜到接下来的话题：向佐摸鼻梁热梗。不仅网友纷纷模仿，一些官方账号也进行了二次创作，成为话题的一部分。
最近的一部电影中，演员向佐时不时伸出手指摸鼻梁，在交谈中突然打自己耳光，一本正经做出让人惊掉下巴的动作，意外碰撞出喜剧效果。有网友将孙燕姿在《遇见》中唱到“向左、向右、向前看，爱要拐几个弯才来”的部分，和向佐左手摸鼻、右手摸鼻、凝视前方、转角自己扇耳光的“迷惑行为”剪辑到一起，又一场奇妙的“化学反应”就此产生。在此基础上，“辽宁文旅”等官方账号开始玩梗，配上不同景点画面，打出“跟着向佐《遇见》××”的标语。值得注意的是，向佐回应“感谢大家的喜爱和模仿”，也表示很开心能为文旅做贡献。从评论区看，网友反响不错。
说到官方玩梗，上一次出圈的是影视剧《玫瑰的故事》片段——刘亦菲扮演的角色被质问“那你偏要去北京什么意思啊？北京到底有谁在啊”。北京文旅先是抓住热度推出文旅宣传视频，随后多地文旅局以“北京有大兴国际机场，坐上飞机就能来到××”，主打一个“没场硬转”，花式博流量。手舞足蹈的小猫、魔性的背景音乐、鬼畜的剪辑，配文“官方号最终还是到‘00后’手里了”……这是更早的官方整活方式。
纵观相关案例不难发现，许多官方账号都更加注重与时俱进创新传播方式。当然了，热梗来得快去得也快，短期关注度提升带来的实际影响有待观察。此前，“政务号该不该追求流量”“整活是否影响官方的严肃形象”“同质化视频产生审美疲劳”等话题也曾引发讨论。既然如此，官方玩梗值得提倡吗？
面对网络热梗，视而不见是一种选择，想要为我所用是另一种选择。相比之下，在笔者看来，大胆尝试更加难能可贵。不必否认探索、尝试的价值，也请宽容不完美，允许试错。
一些问题的确需要进一步思考。以此次官方玩梗为例，网友观看文旅宣传视频时，分配给“迷惑行为”和当地景点的注意力各有几成？看完后是否记得视频中提到的景点？对线上流量、线下客流的加成几何？如多位专家学者所说，可以借助泛娱乐潮流吸引关注，但要注意热梗与自身内容的结合，不能抛开内容谈活泼，离开职责谈吸引。官方整活应平衡好专业与趣味、统一起内容与形式、把握清喜好与立场之间的关系。不断复盘、改进，方能更好地把热梗的“势”借到自己“碗”里来。