(身边的变化)化妆台上的“美丽变迁”:国货站C位 中国美俘获世界芳心
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2024-10-04 13:55:35
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  和商网杭州10月4日电(张煜欢)“十一假期”,“00后”杭州女生郭桥莹与母亲一起来到商场开启“买买买”模式。逛到化妆品时,郭桥莹向母亲热情“安利”了自己最喜欢的国货品牌。“在妈妈年轻时候,她的化妆台上都是价廉物美的国货雪花膏。过了十几年,化妆台上多了许多国际大牌化妆品的身影。到了我这一代,国货品牌又重新成为‘顶流’,成为‘Z世代’化妆台上不可或缺的一部分。如今我也想让妈妈这代人感受到国货美妆的魅力所在。”郭桥莹说。

  化妆台上的“美丽变迁”,折射出国货化妆品的曲折发展之路。作为美丽经济中一颗璀璨的明珠,化妆品行业不仅见证了中国百姓生活的华丽转变,更成为其中的积极参与者和推动者。

中国美妆品牌花西子在巴黎百货商店开出专柜,当地民众选购中国美妆产品。花西子供图

  新中国成立初期,化妆品市场上的化妆品种类虽不丰富,却承载着人们对美好生活的简单向往。在资源和技术都相对匮乏的背景下,雅霜(雪花膏)、谢馥春、孔凤春等品牌产品因功效佳、价格实在,成为一代人的美丽记忆。

  20世纪70年代末80年代初,打开国门的中国市场迎来了大量的外资品牌。来自美国、韩国、日本、法国等国家的美妆品牌陆续占领了中国化妆品市场的较大份额。也正是自20世纪80年代起,中国化妆品工业经历了从模仿学习、本土品牌涌现与跨国品牌竞合,到现代化发展的“黄金十年”阶段。

  宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌携先进的生产技术、丰富的产品线和成熟的市场营销策略,纷纷涌入中国这个充满活力的新兴市场。国际品牌的进入,不仅为中国消费者带来了更多元化的美妆和护肤选择,也极大地推动了国内化妆品行业的快速发展。国内化妆品企业深入挖掘东方美学的独特韵味,巧妙融合现代科技,助力“中国制造”向“中国创造”华丽转型。

  浙江是中国美妆品牌力的重要代表,在产品品质打造与品牌文化塑造上持续领先。

  浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳说,随着科学和技术的进步,浙江的化妆品行业正在快速改变和适应新的趋势,不断向国际大牌看齐,把握机遇、重塑自我,取得新的发展;在研发上更是下足了功夫,提升产品内涵。

  在杭州钱塘江畔,中国美妆品牌花西子拥有7000平方米的科研创新实验室,研发团队与中国科学院在内的10余家顶级科研机构建立了紧密联系。目前,花西子拥有300多项专利,其中发明专利90多项,另有近30项花卉植物提取物原料相关专利。花西子的产品研发周期平均达到1年9个月,有时长达四年之久。

  不久前,花西子全新发布四大彩妆“黑科技”,其中,“蝶翼感光术”创新地将前沿材料科学跨界应用于彩妆,通过模拟蝶翼微观粉体的结构色,让妆效光透持色。

  还如位于浙江德清的化妆品企业欧诗漫,建立起“皮肤基因大数据库”,可查询在光损条件下,不同年龄和不同皮肤空间结构下基因的动态信息,确保每一款产品能在真实世界条件下提供最优效果,为消费者带来更加更好的产品体验。

  近年来,国货品牌通过迭代升级、打造科研核心竞争力,一步步用产品收获了消费者的信任。在文化自信和中国制造升级的推动下,“Z世代”助推一批国产品牌“后浪”崛起。2023年,国产化妆品线上市场份额首次超过海外品牌。2024年上半年,这一比例更是攀升至56.7%。

  眼下,国货美妆不仅掀起了属于中国美的热潮,更在加速出海抢占国际市场份额。

  “这是我第一次试用中国彩妆,设计精美独特,充满了东方元素,上脸轻薄细腻,我很喜欢,是一次不错的体验!”在巴黎莎玛丽丹百货商场花西子专柜的开业现场,一名来自比利时的消费者分享了试用感受。目前,花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区,海外社交媒体粉丝量突破350万。

  宜格美妆集团首席科学家李慧良表示,中国化妆品行业的高质量发展,科技自强既是基石,也是可持续发展的源泉。中国化妆品企业要用科技力量为用户持续创造新的价值,用科技力量驱动中国“新质美力”。(完)

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