近些年，凡是关注影视行业的人，会经常听到一个词——影视寒冬。

而且不知道从什么时候起，“影视寒冬” 成了内娱的万能借口。

电影票房低，赖寒冬，电视剧口碑差，赖寒冬，就连新戏开不了机、演员没资源，也全是影视寒冬的锅。

可最近官方终于下场说话了，人民日报的一篇文章，直接撕下了内娱的遮羞布，也为观众出了口气。

影视寒冬成了万能挡箭牌

今年影视圈的“寒冬”到什么地步？

前阵子的微博电影之夜，本该是明星穿得光鲜亮丽上台领奖的场合，愣是变成了公开找工作的现场。

董子健，顶着王京花儿子的名头，出道就不缺资源，手里也有拿得出手的作品，拿着奖杯上台没说两句场面话，直接就自我推销起来，说自己最近有空，各位导演制片有戏尽管找。

紧跟着上台的刘昊然更干脆，对着台下一圈业内人士，直截了当撂下一句：找我工作，谢谢。

连这种有国民度、有资源的头部演员都公开喊没戏拍，不少人跟着起哄，说影视寒冬是真来了，顶流都扛不住了。

可“寒冬”这调子刚唱起来，转头就被一件事打了脸。

冯小刚新片办首映，韩红去给老朋友站台，当着台下一堆观众说，北京两千多万兄弟姐妹，麻烦大家走个面儿，帮着把第一波票房带起来。

她本意是想靠自己的面子帮老友撑场子，可这话一出来，观众直接不买账了。

看电影本来就是你情我愿的事，片子好看自然有人买票，怎么到这儿成了 “给面子” 的人情往来？难道片子好不好不重要，靠人情拉票就能卖座？

这事越闹越大，韩红最后只能专门出来道歉，说自己说话欠考虑。攒了多少年的好口碑，就因为这一句话受了连累。

说白了，观众生气的从来不是韩红这个人，是这话里透出来的那股高高在上的劲儿。

这么多年，内娱好像总觉得，观众就得顺着他们来。

片子拍得烂，不反思自己没拍好，反倒怪观众不懂欣赏；票房卖不动，不想着内容哪里不行，先怪观众不肯捧场。

可现在的观众早就醒了，再也不肯闭着眼为烂片掏钱了。

按说市场反馈都这么明显了，行业里该好好反思反思，是不是自己路子走歪了。

可偏偏不少人，一碰到票房不如意，张嘴就赖 “大环境不好”，把所有锅都甩给 “影视寒冬”。

陈思诚新片票房没达到预期，聊起原因先提经济不行，观众不愿意进影院，全赖大环境。

包贝尔的片子口碑票房双扑街，也跟着念叨市场行情差，好像只要大环境好起来，他那片子就能自动卖大钱一样。

这种甩锅的毛病，其实早就有根儿了。

早几年上海电影节上，冯小刚就说过一句捅马蜂窝的话，说中国烂片多，是因为垃圾观众多，是观众捧红了烂片。

当时这话就惹得全网骂，合着片子拍得敷衍粗糙，全是观众的错？创作者不用反省，资本不用负责，反倒怪观众审美差？

一晃快十年过去，这思路愣是没怎么变，票房差怪寒冬，口碑崩怪观众难伺候，千错万错，反正不是自己不用心的错。

到最后，“影视寒冬” 干脆成了万能挡箭牌。

只要片子卖不动，就把寒冬搬出来当借口，从来不肯低头看看，自己拍的那点东西，到底能不能入观众的眼。

套路化的剧情、不走心的演技、糊弄人的特效，再砸钱买热搜、靠人情拉票，就想轻轻松松从观众口袋里掏钱，这种好事，早就一去不复返了。

人民日报发文，话说到了点子上

就在整个行业都拿寒冬当遮羞布的时候，7月15日，人民日报发了一篇评论，标题就叫《永远不要低估观众》，彻底把娱乐圈的这块遮羞布撕得干干净净。

文章里有句话说得特别透：观众不是越来越难伺候，而是越来越难糊弄。

就这一句话，直接把 “影视寒冬” 的伪装撕得干干净净。

所谓的市场冷清，根本不是观众没钱看电影，也不是观众不爱看电影了，是观众再也不想为敷衍的烂片买单了。

这么多年，不少从业者总抱着老眼光看人，觉得观众就吃流量那一套，随便凑几个明星、编个俗套故事就能圈钱。

可现在的观众，好片子看得多了，眼光早就练出来了，你糊弄观众一次，观众心里就记一次，次数多了，信任也就彻底没了。

人民日报这篇文章，就是给整个行业敲警钟：别再拿大环境当借口，也别再把观众当傻子。你真心实意拍作品，观众自然用票房给你投票；你总想着投机取巧糊弄人，早晚被市场淘汰。

哪有什么影视寒冬，烂片才没人看

要说市场不行？可有的片子，偏偏能在所谓的寒冬里逆势翻盘，票房口碑双丰收，狠狠打了 “寒冬论” 的脸。

最先跑出来的黑马是《给阿嬷的情书》，这部讲潮汕侨乡故事的方言电影，没流量明星，没知名大导演，前期也没砸钱搞铺天盖地的宣传，妥妥的 “三无” 小成本，投资才一千多万。

可就是这么一部没人看好的片子，全靠观众口口相传，票房一路逆袭，最后冲到了近 20 亿，还去了戛纳电影节，连海外华人都抢着买票看。

它没什么花哨的噱头，就是踏踏实实讲了个动人的故事，用真情实感打动人。

观众用真金白银证明：不是不愿意花钱看电影，是只愿意为真正的好内容花钱。

暑期档的《功夫女足》，更是把这个道理摆得明明白白。

周星驰筹备多年的作品，上映没几天票房就破了 7 亿，照着这个势头，总票房奔着 30 亿去，稳稳成了暑期档头号赢家。

有人说这是靠周星驰的情怀，可信怀哪能一直管用？这些年卖情怀翻车的片子还少吗？观众早就不吃情怀绑架那一套了。

更难得的是周星驰的态度，路演的时候有观众喊 “欠星爷一张电影票”，他当场就摆手说，从来没人欠他电影票，反倒是他欠观众很多，只想把作品做好来报答大家。

不拿情怀绑架人，不拿资历压人，踏踏实实打磨内容，这份诚意，观众自然感受得到，哪怕片子有争议，大家也愿意为这份认真买单。

一边是烂片扎堆、遇事就甩锅，一边是好作品逆势而上、票房飘红。

两相对比，道理再简单不过：根本没有什么全行业的影视寒冬，只有烂片的寒冬。

这些年，影视圈走了太多弯路，心思都花在营销、人情、流量上，偏偏最核心的内容质量，被扔到了一边。总想着走捷径，总觉得观众好糊弄，结果捷径走多了，连正经路该怎么走都忘了。

观众心里从来都有杆秤。谁是真心做作品，谁是想来圈快钱，大家看得一清二楚。

行业要是真想走出所谓的寒冬，别再找借口，也别再甩锅大环境。沉下心磨剧本，认认真真讲故事，拿出诚意尊重观众，才是唯一的出路。

就像人民日报说的，你若拿出真心，观众必报以赤诚，什么时候国产电影都能想明白这个理，中国电影的春天，才算是真的要来了。