七夕将至，各大奢侈品牌比牛郎织女还急，扎堆释出广告大片。

风格五花八门、网评褒贬不一。

So，大家最爱的辣评环节又来了——

先说MiuMiu

一向倡导叛逆、自我的MiuMiu，把镜头对准了女孩们。

让品牌大使赵今麦、刘柏辛置身花市，挑选鲜花、互赠鲜花，以此诠释七夕关于情感联结、思念与爱的主题。

嗯，官方概念很美好，至于落地效果嘛，请欣赏——

凸凹不平的绿色塑胶地面、一排排的钢筋花架。

这是附近找了个花卉批发市场？

再加上灰蒙蒙的氛围和诡异配乐，越看越阴森。

ber，这到底是情人节还是清明节......

两位品牌大使“惨遭陷害”。

发型凌乱、妆容憔悴，像极了周一早上睡过头随手套个卫衣出门赶地铁的打工人。

看到电鸡的瞬间绷不住了~

预算这么吃紧吗。。不说这是miumiu还以为是minmin。

总之视频看完，服装和手袋是一点没种草。

唯一的感想：

墨镜真是个时（装）髦（逼）利器，谁带上背都直了三分。

巴黎世家就更敷衍了

找了对素人情侣，拍了个16秒的mini短片，就算交差完事。

内容简单粗暴，两个人轮流在对方手上画爱心。

这清新粉嫩的风格，还是那个先锋前卫、怪诞有趣的巴黎世家吗？？

“我不知道您是怎么了，巴”

还有似曾相识的构图、充满年代感的爱心和丘比特......

谁懂，梦回QQ空间非主流~

重点来了，普通的黑白T恤印上俩爱心，就要卖我6000块？！

创意在哪里？耳目一新又在哪里？

网友都说这广告、这设计，说是森马我也信。

辱森马了，至少人家没把我当韭菜割。

卡地亚则是巴黎世家的另一个极端。

找来两位超模，用经典猎豹形象串联，拍摄了一支表达爱、追逐爱的七夕短片。

高级感，有；七夕氛围，有；猎豹和小红盒的品牌露出，有；

像一份非常老派、标准的命题作文答卷，不出错也不出挑。

结果就是看完就忘、毫无水花。

远不如之前的520企划出圈，李现和张婧仪超级有CP感！

比起超模的高级但冷淡，观众更喜欢看这种熟男熟女的张力和欲感。

而且两人最近刚好在合作《雾里青》，光是路透已经上了好几次热搜。

放着两个如此权威的品牌大使不用，卡地亚你糊涂啊！

Prada的七夕大片，找来TOP登陆少年组合+张艺凡，主打一个人多。

别问一直在转圈是何意味，问就是被粉丝闹怕了。

场地选址阿那亚礼堂。

清水混泥土自带简约冷峻，建筑线条又有种利落和理性的美感，很Prada。

视频拍出了几分秀场的感觉。

但静态的照片，实在不能细看......

怎么一个比一个土啊！！

额，我说衣服

点开评论区，不出意外全是各家的花样控评。

什么衣服包包、什么设计，根本无人care。

出钱请了5位祖宗，Prada在代言人这块，真是让人好笑又心酸......

最后来看点细糠吧。

LOEWE的七夕三部曲，以默剧艺术为灵感，品牌大使蒋奇明出镜演绎。

第一部，爱在言语之外

男孩在冷饮店看书，一抹红走了进来。

小心窥探、不自觉模仿、被发现后的慌乱。没有一句台词，却将初见的悸动演绎得淋漓尽致。

第二部，爱在细节之中

卫生间并排的牙刷，包包里的花束、被叠起的衣服。

女方全程没出现，但家里处处是散落的爱与温柔。

第三部，以为会落入俗套继续拍爱情，结果拍了独处的一天！

错过早上10点的班车，干脆拿出书来看，看到忘记周遭的一切，再抬头，已是华灯初上。

探索自我，也是一种爱，瞬间升华了。

无论是构图、配乐、还是文案，都克制又高级。

整个策划，从代言人的形象气质，再到片子的艺术形式、内涵表达，都完美延续了品牌一直以来含蓄、静谧、文艺内敛的气质。

而且产品的植入也非常巧妙，比如蒋奇明拎着的大包。

用来装花、装书，完美成为剧情的一部分，丝毫没有打广告的突兀，就这样润物细无声被种草！

SaintLaurent的七夕大片《纸短情长》也是三部曲，但又是另一种风格呈现。

大片选取三封跨时代的私人书信，以文字为载体，用影像诉说独属于圣罗兰的疏离文艺、克制柔情。

《晨曲》篇章，刘雯诵读的书信来自李小龙写给妻子琳达的家书。

“日子简单一点，心里就挺满足的。我们等时机，不着急。”

没有轰轰烈烈，诉说的是超越爱情的思念、相守。

《午梦》篇章，选取了李银河和王小波的《爱你就像爱生命》。

“爱把我们平淡的日子变成节日，让我们爱个够、爱个够。”

宋佳低沉的声线和层层递进的情绪，很好的诠释了热恋中的思念与拉扯，必须放个视频。

《夜行》篇章，陈哲远诵读的书信来自现代诗人徐珮芬。

“睡前童话翻到最后一页，没有我们；揉皱所有账单再摊开，也没有”

朦胧的光影和暗夜氛围，一如年轻人的含蓄心动、隐秘暗恋。

三封书信，三种爱的状态，覆盖了不同年龄阶段的情感共鸣。

运动套装配高跟鞋的刘雯，条纹衬衫配廓形风衣的宋佳，性感但舒展、优雅又有力量。

谁不想成为这样刚柔并济的YSL女郎！

七夕年年有，但时代在变，消费者也在变。

既要跳出传统框架做出新意、同时又不丢掉品牌的内核，既要兼顾种草卖货又不能让人反感，就像带着镣铐跳舞，是个技术活。

你心目中的最佳是哪个？

撰文、编辑/ 唐辛子

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