东莞启动莞香文化节，进一步擦亮“中国好沉香”品牌

文/图 羊城晚报全媒体记者 余宝珠

当莞香遇到电商直播，会带来怎样的化学反应？5月14日，首届“抖音好物市集·莞香文化节”在东莞寮步正式启动，全面开启一场电商浪潮中的文化盛宴。传统与潮流交融，为东莞莞香产业发展带来更多可能。

借助电商动力加快实现香销全国

活动现场，抖音电商珠宝文玩东莞运营中心正式揭牌，为莞香产业探索“触电”发展之路，通过抖音电商线上推广，让更多人认识中国好沉香品牌，讲好莞香故事，塑造莞香高端品牌价值和魅力，加快实现莞香销全国的目标。该中心还将与非遗传承人展开合作，开发推广蕴含莞香文化精髓的文创产品，借助电商动力传递莞香文化魅力。

据悉，莞香是沉香中最早认定为中国国家地理标志的产品。与其他地区出产的沉香相比，莞香最大的特点是气味清甜，上炉熏香后会散发出浓郁的果仁香味，香气甜蜜清幽，芬芳宜人，且发香时间长。当前，在坚实制造基础优势下，莞香由传统农副产品向药品、工艺品、日用品等多元化层面扩展。莞香药品、文玩、精油、化妆品、莞香酒、饰品……一系列高价值的衍生品，让莞香产业具备人文、地理与经济特性。而作为中国沉香文化的重要发源地之一，东莞寮步镇拥有着丰富的沉香文化底蕴和良好的产业基础。记者了解到，东莞寮步镇不仅种植了万亩莞香林，打造了香博馆、牙香街、香博会等载体，还拓展延伸莞香产业链条，产业基础扎实。

助推莞香产业规模与品质双提升

“该中心不断创新推出适应现代生活方式的莞香产品，吸引了众多商家及网络主播加盟，短时间内具备了强大的带货能力，累计创造了4000多万元的销售佳绩。”在活动现场，东莞市委网信办主任彭碧玲介绍称，作为东莞首个抖音电商官方运营中心和直播基地，抖音电商珠宝文玩东莞运营中心以莞香为核心，辐射珠宝、文玩、茶叶等高价值产业领域，构建了一个集供应链管理、直播孵化、物流仓储、品质认证及莞香文化推广于一体的综合服务体系，将有效引领相关产业的直播电商业态繁荣兴盛，为产业的发展插上数字化的羽翼。记者了解到，该中心自去年10月落地东莞寮步，在试运营半年多时间内已推动商家直播超3000场，并同步开展莞香文化、品牌传播，相关宣传视频总曝光量达1200万，赚取流量推动莞香文化传播的同时，也有效推动了入驻莞香品牌商的销量。

后续，东莞将以莞香文化节为契机，通过抖音电商官方IP的落地升级、沉香产业数据分析、非遗文化的传承与推广、热门话题的传播等一系列活动，进一步推动东莞市莞香产业规模与品质的双提升，树立行业新标杆，让“莞香”成为享誉全球的金字招牌。

据悉，莞香文化节将为广大东莞市民和游客带来一场集文化、娱乐、购物于一体的盛宴。5月14日至5月23日，市民可通过东莞寮步牙香街挂有“乐购东莞”活动标识的商家，购买莞香系列产品，并享受随机减优惠活动。