“银发经济”的实力，正在微短剧市场全面爆发。

今年夏天以来，多部中老年甜宠剧冲上微短剧相关热度排行榜，多个指标方面遥遥领先：《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《团宠老妈惹不起》《婚礼上婆婆惊艳全场》《五十岁保姆嫁豪门》……

综合WETURE短剧热度榜、DateEye短剧热力榜等不同维度短剧榜单，这些主打“中老年玛丽苏”的微短剧普遍播放量惊人，一周内播放破亿的剧集比比皆是。更有报道称，部分爆款作品的充值金额已经达到千万级别，主流微短剧公司正在积极复制这一品类。

>>“我看谁敢动她一下”

短短三个月，中老年微短剧迅速井喷。

短剧研究者辛辰最先注意到的，是6月上线的《闪婚五十岁》。该剧围绕女主角李秀芹相亲失败，偶遇假扮成出租车司机去相亲的首富江建国，两人一拍即合、迅速闪婚的主线展开。

在他看来，这部微短剧之所以能打动中老年群体，是因为剧情不断突出“有个伴儿相互照应”的观念，“虽然有很多人批评这是‘霸道总裁爱上快绝经的我’，但它在开头非常迅速地点出了中老年人相亲的原因，说出了他们的情感痛点”。

但单纯拍“黄昏恋”很难撑起一部微短剧上百集的反转与冲突，因此，这类短剧更多加入了家庭伦理的戏份。辛辰认为，老年观众向往子女的孝顺和陪伴，男女之爱的排序则相对靠后，因此两代人之间的情感共鸣更能切中中老年观众的需求，“比‘霸道总裁爱上我’更吃香的，是‘失散多年的子女事业有成归来团聚’，是‘儿子幡然悔悟赶走恶媳妇’”。

以在8月成为爆款的《闪婚老伴是豪门》为例，该剧在多个平台投流吸引观众的出圈片段，是恶媳妇一家欺负女主角石小秀，男主角雷志远从天而降，大喝一句“我看谁敢动她一下试试”。短短几十秒，“甜宠护妻”与家庭伦理的元素都集齐了。

因此，辛辰并不认为中老年微短剧只是单纯照搬以年轻人为主角的甜宠微短剧，“要让中老年人有信服感和亲近感，所以很多时候家庭纠葛的戏份要远远多于‘谈恋爱’，或者说，‘谈恋爱’也要围绕家庭问题展开”。

他举例说，《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》等作品在选角时明显是贴着中老年群体的喜好展开的，女主角要温婉善良、气质柔和，男主角则要沉稳正直、整洁干净。

但在观察了父亲追看微短剧的情形后，网友小帆认为，这些中老年微短剧或许画面质感、选角略有差距，但主题脉络与之前流行的狗血爆款没有太大区别，“无论是年轻总裁还是老年霸总，他们最初都会隐藏自己的身份，剧情的爽点就是反派角色‘有眼不识泰山’，疯狂羞辱主角人物，然后最终被狠狠‘打脸’”。

同理，这些中老年微短剧中的女性角色，被小帆形容为“白莲花”与“黑莲花”的套路，“要么是含辛茹苦却被辜负的‘苦妈妈’，在遇到霸总以后非常受宠；要么是能手撕不孝子、恶媳妇的强势妈妈，两种类型的爽点都是对反派的‘复仇’”。

>>付费用户中，40岁到60岁的中老年男性占比很高

中老年微短剧的走红，意料之外又在情理之中。

据QuestMobile在今年3月对头部短剧类App的用户画像，51岁以上的用户达到21%，是各年龄层中占比最高的。艾瑞咨询最新发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》也显示，40岁到59岁的微短剧用户高达37.3%。

从付费习惯看，中老年也是微短剧的目标用户。曾为某短剧工作室担任商务运营的陈璐认为，中老年尤其是退休群体的线上消费能力很高，“目前这类微短剧在不同平台的投放、付费方式也不同，有可能在这个App上你花9.9元就可以看完全集，但换个平台要49.9元，中老年人不太会主动进行比价。”

与陈璐进入这个行业前的预判不同，在付费用户中，40岁到60岁的中老年男性占比很高，“过去我们会认为女观众居多，实际上中老年男性更舍得花钱”。据她所知，目前多个主流短剧公司都在收集中老年相关题材的剧本，“一部分是照搬重复的套路碰碰运气，一部分也在调研想要找到新的切口”。

对很多年轻人来说，眼下更为急迫的问题，恰恰是父母对微短剧的消费。有网友在社交平台晒出父亲的短剧账单，几乎每天都有零零碎碎的十多笔支出，“短剧看了一年多，不知道花了多少钱”，“教育过老头了，不许再花钱看！”

今年以来，微短剧收费的套路也多次引发争议——动辄百集的微短剧，往往会先以低廉的价格诱导用户“解锁一集”，随即暗藏“包月”“全集”“免密支付”等付费陷阱，让中老年人不知不觉地花了大钱。

站在研究者的角度，辛辰同样关注中老年微短剧可能存在的内容擦边和违规问题。他以近期上线的《婚礼上婆婆惊艳全场》举例，直言该剧以婆媳问题另辟蹊径，但在表现方式上有刻意放大矛盾的嫌疑，“扮演婆婆的演员的年龄、外形，完全不符合一般认知，甚至出现了反派儿媳将婆婆误认为小三的情节”。

