《爸爸去哪儿》转战小屏衍生，反响如何？
不久前，由小鹏X9联合村长李锐打造的年度亲子综艺《爸爸再出发》正式开播，曾经熟悉的《爸爸去哪儿》嘉宾相约回归，令不少网友直呼“爷青回”。
低调衍生，还有多少人为情怀买单？
《爸爸去哪儿》第一季于2013年正式开播，内容是让五位明星爸爸带着自己的孩子去不同的地方体验生活。彼时，节目并不被广告商和市场看好，甚至一度遭遇撤资风险。而节目播出后却引起了巨大的社会反响，更是开创了国内亲子户外真人秀的热潮，为中国的电视娱乐产业带来了新的活力和发展机遇。
在第一季的基础上，《爸爸去哪儿》连续播出五季，虽有上下起伏，但其整体的火爆程度和广告收入仍然领跑国产头部综艺。
在多种因素的综合作用下，《爸爸去哪儿》2018年逐渐淡出了市场。此后，芒果TV不仅尝试了成人版的“爸爸去哪儿”《一路成年》，还开辟了素人爸爸带娃节目《爸爸当家》等，但都不见水花。
而每逢《爸爸去哪儿》节目中的嘉宾有何近况，则总能在社交媒体引发一阵“回忆杀”的讨论。直到今年9月，衍生综艺的路透登上微博热搜，许多网友纷纷留言期待原班人马集结，也可以看出，这档王牌栏目的IP价值不容小觑。
老牌IP转战小屏，营销新玩法
从湖南卫视的周五黄金档王牌，到芒果TV早期的头部网综，《爸爸去哪儿》这档火遍大江南北的爆款亲子综艺曾经是无数家庭茶余饭后的观看对象，如今摇身一变，又衍生出了一档品牌定制微综艺《爸爸再出发》。
值得一提的是，《爸爸再出发》这档节目并没有继续在芒果TV播出，而是转战小屏，在小鹏汽车的官方账号（快手短视频、微信视频号、小红书、微博等平台）和村长李锐、首期嘉宾郭涛的抖音平台播出。从播放平台和排播详情都可以看出，这档微综艺更像是一个专为小鹏汽车定制的品牌营销方案。
这样的选择并非没有道理，从《爸爸去哪儿》诞生之初开始，这档节目就备受各大车企品牌的青睐，英菲尼迪、马自达、沃尔沃等车企赞助商接续成为节目嘉宾的指定座驾，节目受众和使用场景都与车企的营销诉求相契合。
从强势的大屏节目转变到小屏微综艺，一方面是品牌营销的一次小心试水，另一方面也提示了受众市场的变化趋势。近年来，微短剧市场发展出了定制的品牌营销短剧，老牌综艺也开始尝试品牌定制微综艺，品牌营销新玩法，或将为一些经典老IP的经营提供更多新的可能。
综合来源：文娱商业观察、影视收藏社
媒意见编辑：陈 畅
媒意见美编：道 旭
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