一眨眼暑假已经捧出三爆款，还是影、剧、综不同领域的。

一是《消失的她》，她姐骂过。

二是《消失的他》（又名：我的人间烟火），她姐嘲过。

三是《真·消失的他》（又名：奔跑吧）——

今天，终于来讲讲了。

1、暑期第一悬疑惊悚大片

要理解为何一档综艺会成为悬疑黑马，首先要补补课。

前情提要：

一、不久前蔡徐坤被爆睡粉、监视女方、命令打胎等丑闻，偶像失格。

二、他是综艺《奔跑吧》的嘉宾。

于是，本来应该6月30日播出的《奔跑吧第七季》十一期泰国篇，被丑闻波及，节目组急刹车硬生生延期了两周。

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这期间风言风语，络绎不断。

有人爆料，节目组会用酸奶瓶给坤坤打码，让他成为行走的赞助商广告。

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有人自称“跑男后期”，在张大大直播间怒吼：“我打了码，今天告诉我播不了！！！”

打工人的怨气，能喂饱十个邪剑仙

真真假假。

观众也被吊起了好奇心，摩拳擦掌地猜测会怎么样一剪没。

毕竟之前内娱流量翻车，打码的案例皆是草率的五毛特效。

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结果没人料到，竟集体见证了后期行业的天花板。

这是观众猜测的。

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这是坤坤粉丝幽默反击的。

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这是节目组后期熬夜奋战的。

图源：《奔跑吧》

一不小心达成了真正的灵异悬疑——我们仍未知道那天的现场发生了什么，但却可以通过异常现象推理。

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因为跑男的规则是剧情、游戏相辅，所以《消失的他》还是会留下蛛丝马迹。

譬如，没有人坐的椅子边，凭空出现一双黑脚。

图源：《奔跑吧》

譬如，空无一人的沙发上，悬着一只没有归属的手。

图源：《奔跑吧》

譬如，说是五个人玩游戏，却能数出来六只爪子。

图源：《奔跑吧》

譬如，范丞丞莫名其妙地给空气搜身，和空气比舞。

图源：《奔跑吧》

周深被排挤、孤立也有了“实锤”，别人都成对出场，只有他自己走花路。

咦，仔细看看，怎么他周围的草坪还在蠕动？

图源：《奔跑吧》

结果，观众中可能只有1%的人是来看节目的，剩下99%都是慕名前来参加侦探大赛，玩“全民大找茬”游戏的。

有人热衷于收集坤坤皮肤碎片，揪出了幽灵坤坤存在的实锤。

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有人则贴心地替受害者打抱不平：

“请把影子还给周深。”

“emmm....把手也还给他吧。”

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总之，乐子都被观众捡了，惨还是后期惨。

网传如今呈现出来的灵异现场，是他们头悬梁、锥刺股，三班倒赶出来的，该公司也因此一战成名。

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只能说命运垂怜，还好蔡徐坤不是这期游戏的大boss，不然怎么都圆不回来了。

