搜狐娱乐专稿（林真心/文）内娱又现“新纪录”。

1月15日，丁禹兮登上封面的某杂志开年刊发售。24小时内，相关话题轮番登上热搜，据粉丝统计，总销售额也达到了2892万。

根据该图表，这个销售额数据突破了王一博5年前的记录，成为中国艺人内娱实体杂志刊物销售额第一。这份非官方的“杂志销售额排行榜”也随之登上热搜。

网友拉表、粉丝催氪，最在意杂志销量的一方，似乎已不再是杂志自己。

被困在内娱的催氪叙事里的，究竟是谁？

催氪

杂志催氪，指的是通过各种方式催促消费、引导购买杂志，以支持自己喜欢的明星。

在内娱，这并不是什么新鲜事。

为了达成催氪的目的，不少粉丝会使用“没有商量的余地”、“没有退路”、“不就两三天工资”、“背水一战”、“少喝两杯奶茶的事”等话术，向粉丝施压之余，也瞄准了明星所在的公司、代言的品牌，甚至合作的艺人。

相比以往，丁禹兮1月的杂志发售显得格外高调，前前后后登上了十多次热搜，包括#丁禹兮杂志销售额6分钟追平时间差# 、#丁禹兮杂志销售额# 、#虞书欣祝绪丹杨仕泽买了丁禹兮杂志# 、#时装主编评丁禹兮的表现力# 、#丁禹兮时装开售销量# 、#丁禹兮杂志# 、#丁禹兮回应虞书欣祝绪丹杨仕泽# 。

开售前，粉丝贴出了“大字报”、发布长文，强调杂志销量的重要性和紧迫性；唯粉拉动CP粉购买杂志，要求晒单冲销量；丁禹兮本人也在超话回复了关于杂志隐藏小卡的问题，透露“还不错”，引得粉丝十分激动。

开售后，包括虞书欣在内的竹林四侠其他三位，都贡献了销售额：虞书欣购入1210本、祝绪丹、杨仕泽一起买了500本。这也和此前丁禹兮花7万多购买1218套虞书欣的杂志形成了互动。

热议之下，丁禹兮的杂志最终销售额达到2892万。粉丝附上了“中国艺人内娱实体杂志刊物销售额TOP30”表格，宣传丁禹兮的杂志销售额登顶、打破纪录成为销量第一，超过了王一博5年前的数据。

不过，值得注意的是，5年前王一博的杂志定价还是20元、40元，如今丁禹兮的杂志定价已经涨到了40元、110元。

“催品牌催公司氪金，还会跑到合作艺人微博下面宣传杂志让支持一下，太常见了。”某95生粉丝璐璐觉得，催氪就是饭圈常事，每家粉丝都深陷其中。

但被问及自家会不会催氪时，璐璐又说：“我家买杂志都不催氪，也不会逼着品牌朋友氪。能上榜完全是因为粉丝多啊。别人都疯狂催氪，我们没有。”

回潮

粉丝为什么催氪？时尚资源和杂志销量，到底对谁来说更有意义？

对话一线男刊、准一线女刊、二线女刊相关工作人员后，狐厂娱乐观察得到了三个截然相反的排序。

任职于某一线男刊的编辑Davey觉得，和品牌相比，艺人方和杂志方都没那么在意销量，总体排序是：品牌方＞粉丝＞艺人方＞杂志方。“销量占我们的收入比重非常小，也不需要向任何人承诺数据，所以我们根本不在乎什么销量排名、杂志销量榜之类的。”

（图源：网络）

准一线女刊工作人员小哞认为，销量直接关系到收益，所以杂志方＞粉丝＞艺人方=品牌方。“粉丝要关注正主的影响力，肯定非常在意。其次艺人和品牌方应该可以画等号。因为销售额说白了和他们没关系，他们拍完、合作完就完事了。”

而在二线女刊任职五年以上，与五大刊有过合作的嘉嘉，则按照“获得利益的指数高低”，对各方的重视程度排了个序：粉丝＞杂志方＞艺人方＞品牌方。

这实际上对应着时尚杂志几种不同的盈利模式。

“如果杂志不靠卖刊的话，要么卖商务、要么卖植入”，嘉嘉科普道。

她提到，品牌方会有一个DMR榜单，根据这个榜单对主流杂志和小杂志进行评估。“品牌买不买你的广告封面，全都取决于你在这个榜单里的排名，这个排名关联的就是你杂志的产出水准。”

