打造“哪吒故里”也需深度求索
默 达
最近网络上有两个热搜不断的“大网红”，一个是“破局”的“深度求索”（DeepSeek），一个是闹海的“哪吒”。前者与亮相央视春晚的机器人的生产公司宇树科技、《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学等六家企业并称为“杭州六小龙”，还掀起了一波“城市反思潮”；后者也很快成了“香饽饽”，多地文旅齐上阵，争着吵着要给哪吒“安家”。
多地加入“抢吒大战”，一方面是因为此神话流传甚广，加之与先民的劳作生息相结合，难免产生多个“哪吒故里”；另一方面也是想要蹭一波影视IP的热度，宣传城市文旅。此前，各地就有襄阳南阳争孔明、两国四地抢李白、五省七地论二乔等闹剧，不仅要抢名人故里，甚至还要在市中心为关公塑一巨像、为“孟姜女哭倒长城处”立一石碑、为刘备托孤举办“周年庆典”……文化考据一度演变为商业之争甚至是政绩攀比，有的更是小题大做、劳民伤财，引来诸多批评质疑的声音。
名人能“带火”家乡文旅自然是好事，蹭热度开展宣传也无可厚非，但长久地讲好文旅故事，提升地区的文化竞争力，同样也需要一次“深度求索”、一场“文旅反思”。延续“城市反思潮”的逻辑，不仅要为文化IP的顺利落地培厚开放包容的土壤，也要为当地的旅游市场营造良好的营商环境；既要向深处钻研“古人的智慧”，传承并弘扬名人身上的优良传统和精神品质，也要寻求“今人的支持”，重视并培养一批传承人，吸引一批创业者，创新探索名人文化、地方文旅的生动表达。
更进一步看，文化IP从来都不是“抢”来的，而是因地制宜、向下深挖、向上生长，靠自身努力打造出来的。以哪吒IP的走红为例，尽管传说故事为观众营造了一定的心理预期，但更重要的是电影“高技术力”的特效制作、基于原作却又独具匠心的剧情设计、生动活泼又触手可及的动画形象，共同托举了电影的成功。
换言之，片方苦心孤诣忙创作方有高朋满座，若是想单靠一个哪吒的名头就能引来一众消费者，恐怕不太现实，更有可能会随着电影档期的改变而逐渐“失宠”。放眼近年来的文旅大IP——潮汕英歌、贵州“村超”、东莞潮玩等，无不依托日渐成熟的文化产业链，在内容和形式上持续“上新”，为游客带来新奇且独特的体验。
热度的潮水退去，谁在“裸泳”自然一目了然。说到底，无论是科技还是文化领域，都忌讳急功近利，唯有静下心来“反思”，踏踏实实“升级”，方能锻造真本领，走出属于自己的路。