不过人们的悲喜并不相通。

被连坐剪掉镜头的艺人粉丝四处喊冤，坤坤的演唱会在海外继续上演，观众嘲笑完幽灵综艺再一哄而散。

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仔细想想，如今综艺似乎逃不掉这样的宿命。

走流量风的动不动塌房、打码一条龙；内容至上的却总是狗尾续貂，也火不长久。

《奔跑吧》或许还得感谢“消失的蔡徐坤”，靠乐子出了圈。

前不久，节目组还在回应“收视率创新低”的问题。

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如今，收视率断破了1，达成本季最高，断崖第一。

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但，要是没有这个笑话呢？

从版权引入的国民综艺，到全员换血的流量至上，十年间《奔跑吧》系列已出14季，成为内娱综艺变迁的一个缩影。

只不过有的综N代，陆续在嘘声中退场，还算懂得体面。

而今时今日，它还在靠着IP和流量的法宝，延长花期。

2、综艺怎么都关门大吉了？

走入死胡同的，当然不只是《奔跑吧》。

许多综艺或被迫、或自愿，达成了草草终结的结局。

哪怕曾经备受赞誉，也躲不过时间的审视。

还记得《向往的生活》第一季播出之前，“慢综艺”正在韩娱火爆，国内却没有一例本土化成功还保留“慢”之特色的。

直到这座“蘑菇屋”的出现，小山村里，何炅和黄磊两个老友带着几个性格各异的晚辈，等朋友来串门。

一同日出而作、日落而息，劳作一天，吃上一碗香喷喷的热饭。

虽然被指责与罗PD的《三时三餐》过度“相像”——连分镜台词都神似。

图源：《三时三餐 渔村季》

但国内综艺大多如此，所以依旧靠着热闹的烟火气，过了豆瓣评分8分门槛。

图源：豆瓣

不过，哪怕有万金油何炅坐镇，依旧没熬过七年之痒。

受诟病的问题很多，非一日之寒——

譬如第一季他们自己搭炉建灶，可后来厨房却逐渐变成现代化作业。食物全权节目组供应，明星打渔、种地皆浅尝即止。

图源：《向往的生活》

内容逐渐固化，嘉宾反复玩着低智的“开不开门”游戏，变着花样念塞爆的广告。

而连老友相聚这个灵魂元素，都变成了不熟的假笑社交。

图源：《向往的生活》

综艺本是轻便的捞钱法门，难度一降再降，尬活越来越多。

于是等到最近《向往的生活第七季》开播，黄磊、何炅在终于节目中表示：

“好像一场梦，不知不觉这是第七年，我们有一个想法，就是录完这一季的《向往的生活》，我们就暂时的，先跟大家告别一下。”

