网络直播在促进灵活就业、丰富文化供给方面扮演着愈发重要的角色。

　　近年来，无论是助力乡村振兴、传播传统文化，还是为普通人提供展示才华的舞台，直播已成为数字经济的重要组成部分，成为数字时代最具活力的文化经济形态之一，其正向价值已毋庸赘言。

　　值得注意的是，行业在高速发展的同时，也在常态治理下进入了规范有序的发展阶段。

　　以抖音为代表的头部平台，治理直播违规行为一直在行动。近日，抖音公布关于违规诱导消费的治理公告，今年以来，因违规诱导消费，抖音已处置超34万个直播间，10.4万个账号被采取梯度处罚。

　　针对违规诱导消费，平台进一步细化治理手段，重点加强对违规主播的“经济”管理力度，对违规场次进行资金冻结、提现考核、延迟结算等处置。

　　此前，抖音发布《2025抖音直播治理白皮书》显示，平台通过机制创新与前沿技术结合，不断夯实事前预防、事中干预、事后溯源的全周期“生态治理”体系。其首创的“主播健康分”机制覆盖的主播量级同比提升60%，AI大模型将违规处置效率提升31%，全年无限期回收37万个违规直播账号。

　　这些数据充分说明，平台治理绝非是走过场，而是动真格、见实效。

　　然而，即便监管与平台双双发力，仍有部分主播顶风作案。诱导未成年人消费、恶俗PK惩罚刺激消费、编造虚假人设诱导打赏等违规行为依然时有发生。

　　有的主播通过低幼卡通画风直播，以“谁要是给主播礼物，谁就是最勇敢的小哥哥小姐姐”等话术诱导未成年人打赏；有的策划恶俗情节，通过侮辱性PK、低俗惩罚刺激消费；还有的编造父母离世、单亲妈妈等悲情人设博取同情。

　　治理诱导消费打赏，单靠平台确实存在客观难点。当违规行为全过程发生在线上，平台通过技术手段尚能识别和处置；但如果主播将诱导行为转移到第三方平台，或从线上转为线下，平台便难以监测。

　　客观地说，对于脱离平台场景的诱导行为，平台也存在无法核实的现实难点。一些恶俗PK主播如今已将“战场”从线上转移到线下，拍摄视频后甚至换平台播放，仅靠一家平台之力难以彻底杜绝。这种跨平台、跨场景的违规行为，给单一平台的治理带来了“看得见管不着”的困境。

　　因此，压实平台责任的同时，更需要社会各方共同参与监管。线上与线下需要加强联动，行业内部需要联合治理。对于那些涉嫌诈骗、色情引流、赌博等已突破法律底线的行为，平台已积极将线索移交公安机关。2025年抖音共配合公安机关抓获各类违法犯罪嫌疑人203名，捣毁线下团伙39个。

　　值得肯定的是，如今的直播行业已将治理置于重中之重。不同于早期的野蛮生长，恶俗流量已不符合平台和行业发展的需求，平台对这些“行业毒瘤”的打击毫不手软。

　　当然，治理诱导消费，既需要平台持续加码技术投入与制度创新，也需要全社会共同织密监管之网。唯有如此，才能让直播这个数字经济的重要形态行稳致远。(文/李远)