文|Sebastian

截至发稿，清明小长假3天，影市大盘以超3亿元收官。

档期内共有近20部新片上映，覆盖现实题材、动画、悬疑、惊悚等多元类型。惊悚类虽有9部之多，但同质化程度较高，仅《蝴蝶楼·惊魂》获得一定关注。

清明档新片收获不俗票房表现，其中，《我，许可》以超4700万票房获得清明档国产片票房冠军，《天才游戏》、《我的妈耶》、《蝴蝶楼·惊魂》则分列档期票房第四、五、六位。进口片方面， 《超级马力欧银河大电影》累计票房成功超6300万成档期内票房第一，科幻片《挽救计划》虽已上映16天，依旧表现强劲，档期内再砍下超4200万票房位居档期内票房第三。

单片票房观察

IP号召与口碑驱动

2026年清明档期各类型影片凭借不同优势实现市场突破，IP号召与口碑驱动成为关键词。

《超级马力欧银河大电影》凭借合家欢属性和游戏IP情怀，上映首日在华东、华南、东北、西南、西北地区票房登顶。这部由照明娱乐与任天堂联合打造的续作，对游戏核心玩法的极致视觉化还原，让众多"游戏迷"直呼"仿佛亲身操控手柄体验游戏的酣畅淋漓"。

该片延续了前作的欢乐基调，讲述马力欧与路易吉为解救酷霸，携手罗莎塔公主、耀西等新伙伴穿越银河系的冒险故事，成为假期家庭观影的热门选择。

同样依托IP续作优势的还有中式惊悚片《蝴蝶楼·惊魂》，作为2024年爆款《鸳鸯楼·惊魂》的姊妹篇，该片深耕中式恐怖美学，以氛围感十足的场景与音效打造极致视听体验，延续前作"楼系列"的惊悚IP基因。不少观众观影后直呼"熟悉的楼味回来了"，印证了本土惊悚IP在小众赛道的市场号召力。

档期内，次日（4月5日）大盘票房超过首日，实现档期大盘单日票房逆袭，部分影片凭借点映高口碑实现了票房逆跌，成为市场亮点。

《我，许可》在点映阶段便展现出强劲势头，上映首日在华北、华中地区票房登顶，展现出极强的票房号召力，后续更是凭借超高口碑带动票房逆跌——上映次日单日票房环比增长，女性观众占比高达86.5%，"带妈妈观影"更成为社交潮流。

这部由文淇、秦海璐主演的轻喜剧，以00后小学教师许可的妇科手术为切口，大胆呈现身体自主权之争：因未婚身份遭遇手术签字阻碍、用"阴道瓣"正名替代"处女膜"概念、课堂普及月经知识破除羞耻。

这些长期被忽略的女性议题首次以轻喜剧形式登上大银幕，被观众誉为"2026年最该存在的电影"。

《我的妈耶》上映首日登顶重庆市票房冠军，同样在上映次日实现了清明节票房逆跌，单日票房突破1824万，超过前一日成绩。这部由宁浩监制、马思纯、白客、黄明昊主演的温情喜剧，以儿子张十一的视角展开，透过一本日记看见妈妈热烈的一生，让观众在轻松氛围中完成一次与亲情的对话。

《挽救计划》作为一部已上映16天的"老片"，却在清明档展现出惊人的长尾生命力。该片同样在上映次日实现票房逆跌，其成功印证了优质内容的持久吸引力——观众最终是为好故事买单。

市场特点

区域格局与档期演变

从区域表现看，广东省延续"第一票仓"地位，清明档总票房超5000万元，占全国总票房约16.5%。这与其全年累计票房超15.20亿元的表现相呼应，印证了区域市场的强劲承载力。

从类型接受度看，今年清明档呈现出明显的"去头部化"特征。购票用户中女性占比达64%，较往年增长12%，与《我，许可》《我的妈耶》《阳光女子合唱团》等女性向内容形成互文。亲情治愈类影片占比约40%，成为档期主力。

值得注意的是，今年清明档的新片类型供给更为丰富多元。从温情现实、合家欢动画，到硬核科幻、悬疑惊悚，全品类题材的覆盖打破了以往清明档类型单一的局面。

《天才游戏》成为类型突破的亮眼案例，该片由彭昱畅、丁禹兮领衔主演，通过"身份互换"的悬疑设定打造烧脑体验，吸引了一批追求剧情反转的年轻观众，印证了原创悬疑题材在清明档的市场潜力。

这种多元供给让不同年龄、不同喜好的观众都能找到心头好，也标志着档期从"小长假配角"逐步成长为类型试验场。

清明档的市场表现为后续档期提供了有益参考——持续优化供给结构、强化内容品质，是推动市场稳健发展的关键。

展望清明档后的电影市场，即将到来的五一档已蓄势待发，超过10部影片定档，涵盖悬疑犯罪、动画合家欢、时尚喜剧等多元类型，《穿普拉达的女王2》、《寒战1994》、《森中有林》等影片值得期待。

2026年清明档展现出内容为王的底层逻辑，那些能打动人的好电影，终将获得观众的认可。

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