一度靠高额奖金诱惑、巨大流量加持的“荒野求生”类赛事，在多地迅速蹿红之后，又因“遭遇持续低温”“前期宣传不当”等原因或“暂停办赛”或“停止举办”。

　　争先恐后扎堆“上马”，又接二连三草草“收场”，主办方语焉不详的“道歉信”背后，暴露出赛事组织者的草率和浮躁心态。

　　赛事流量的诱惑再大，也不能冲击安全的底线。以忽视选手人身安全为代价、追求刺激吸睛的“荒野求生”流量，注定是昙花一现，不会成为持久“留量”。

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草草收场的赛事，收割流量的秀场

　　2025年10月开始，湖南张家界七星山第二季荒野求生赛，凭借“极限运动+话题营销”火爆出圈。但两个月后，却以“8名选手被紧急带下山，平分奖金”的潦草方式，按下了暂停键。

　　记者梳理发现，去年以来，国内有近10场类似的荒野求生赛事，多场草草收尾。

　　原计划于2025年11月底举办的云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛，因“持续低温，不利于野外生存”被叫停；12月7日，开赛仅4天的贵州榕江县两汪乡荒野求生赛，以“气温过低”等为由被暂停；12月18日，云南新平县哀牢山荒野求生赛，在网友的质疑声中，以“综艺类节目，还在编制中”的理由被喊停……

　　分析这些被叫停的赛事，存在诸多相似的突出问题。

　　缺乏专业资质。部分组织单位成立仅10余天，便仓促启动需长期筹备的高风险赛事，个别涉事公司还因涉嫌违法犯罪被立案侦查。

　　随意设置赛区。有些赛道设置在生态脆弱区、甚至高风险地区，被网友质疑“破坏野生原生态还不够，还要拿生命开玩笑！”

　　热衷营销炒作。“钻木取火的荒野战士”“三天饿九顿的减肥训练营”，各种晕厥戏码、“绝境”剧情，甚至为博眼球而编造纷争，让赛事沦为一场收割流量的“荒诞秀”。

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浮躁破不了“端着金饭碗乞讨”的困局

　　为何多地争相举办荒野求生赛？看似在追逐风口，实则是地方文旅发展面临的现实困局和深层焦虑。

　　不少资源禀赋不错但知名度不高的景区，急于摆脱“端着金饭碗乞讨”的困局。相比传统赛事、节庆活动，将自然美景、极限挑战、网络直播“打包”的荒野求生，获取流量更直接，赞助冠名、直播打赏，更易于以较低成本撬动轰动效应。

　　一些人在快节奏、重压力之下，容易把“远方”和“诗”画等号，对“回到原始”充满不切实际的想象。在高额奖金和浪漫叙事的双重加持下，一些普通人摇身一变成为“荒野英雄”。他们残酷又充满张力的“生存直播”，吸引观众像追剧一样“追赛”，助推危险赛事屡屡上马。

　　举办求生赛事的初衷本是破局求新，但是，当“流量焦虑”压倒“专业理性”，盲目跟风罔顾了安全考虑，仓促上马又草草收场的赛事，就非但不能打开新局，反而可能引发一系列不良连锁反应。

　　荒野中隐藏的各种安全风险，直接威胁参赛选手生命安全；为了“好看”而随意砍伐、捕猎、采挖，让地方陷入“办赛毁生态，修复花巨资”的恶性循环；草草收场的赛事，让当地文旅形象受损。

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必须摒弃“只认钱不要命”的短视逻辑

　　极限赛事本身并非禁区，生命至上的发展理念不容失守。荒野求生赛要从野蛮生长走向规范发展，关键在于摒弃“只认钱不要命”的短视逻辑，进行全链条的冷思考，走上健康发展之路。

　　执行上要“冷静设限”，把安全和专业放在首位。在办赛前，先问自己三个问题：有没有符合要求的专业资质？有没有覆盖全流程的安全预案？有没有生态保护方案？

　　地方应着眼可持续发展，将重心放在完善基础设施、提升公共服务、培育专业团队等基础工作上。长远的文旅IP，靠的是安全第一的口碑，而非博眼球的噱头。

　　监管上要“冷静分工”，压实各方主体责任。明确承办方资质门槛、安全保障标准、生态保护要求。建立“赛前审核—赛中巡查—赛后评估”的全流程监管机制，明确责任边界，避免陷入“多头监管无人担责”的境地。

　　宣介上“冷静引导”，为流量装上“安全刹车”。平台要减少对猎奇、极端内容的放大，引导观众回归“安全回家比坚持到最后更重要”的常识；主办方要从“人类挑战自然”叙事，转向“自然不是秀场，生命不是道具”的价值表达，引导游客珍惜生命、敬畏自然。

　　开发“藏在深闺”的醉人风景，不能靠充满风险的“流量狂欢”，而要依赖承接流量的硬功夫，以及把流量转化为“留量”的真本事。

　　坚守安全底线，回归专业理性，深耕地方特色，文旅经济才能行稳致远。

　　记者：刘雅萱、田金文

　　来源：新华社微信公众号