原创王俊凯回归中餐厅！招商能力为啥让品牌抢着合作？_娱乐生活

原创王俊凯回归中餐厅！招商能力为啥让品牌抢着合作？

创始人

2026-05-14 12:22:56

王俊凯回归《中餐厅》的消息一经官宣，招商团队便迎来了如潮水般的合作意向——二十多家品牌纷纷递上合作书。业内人士透露，某国民饮品品牌甚至毫不犹豫地将年度预算的三成押在了本季冠名上。这可不是夸张，而是王俊凯在综艺市场的「招商魔力」最直观的体现。从最初路透图里那个穿着白色厨师服、对着镜头调皮比耶的大男孩，到如今能让品牌方排着队上门的「金字招牌」，他到底凭借什么，成为了节目与广告界的「香饽饽」？

翻开品牌方的合作评估报告，「国民度」三个字被重复写了无数次。出道十二年来，王俊凯从唱跳偶像成功转型为实力派演员，微博粉丝突破一亿，手握多个高端奢侈品牌代言。而更令人称道的，是他横跨老中青三代的受众覆盖：妈妈们还记得他在《全员加速中》里的懂事少年模样，年轻人跟随他在《万里归途》中走进影院，甚至连05后的小朋友也能哼上几句他的《流星》。这种几乎覆盖全家庭的影响力，精准击中了《中餐厅》目标观众——以家庭为核心的收视群体。一位调味品品牌负责人直言：「我们做过调研，有王俊凯参与的节目，家庭收视率能提升27%，意味着更多妈妈会在厨房里看到我们的植入产品。」

然而，仅有流量还远远不够，品牌方看中的是他的「带货体质」。上一季，他随口一句「这个辣椒酱配面条绝了」，第二天该产品便在电商平台脱销；去年直播时展示的同款围裙，三天销量破十万件。品牌方追求的正是这种「润物细无声」的营销效果。这一次回归，节目组特意为他设计了「凯式创意菜」环节，据说已有厨具品牌提前锁定了相关产品的独家合作。更巧妙的是，王俊凯的团队会主动与品牌沟通剧情植入点，比如在食材采购环节自然地展示某生鲜平台，既不显突兀，又强化了品牌记忆点。一家广告公司笑称：「请王俊凯等于同时买了流量、内容和转化，性价比太高了。」

当然，招商能力的背后，还有一个不可忽视的「人品加分项」。圈内人都清楚，王俊凯录制综艺从不耍大牌，去年在云南录制期间，主动帮工作人员搬道具的视频还登上了热搜。这种接地气的形象，让品牌方倍感安心——毕竟没人愿意找一个随时可能塌房的代言人。再加上他多年零负面的履历，即便是一向谨慎的金融品牌，也主动抛来了橄榄枝。如今的《中餐厅》，与其说是一档美食综艺，不如说是王俊凯的「商业价值展示厅」，而品牌们争先恐后想要获得的入场券，本质上是对这位「国民弟弟」金字招牌的信任投票。

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