Davey所在的一线男刊，主要收入来源是广告植入。“高奢品牌代言人上封面都是品牌付钱推封，销量越高，品牌越有排面，可以作为业绩的一部分向上汇报，get a promotion嘛。”

虽然排序各不相同，但三人都肯定了粉丝的在意程度，在这一层面上达成了共识。

而事实的确如此，催氪风气最盛的时期，也对应着粉丝经济发展最快的时间段。

“个人感觉这几年有两个时间阶段比较明显，一个是2018、2019、2020年左右，一个是2023年至今。”小哞说。

2018年前后，正是内娱偶像选秀如火如荼的时候。“打投”热情下，催生了千亿规模的粉丝经济。数据对比、销量排序，也是在此时大批量出现的。

到了2020年左右，除了偶像选秀节目，粉丝经济又乘上“耽改”的东风，继续蓬勃发展，捧出了一个又一个“限定团体”、“限定流量”。

而后几年，受疫情与清朗行动的影响，饭圈对实体杂志的热情明显减淡。“能卖杂志的艺人越来越少，很多艺人团队也开始有所控制，不希望太过消费艺人。”小哞说。

2023年开始，许多杂志靠拍摄偶像、流量艺人打破了销量记录，冲杂志销量又渐渐回潮，引发了催氪现象，杂志的价格也上涨了不少。

宠儿

说到底，粉丝催氪，争的是自担的排面。

在粉丝逻辑中，销量高意味着艺人影响力大，时尚资源可以作为实绩，成为商务代言的敲砖石。

但实际上，需要催氪的艺人，都不是内部认可的“时尚宠儿”。

Davey透露，一线男刊钟情有质感，或有奖项傍身的男明星。所以男刊最爱“大叔”。

这和小哞的观点一致，女刊最受认可的的也是质感女艺人、有口碑有奖项的影后。

此类艺人不仅受杂志方偏爱，也被认为是最符合品牌气质的选择。

“像是章子怡那一代的大花、刘亦菲那一代的85花，包括李宇春、易烊千玺、周冬雨，都是毫无争议的，只要没风险、持续出作品，时尚行业就还是需要他们。”嘉嘉说。

紧随其后的是时尚表现力强的艺人。

杂志编辑格外青睐新生代中有时尚“天赋”的艺人。比如刘昊然、文淇，他们身上模糊性别的美感，象征着更强的可塑性。

“刘昊然时尚度很高，他身上自带男女通杀的气质，所以很多杂志编辑喜欢他。”嘉嘉说。

除此之外，龚俊、虞书欣也被提及。

在从业者看来，他们受杂志喜爱度较高的原因是“带货”。这也是“咖位”、“时尚度”之外的第三重衡量标准。

“龚俊、虞书欣穿的衣服，会有很多人想穿同款。”嘉嘉透露，他们属于比较有想法的艺人，更通俗的说，就是“会来事儿”。对杂志方而言，和这一类艺人合作也容易出效果。

上述都是正面例子，还有一些反例。比如最近引发热议的古装小生，就被受访者爆料没有时尚度，而且拍摄期间对内对外表现十分割裂，疑似表演型人格。

不过，在嘉嘉看来，近年来上升期艺人对杂志的重视程度不断提升，类似的不愉快事件已经越来越少。“现在大环境比较冷，为了拿到更多的工作机会、商务资源，所以任何的曝光都很重要，有些艺人方也很努力。”

或许是感受到了艺人方的决心，杂志方也愿意配合这方面的需求。

即便是最受认可的五大刊之中，也有因销量注水被时尚圈内部热议的。“我们都知道那本杂志注水很严重，门道很深，可操作空间很大。”

当然，虚高的销量肯定不止是为艺人方服务，对杂志的业绩和汇报也至关重要。

从某种意义上来说，粉丝催氪，也是一种抬高杂志销量水位的形式。

“我说直白点，时尚杂志走下坡路的一个标志，就是拍流量。”嘉嘉说。

文中受访者均为化名