《向往的生活》迎来了最后一季。

图源：《向往的生活》

而对于何炅来说，“告别”应该是他近几年的主旋律。

他和王嘉尔共同主持的网综《拜托了冰箱》，本来是以“冰箱”为切入口展示明星私下一面，还有大厨用明星食材料理美食的环节。

下饭综艺，电子榨菜，同样在第七年迎来了大改版。

图源：豆瓣

“轰趴季”改得面目全非——只剩下大篇幅的拼盘游戏，和硬塞进来的男团成员。

于是节目斩获3.3高分后，退出了综艺竞技场。

同一年，《快乐大本营》停播，播出24年的内娱大舞台一夜倒塌；并称台柱子的《天天向上》也在一年后称升级改版、暂停播出，但至今仍杳无音讯。

它们或风光大葬，或悄声消失。

这样大盘之下，仍在播出的综艺，也大多是既舍不得放手IP，又只能捧出重复烂活的鸡肋。

一些综N代热衷于换血、改名——

《奔跑吧》成员几次更迭，“we are 伐木累”早就是过去式的古早回忆。

《极限挑战》没了“男人帮”，不见“这就是命”的口号，今年播到第九季，评分在谷底徘徊。

图源：豆瓣

它们变着花样续命，仍难掩口碑下滑的事实。

而其他节目呢？

依旧是失望为主。

拿浪姐举例，最近再一次悄无声息迎来了出道之夜——既没再现三年前全民狂欢的热潮，也没造出如去年王心凌一般的怀旧女神。

门庭冷落，水花平平。

更遗憾的是，连初心都被质疑。

几年间，姐姐们被从节目名字中抹去，仿佛她们可以乘风而起，却已不再被期待能够逆境破浪。

图源：豆瓣

虽然偶有如龚琳娜、美依礼芽关于“粉色女孩”般的真诚对话。

但大多时候，这个曾别开生面的国产30+女性综艺，已经图穷匕见，成了呼吁“家不是牺牲，家是成全”的正能量水话大全。

图源：《乘风2023》

内娱综艺，难掩颓势。

不过，也并不需要真情实感替它遗憾。

在一个连借鉴大师吴彤，都能靠着复制粘贴捧出无数套娃，还赚得盆满钵满的生态里。

图源：豆瓣

市场愈加同质化，慢综艺越来越降智，绝大部分节目最后都变成恋综，“奶头怒”也成了万能的营销法门。

可想而知，水准低到何种程度。

但观众还会宽容到几时？

识时务地退场，未必不是一件好事。

3、消失的它，才是核心

其实，市场的低迷，早有迹可循——

2021年，某节目无冠名商裸播，某综艺直到收官都没有收到品牌赞助。

2022年，云合数据显示，“上新季播综艺同比增加7部，但全网综艺累计正片有效播放276亿，同比下滑14%”。

也就是说拍得更多，播放量却减少了。

烂套路在逐渐被自身反噬，而这些变化也着暗合着娱乐圈的走向。

从前人们对名利场还有着一丝幻想，明星效应被一再放大。

而如今大家看腻了那些套路与表演、假笑与剧本，看清了华美长袍下的虱子。

观众不愿再做资本和明星play的一环。

于是这几年，恰恰总是反套路、反表演的片段做到了正向出圈。

就像《快乐再出发》“0713再就业男团”一群糊咖，却成就了去年第一高分综艺。

不仅由于彼此感情真切，更重要的是不拿观众当傻子。

他们去体验群演生活，却知道自己已经算是幸运——早收工、有人脉，还可以吃大餐。可是真实的群演一天赚一百块钱，哪里是这么轻松就能通关？

体验生活并不是真的生活。

图源：《快乐再出发》

但内娱大多虚伪如斯——

像《新游记》般，爱豆干不了体力活，还居高临下地指导别人在“月亮与六便士”之间抉择。

素人一语道破：“我为了生活而已。”

图源：《新游记》

让人感到意料之外的，还有“半死不活”的《向往的生活》被“格格不入”的许知远救活。

那期节目中，许知远依旧尴尬、依旧自我，他选择离开小屋，拒绝虚伪寒暄，没有参加劳动，和每一个“客人都不同”。

甚至直言，有一种逃离家庭的渴望。

图源：《向往的生活》

但反而逃离，意外促成了大部分观众看起来最舒服的一期。

镜头跟随他，漫无目的地走着，或在海边发呆、或帮村民干活、或和大叔聊天，却很难得展现了节目鲜活的一面、当地人真正的生活百态。

图源：《向往的生活》

对比起来——

那个表面上是亲人“团圆”，实则是职场团建的蘑菇屋大家庭，反而显得虚伪悬浮，有些窒息。

图源：《向往的生活》

这种打脸显然也不是第一次。

在《向往的生活》被预热综艺《欢迎来到蘑菇屋》口碑反超之时，看一群糊咖“0713”做出了正确答案之时；在勤劳肯干比不过爱豆团聚的《种地吧少年》之时.....

图源：《欢迎来到蘑菇屋》之“0713 ”

他们便早就知道自己输在何处，怎样失去了初心。

只是很遗憾，嘴比航母还硬。

导演接受采访，称老节目的多年之痒是因为“观众审美疲劳”。自身问题一句不提，责任全权推给观众。

图源：网络

接着又致力于营造离别氛围，尴尬营销黄何二人“空巢老人”形象，自称激流勇退，炒作终季情怀，但广告依旧成群。

图源：《向往的生活》

实际上有谁怀念呢？

我想到不久前谢娜上《浪姐》，代表作不见《快乐大本营》，掀起了一些感慨。

可是倘若《快本》放在如今来播，也不可能再次成为全民综艺。

图源：新浪微博

当年时也运也，互联网没普及，打了个信息差，观众不知道是“借鉴“，只觉得新鲜灵动。

《快乐大本营》游戏抄袭韩综《新西游记》

如今要还是那老一套，只令人觉得封建、无趣。

何炅老了、谢娜的闹剧失灵了，观众在成长。

名利场也该谦逊一些了。

倘若仍流量至上，热衷黑红营销，一次次失去信任度。

终究只能厚着脸皮播出、批量制造垃圾——

不过是黔驴技穷。