和商网上海2月27日电 题：从田埂到云端 “田野直播”借方寸屏幕连上海城乡

　　作者 谢梦圆 李佳佳

　　午间，上海曹路镇迅建村的风还有些冷冽，上海御锦园观赏鱼养殖有限公司股东蔡为勇所在的大棚却格外温暖。将手机镜头对着面前水池的一角，色彩多样的锦鲤就“游”进了直播画面里，引“鱼友”频频讨论。

　　相较于专业电商主播，蔡为勇直播的频率和节奏都更“佛系”，“玩锦鲤是一种爱好，客户粘性都较高，所以我一般都是和他们聊聊养鱼的经验”。于他而言，直播虽还未成为固定任务，却是“解锁”市场的钥匙之一，“原来我们只办线下拍卖会，现在互联网很普及，全国各地的爱好者都可以看到你的鱼，锦鲤本身的观赏性意味着这门生意在互联网上会有更好发展”。

　　在上海浦东乡村的土地上，数字经济的浪潮正以前所未有的方式重塑乡村图景。当曹路镇的鱼池架起直播三脚架，当万祥镇的农地里建起直播小楼，一场由方寸屏幕引发的资源流动，正在田间塘头悄然生长。

　　2023年，港城奇秀梦想中心落地万祥镇新建村，并于同年底完成了对村集体资产的改造，在现状房屋内打造了8间直播间，围绕万祥镇的农产品推广，进行田间直播带货。

　　“我们这款米，结合了泰国香米的细长外形和香气，还有上海本地新米的软糯。”正午，万祥镇的直播间刚开播不久，一位主播在镜头前介绍产品，还有一位工作人员在旁辅助着，“我们家这款大米来自上海临港万祥，这里是盐碱土地，土壤中含有非常多的微生物和矿物质，可以给大米提供非常好的营养……”

　　港城奇秀梦想中心负责人汤蕙旖告诉记者，直播间不仅依托本地优质的大米、水蜜桃、西瓜等农产品资源优势，创建万祥特色农业品牌，还会涉及周边村镇的农产品以及云南怒江地区的咖啡豆等销售，“电商离不开产品，越靠近源头才会有更丰富的产品。另外，通过直播扩大销售途径，也能为当地农产品逐步建立起品牌形象”。

　　新建村党总支书记陈天燕回忆起直播基地落地之初，村民对直播会带来何种改变尚存疑虑，直到发现自己的农产品通过虚拟的网络成功售卖，获得了实实在在的收益，甚至远优于卖给实体菜场时，他们才慢慢感受到数字经济赋能农业的魅力。

　　上海社会科学院原副院长、长三角与长江经济带研究中心常务副主任王振认为，振兴乡村要实现乡村营运，不仅需要和市场接轨，还有一个重要因素就是形成特定的商业模式，“现在这些示范村要形成更好的商业化营运模式，但这个模式不是唯一的，有的是引入民营企业，有的是引入国企做营运，还有一种是集体经济投入营运”。

　　新建村正在进行此番乡村运营的尝试。除了借助专业电商平台的力量，该村还打造了一个属于集体经济、名为“朱雀小院”的接待场所，在这里，游客可以品尝到颇具特色的本地菜和咖啡。不仅如此，陈天燕还计划着将当地更多新鲜果蔬通过“朱雀小院”的直播间卖出，让村民真切感受到直播卖货的“加持”，也让消费者更信任当地的农产品直播。

　　在浦东乡村，数字技术正悄然改变着传统农业的价值链条。从万祥镇的农产品直播到曹路镇的锦鲤拍卖，电商直播为村镇带来了销售渠道的拓展和农业形态的升级。屏幕内外，数据流动替代了传统中介，这种以数字化激活内生动力、用市场化盘活在地资源的探索，正让浦东乡村焕发出更多生机。(完)