“五一”档多元类型片齐头并进 《水饺皇后》满意度领跑
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2025-05-08 08:20:22
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  中国电影观众满意度调查・2025年“五一”档调查结果显示,“五一”档电影观众满意度得分83.6分,同比增长0.4分,为近年来同期调查的春季及“五一”档期满意度第一位。2025年“五一”档电影市场延续多元化内容供给,满意度主调查的五部影片类型题材各异,且都以较为优质的创作获得了观众“满意”评价,并首次实现在“五一”档主调查的影片全员突破82分,其中《水饺皇后》以84.3分夺得档期冠军,《大风杀》、《猎金・游戏》分别以83.4分、83.3分居第二、第三位。

  档期全员突破82分,《水饺皇后》以现实烟火气获评最“满意”影片

  与2023年、2024年“五一”档都以动作+喜剧+爱情片的格局不同,2025年“五一”档呈现更多元包容的内容格局,主调查的五部影片包含传记、喜剧、悬疑、犯罪、公路文艺等丰富类型,给更多细分观众提供了充足的观影选择。档期五部影片满意度都超过82分,且整体分差都相对较小,高低分差最大为1.9分,低于前两年同期的3.4分和4.6分。

  其中根据真实故事改编的《水饺皇后》以美食叙事与女性成长双线并行,真实质朴的港式烟火气和励志的奋斗传奇与“五一”劳动节较为契合,观众满意度84.3分居档期首位,为近三年“五一”档单片满意度第二名,同时这也是近三年首次由非动作类影片获得“五一”档满意度冠军(2024年“五一”档冠军为《九龙城寨之围城》、2023年冠军为《长空之王》)。

  导演张琪首部独立执导的长片《大风杀》通过生猛、硬核的悬疑类型片创作,探讨“正义的代价”与“人性的灰度”,充满时代质感和故事张力,观众满意度83.4分居档期第二。金融题材影片《猎金・游戏》满意度83.3分紧随其后,港式犯罪题材及邱礼涛、刘德华等主创阵容具备较为稳定的受众基础,影片满意度与邱礼涛自2023年以来执导的六部影片均值持平。

  2025年“五一”档满意度后两位均为喜剧类型片,《人生开门红》喜剧笑点密集、轻松解压,但整体创作质感及深度有待提升,满意度较导演的2023年“五一”档影片《人生路不熟》略低0.6分。《苍茫的天涯是我的爱》由“90后”青年导演执导+歌手跨界主演,商业元素相对欠缺的公路文艺片风格让影片受众相对较窄,观众满意度82.4分居档期末位。

  《水饺皇后》演员表演、《大风杀》创作创新获不同观众认可

  2025年“五一”档调查的五部影片普通观众和专业观众满意度综合评价趋同,《水饺皇后》都居第一,《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》则都居后两位;只是单片满意度居第二三位的两部影片评价略有差异,专业观众对于“作者性”相对较强的《大风杀》评价更高,普通观众则对商业化属性更突出的《猎金・游戏》满意度更高。

  在普通观众评价体系中,各影片细分指标创作得分各有亮点,《水饺皇后》主要演员的表演、不枯燥、正能量、思想的深刻性和传播方式六项指标得分都为档期最高;《猎金・游戏》的故事喜爱度、音乐效果和精彩对白三项指标得分最高;《大风杀》的新鲜感、《苍茫的天涯是我的爱》的视觉效果也都得到了观众的档期最高评分。此外,《人生开门红》的不枯燥、正能量得分都居档期第二位。

  在专业观众评价体系中,各指标的满意度高分则明显更趋集中,《大风杀》的类型创作、创意新颖度、视觉效果、不枯燥、思想情感的深广度和传播方式6项指标获得档期最高评分,而《水饺皇后》则是获得了情节合理度、主要演员的表演、音乐效果、情绪情感感染力、精彩对白和健康积极的价值观念这6项指标的最高分。此外,《猎金・游戏》的视觉效果、《人生开门红》的健康积极的价值观念也居档期第二位。

  档期传播度同比增长显著,《水饺皇后》《大风杀》领跑

  2025年“五一”档观赏性得分83.4分,思想性得分83.0分,传播度得分84.7分;与前两年同期对比,首次实现满意度三大指数都超过83分,且其中档期传播度增长显著,分别较2023年和2024年“五一”档高出2.9分、2.7分。

  “五一”假期为传统的大众出游旺季,影院观影相对分流,但2025年“五一”档部分高满意度影片以优质创作激发了观影群众的分享传播热情,在行业内外都引发了较高关注度和讨论热度,其中《水饺皇后》《大风杀》两部影片传播度表现较为亮眼,都超过了85分,如#电影水饺皇后#、#半个娱乐圈都在大风杀#等话题在社交媒体掀起热议。同时,在高满意度支撑下,《水饺皇后》日票房始终保持领先,观影人次占比在5月2-4日稳步提升;《大风杀》5月3-4日票房连续逆跌,截至5月5日19:00观影人次占比已实现连续三日走高。

  2025年“五一”档多元类型影片齐头并进,有效丰富了观影选择,且高满意度优质影片票房呈上行趋势。但我们也发现,一方面制片单位、宣发方乃至影院在营销模式上的探索创新相对不足,未能有效激发观影热情,即便满意度及票房都领先的《水饺皇后》也没有形成显著的头部带动效应;另一方面,囿于相对传统的发行模式,观众满意度较高的文艺气质影片在选择全线发行,在激烈竞争中缺乏排片保障,或错失长线发酵可能性。档期呈现出的这些问题值得行业深思,从业者需以更积极的姿态拥抱新变化,探索新模式和新玩法,以更好地满足并精准激活当下日益分众化、场景化的观影需求。(来源:中国网)

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