辛辰预言，中老年微短剧在短短三个月内已经出现了重复套路的同质化问题，未必会在市场持续走热，“中老年微短剧的市场，还需要进一步深挖这个群体真正的需求是什么”。 据新闻晨报

网友热评

■霸道总裁爱上大龄的我

■霸道总裁爱上离异的我

■霸道总裁爱上带娃的我

■霸道总裁爱上绝经的我

■坏了，冲我妈去的！

■我妈要是看到这个视频，肯定走不动了。

■现在看了，我50岁的时候看什么？

■难怪我妈50岁了还恋爱脑，你们真是各个年龄段都入侵啊！

■这是要给各个年龄段的女人憧憬啊。

■我爸已经看了600块钱短剧了，关键他拿我的抖音月付看的，我谢谢你们这些短剧啊。

>>业内人说

“火爆”背后有调查

老人的第一大痛点是子女

9月中旬，头部短剧厂牌听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》引发现象级热议，上线仅半个月抖音话题总量就已破25亿，端原生播放量破5亿，更是数日蝉联各大短剧榜榜首，成为2024年的“全民爆款”网络短剧。

“这部剧的付费用户与当初我们预期的理想状态是完全一致的，付费用户集中在40岁至60岁之间，男性占比达60%。”花卷是这部剧的剧本监制，她告诉记者，最初只是几个新编剧找了两周的资料，将国产老电视剧与老年短剧的经典片单都认真拉片学习，剧本定位会之后，从准备分集到最终定稿的全过程大概经过了一个月的时间。

剧本故事中，善良柔弱的58岁单亲妈妈石小秀有着歹毒的儿媳妇、霸道的亲家、废柴儿子与恶贯满盈的前夫，她与隐瞒身份的雷志远相亲并于当日闪婚。后来，石小秀发现丈夫的真实身份竟是雷氏集团的董事长，而自己走失的亲生女儿也竟是雷志远收养的独女。每当女主被人羞辱时，雷志远都会如“天兵天将”般立刻出现，亮出自己的真实权力与人脉，让原本势利的亲友对石小秀立马赔礼道歉、刮目相看。

为什么“闪婚”题材会高密度地出现在老年短剧中？花卷解释称，“闪婚”是全民都喜欢的内容形式，也是近两年短剧排名第一的热词。花卷向记者直言，之前的老年短剧拍摄都有点粗糙，《闪婚老伴是豪门》冲出重围“破圈”的原因是在于其影视质感制作上的精良，制作团队对标了国产电视剧，用经典国产剧的影视质感来做老年短剧，剧集的服装、化妆、道具及选角、场景也都在年轻观众的审美范畴内，受众年龄群体从二十多岁覆盖到五六十岁。

花卷向记者表达出了她在用户调研之后的心酸感受。她讲了一个故事，在决定要拍老年短剧时，听花岛的运营团队一对一地去访谈身边的老年人，想要去了解老年人生活中的真实“痛点”是什么。但让人意外的是，老年人的第一大“痛点”全都是子女。

“老年人连做梦都想的是给子女解决问题，当分析出这个结论的时候，我真的是充满使命感的。我想要把他们的痛点做扎实，把这个梦拍好，拍得圆满。”花卷说。

同时，花卷表示，今年春节期间，听花岛尝试了不少都市偶像题材短剧，比如《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》，当时的付费人群集中在30岁上下的年轻群体。

但在春节之后，或许是年轻人有了新的娱乐平台或是投入了工作状态，听花岛的主要付费人群发生了变化，40岁至60岁中老年男性成为消费主力军。花卷坦言，消费年龄的转向是听花岛下注中老年短剧的一个重要契机，但创作团队也确实想要认真呈现出老年人的愿望与他们向往的世界。

市场的嗅觉永远是最灵敏的。从2024年初开始，老年短剧的供给就已经开始逐渐增多。记者综合DataEye短剧热力榜及WETRUE短剧热度榜数据统计，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧已占据4至5席。 据经济观察报

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别让中老年短剧变成老年人“收割器”

中老年短剧的爆火，反映出中老年人群的精神需求、情感需求足以支撑起一片广袤的市场。有数据显示，我国50岁以上人群全网渗透率达到26.5%，相当于每4个上网的人中，就有1个是50岁以上的中老年人。这些中老年人空闲时间多，也有一定的经济基础，但他们的娱乐方式相对单一，用手机看剧无疑是最便捷的一种娱乐消遣方式。

中老年短剧市场广阔，但要真正健康长远发展，一定要注重内容制作的精品化和商业模式上规范化，避免走粗制滥造的老路、“换汤不换药”的套路、“低俗擦边”的邪路和“诱导付费”的歪路。中老年短剧制片方不能为了圈钱就批量生产爽剧、无底线冲击社会主流价值观。因为在业内看来，许多中老年短剧和普通剧本仍是“换汤不换药”，把主角换成了五六十岁的男性和女性，再增添一些与中老年相关的元素，就变成了一部新剧本，这样的“捷径”显然是走不远的。

与此同时，中老年短剧也和其他一些微短剧一样，存在诱导付费、自动充值等付费陷阱，例如诱导用户花钱开通平台会员、免费试看过程中在角落默认自动续费，甚至在观看过程中跳转到第三方平台二次付费等。中老年用户大多对互联网支付不熟悉，很容易中招。有媒体今年报道，一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额竟高达4万元。

相关部门需加强监管，严惩利用爆火短剧诱导消费甚至欺骗消费等违法违规行为。 据川观新闻