业内专家谈中国小游戏“出海热”：未来发展仍待观察
和商网成都10月30日电 (记者 岳依桐)“今年小游戏‘出海’很火热，这一趋势应该是刚刚开始，能发展到什么程度还取决于海外小游戏平台的搭建，未来走势仍有待观察。”10月30日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer大中华区总经理王玮在成都接受和商网记者采访时如是说。
小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，近年来风头正劲。中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。
在王玮看来，小游戏火爆的背后是游戏产品轻量化的大趋势。用户倾向于花更少的时间获得游戏体验；对从业者而言，小游戏的开发门槛、投放成本相对较低，试错成本也更低。同时，系列隐私新政的推出，对于中重度游戏的影响较大。“近两年来重度游戏‘出海’情况整体有所下滑，轻度游戏反而有增长。”
王玮指出，微信等平台拥有大量的现成用户，小游戏依托此类平台进行创新尝试的路子“基本已经跑通了”，目前国内的小游戏生态十分成熟，而下一步自然而然就是尝试“出海”。
“但海外小游戏的发展仍处于一个更早期的阶段，还没有类似微信的平台作为小游戏的集中入口，相对来说更加分散。”王玮谈道，在此背景下，小游戏“出海”的未来发展情况仍有待进一步观察分析。(完)
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