影片老少皆宜、联名商品受欢迎 春节档的魅力一起盘一盘
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2025-02-05 17:10:42
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  据国家电影局统计,截至2月5日9:00,2025年春节档票房为95.10亿元,创下历史纪录!观影人次为1.87亿,超2024年春节档总观影人次,刷新中国影史春节档观影人次纪录!同时,今年以来电影总票房超越北美,位列全球第一。

  人气高涨 看电影成春节新年俗

  为什么开年的影院如此红火?春节档究竟有什么魅力?一起盘点春节电影市场,看看文化消费的新趋势。

  这是近三年春节档期间的票房走势,可以看到今年不仅从起点就远高于过去,增长速度也变得更快。以票房最高的《哪吒之魔童闹海》为例,统计出电影票房每上涨一亿元的时间,形成了这样一条曲线,进入春节档的后几天,速度变得更快,哪吒票房一会儿就多一个亿也冲上热搜。

  电影数据分析师 陈晋:影片方面呈现“一超多强”局面,《哪吒之魔童闹海》连续5天实现票房逆跌,该片最终票房有望大幅刷新中国影史单片最高票房纪录。

  在社交媒体上,春节期间与电影有关的网络热搜话题,平均每天都在20条以上,最多的达到近50条。而在大家晒出的票根和评价中,记者发现,许多人都从大年初一就开始排起自己的观影列表,跟不同的人看不同的电影,成了庆祝春节最主要的方式之一。

  市民 容先生:比往年增加了很多人,觉得过年看电影也是过节一个节目。

  看电影变成新年俗,数据显示,自2013年以来,春节档的票房从7亿元到如今的百亿级别,成为电影市场的第一大档期,影史23部票房30亿元以上的影片,春节档贡献一半。去年全年影片票房前五名中有4部春节档影片,足见春节档的重要性。

  为了让老百姓这个过年新习俗变得更加多样,今年春节档期间,“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等活动接续推出。

  在广州,开展了“跟着电影品美食”主题游园活动,不仅有非遗美食品尝、非遗技艺学习互动,每天下午2时,在文化馆曲艺馆内还有免费公益电影播放。同时,许多影院都和周边的餐饮美食店联动,实现互联优惠。

  电影院市场部经理 布欣仪:我们两店的客人凭消费凭证互联互惠。如楼下火锅店客人凭消费记录到电影院消费,可以获取一个8折的优惠,买电影票使用。

  湖北游客 黄女士:电影是我们的一种美学感受,而广州也是因粤菜而闻名,可以给我们带来“视觉”和“味觉”的双重体验。

  老少皆宜 老年友好型影厅覆盖增加

  今年春节档,有一个关键词:老少皆宜。动漫电影不仅仅吸引了许多小朋友,老年人也都走进了影院。从专属观影服务到适老化影厅的升级,电影也在和银发经济等新兴消费业态不断融合。

  记者来到河南郑州的一家影院,发现来来往往的老年人不在少数。不仅有家里年轻人陪同,也有老年群体结伴观影。

  观众:我刷短视频也看到这些电影,非常好,场面大,我们的同学都反映不错。

  观众:看到这些热血沸腾的,像《蛟龙行动》,现在设备非常好,更加身临其境的那种感觉。

  以前,有的老年人会觉得影院空间相对密闭,容易气闷,这家影院今年就特别推出了一个森林氧吧生态影厅。记者测试了一下,影厅里的负氧离子含量能够达到6000,非常舒适。

  奥斯卡影城郑州区域副总经理 张淼:老人来我们这儿看电影,如果手机购票不太熟悉的话,我们会有专人提供相应指导的服务。

  中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举:从春节的电影档来看,银发群体成为电影市场里面越来越重要的受众群体。从电影和整个文化市场来看,大量的文化设施、文化机构,都需要适应银发群体的消费需求做一些调整。

  数据显示,当前全国已有超2000家影院完成无障碍通道、大字幕眼镜、急救设备配置,老年友好型影厅覆盖率已达35%,电影的受众群体越来越广,文化消费也和银发经济等更多新兴业态加速融合。

  销售火爆 电影联名款商品种类丰富

  看电影变成了老百姓的新年俗,也让商家看到了巨大的市场机遇。从影院到商场,再到商圈,与电影相关的周边、衍生品、首发产品纷纷热卖,电影文化消费不再仅仅是一张电影票。

  根据统计,今年六部春节档影片,在预售期公布的联名品牌已近120个,涵盖盲盒、数码、黄金珠宝等多个春节热门消费领域。值得注意的是,六年前,《哪吒》第一部的片尾名单中,还没有消费品品牌。而今年的续作中,直接露出的合作消费品牌就达到12个。在北京的几个商场,记者都看到了慕名来买联名产品的消费者,有的想抢最新推出的盲盒手办,有的直奔黄金饰品,还有的买到了联名手机。

  手机店负责人:只要和联名手机说相对应的暗号,相对应的AI动画效果就出来了,春节期间联名款手机销量翻倍。

  火热的文化消费市场,也让许多商家选择将“首发”放在春节档,不仅仅有新产品,还有新技术。在北京,全国首家全高帧LED影院正式营业,全新的技术让观众不必再纠结于座位的选择,即使是坐在边角观影,体验也同样清晰、舒适。在西安,全国首家XR多厅未来影院正式启用,让观影方式从“静态观赏”升级为“动态沉浸体验”。

  中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举:电影的“内容+”产业链,“内容+”设备,再加相关产业的融合以及衍生品的开发。中国今年电影业的繁荣,是以电影为核心形成的综合业态的新体验、新模式、新消费体系的综合繁荣。

  (总台央视记者 王世玉 杨子清 陈丽 河南台)

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