文/冯玲玲

　　炎炎夏日，中国消费市场热力十足。

　　去江苏看一场火爆的城市足球联赛；到浙江莫干山避暑，体验星空露营与山野咖啡；奔赴新疆伊犁草原，骑马穿越花海；在敦煌莫高窟解锁彩绘技艺新体验……

　　从繁华的夜市到消暑的市集，从精彩的文旅活动到多元化的研学，进入夏季，消费新模式、新场景不断涌现，消费潜力不断释放，推动经济热度持续攀升。

　　“赛事+文旅”，点燃消费引擎

　　单场比赛观众突破1.5万人次，付费场次门票三次放票均被秒空……小小足球在江苏掀起巨浪，“苏超”成为今夏最火爆的体育IP。

　　更惊人的是其经济溢出效应。

　　“苏超”已成为江苏各地文体旅融合的超级入口，形成大规模产业联动。如徐州和镇江针对客队的观赛市民，推出了景区免票优惠政策，常州更是推出了“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐。盐城、南京等城市亦推出了观赛结合旅游及美食的文体旅套票，刺激了主场6个城市的消费热度。

　　6月14日，“苏超”第四轮比赛开启。同程旅行数据显示，本轮6个主场城市赛场周边的酒店预订热度均实现同比大幅增长。

　　这场足球热潮还席卷了电商平台。京东数据显示，“苏超”赛事期间，江苏足球袜、护腿板成交额同比增长近80%，销售排名跃升至全国第三，仅次于北京、广东。

　　“苏超”的成功并非孤例。

　　在河北雄安新区，2025乒超联赛第一阶段比赛期间，容城县酒店预订热度同比增长88%，周边野三坡、百里峡等景区门票预订环比翻倍。贵州惠水县藤球赛事则带动当地端午节接待游客23.66万人次，旅游总收入1.79亿元，同比分别增长7.68%、7.56%。

　　数字经济与未来城市研究院院长、暨南大学教授胡刚分析称，在今年政府工作报告提出大力提振消费、全方位扩大国内需求的大背景下，文体旅业态成为各地城市注重激活消费动能的新增长点。从近两年持续火热的演唱会市场，到当下爆火的“苏超”，表明中国居民整体消费趋势，正从基本的生活保障，向更高层次如文旅、医疗和教育等文化娱乐、保健消费跨越拓展。

　　夜间经济，打造夏日“烟火气”

　　入夏以来，夜间经济更加活跃。

　　上海“66夜生活节”近日启幕，从6月至9月，上海将推出130个主题特色夏夜活动，带动夜间经济发展；北京5月底开启“Let‘s北京·夜京城2.0”活动，为消费者提供丰富多彩的夜生活消费选择，激发夜间消费活力。

　　夜间经济已成为各地扩内需、促销费的重要抓手。今年以来，多地出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐等活动，加快夜经济发展。

　　如深圳近期提出，培育打造一批全市夜间经济示范街区，鼓励开展夜间延时服务；上海提出，优化集市夜市，发展设摊经济，打造不同特色的夜间消费集聚区和特色市集；

　　沈阳推动夜间消费业态多元融合发展，将构建特色鲜明、体验丰富、业态多元、文化气息浓郁的活力“夜沈阳”；

　　杭州也强调发展夜间经济，打造10个以上夜间餐饮集聚示范区，打响“七彩夜杭州”品牌。

　　各地持续发力的背后，是夜间经济蕴含的巨大潜力。

　　有机构统计，我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元跃升至2023年的50.25万亿元。其中，夜间旅游需求也持续上涨，据中国旅游研究院测算，2024年仅国内夜间旅游花费达1.91万亿元，同比增长21.7%。

　　如今，我国夜间经济的内涵早已超越传统的餐饮购物，而向融合文化、旅游、娱乐等多领域深度拓展，形成“食、游、购、娱、体、展、演”融合共生的消费生态链，在现代城市发展过程中具有重要作用。

　　中国旅游研究院院长戴斌日前表示，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，已经进入各地经济社会发展的战略体系。

　　暑期旅游，增添消费活力

　　随着考试结束，超长假期来临，研学游、考后游等成为夏季的热门选择。

　　山西博物院的“实物呈现+深入解读+数字延伸”新展陈模式、敦煌莫高窟的彩绘技艺新体验、湖北秭归的屈原文化研学之旅……今年夏天，多地依托丰富资源，推出特色研学线路，如历史文化探索、自然生态体验、科技创新实践等，深受亲子家庭喜爱。

　　高考结束，毕业旅行季随之而来。去哪儿旅行数据显示，6月，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%。在去哪儿平台上，毕业旅行订单中，长线游机票预订量同比增长35%。

　　今年夏天，背着旅行包、拖着行李箱的国外游客遍布各大城市街头，“China Travel”依旧火热，同时带动入境消费升温，“一定要带空箱子去中国！”这个实用小贴士在海外社交平台引发热议。

　　业内分析指出，离境退税新政与签证、支付便利化等政策协同，带动了入境旅游消费。同时，依托中国制造业从“制造”向“创造”升级，中国产品对国际消费者的吸引力也在不断上升。

　　整体来看，夏日经济火热的背后，离不开政府的有力支持和引导。

　　今年以来，国家一系列促消费政策接续出台，为消费市场繁荣提供了保障。各地发放消费券、举办各类促消费活动等措施，进一步释放了消费潜力。专家表示，随着夏日延续，消费市场的热度有望进一步攀升，将为经济增长注入更多活力。