“合家欢”通吃暑期档

别让多元佳作黯然离场 本报评论员 王彬

继《三国第一部：争洛阳》悄然撤档之后，刚刚上映两天的《群星闪耀时》也宣布退出档期。令人唏嘘的是，它们并非口碑崩盘、仓皇离场——恰恰相反，《群星闪耀时》豆瓣7.5分，《三国第一部：争洛阳》更是高达8.1分。两部作品口碑过硬，却双双陷入“叫好不叫座”的窘境。

当前暑期档票房榜，领跑的几乎是清一色“合家欢”，《功夫女足》《八仙！》《年会不能停2》等，无不主打轻松的喜剧。观众选择一家老小都能看、能笑、能减压的片子，这本无可厚非。生活已够疲惫，谁不想在影院里图个乐？

但问题在于，如果整个暑期档只剩“合家欢”模式，市场便会滑向单调、迎合与狭窄。《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》有一个共同点：制作精良，气质沉厚，从细节呈现到价值表达，都散发着浓郁的中式美学与思辨色彩。一个是严肃历史一个是硬核科幻，恰好与暑期档的“消暑娱乐”氛围格格不入，于是它们有了同样的命运。

理想的电影生态，应该是好电影赢得口碑，口碑转化为票房，票房反哺创作，形成良性循环。可一旦“叫好”与“叫座”之间出现断裂，结果是行业空间日益逼仄，投资方畏首畏尾，创作者被迫在安全区打转，市场供给陷入单一化。最终，制片方、投资人与观众注定多方共输。

好电影不该在掌声中离场，在票房中流泪。一个健康的电影市场，既容得下阖家欢笑，也托得住沉郁顿挫；既看得见大众狂欢，也留得住个性锋芒。目前的行业局面需要多元优质的影片来破冰。而这份破冰的努力，也迫切需要市场给予正向回应。

首先，电影宣发思路亟待革新。片方应主动为“高口碑”搭建“可触达”的桥梁，精准锚定核心受众，通过点映、社群、跨界联动等方式，把“好”转化为“热”，让潜在观众感知到“这值得我跑一趟”。其次，行业与平台要形成合力。排片和推荐不应唯热度论，也要给优质小众影片亮相空间。另外，电影市场要突破靠票房“单条腿走路”的路径依赖，探索多元营收方式，让好电影“东边不亮西边亮”。

不能把所有责任都推给电影和档期“气场不合”。更深层的问题，在于电影市场长期积累的信任危机。观众被多年烂片“伤”得太久，不会轻易买单。再加上，当下娱乐渠道极度多元、需求日益分众，而中国电影市场尚未形成清晰的分层消费体系。

好电影不是太多，而是太少。只有当好作品以不同个性展现，观众才能发现自身更多元的审美；只有当观众给不同类型的好作品以耐心与公平，市场才会以繁荣回报。