搜狐娱乐专稿（胖部/文）

开播第六天，《逐玉》终于双平台“破万/破三万”。

与此同时，该剧是否“数据注水”的争议在社交平台也发酵多日。而值得注意的是，近两年已经有多部剧集被指类似问题，而且讨论的声量可以说是一次高过一次。

在这个数据的罗生门背后，影视行业如何纾解市场的“信任危机”，已经成为迫在眉睫的问题。

“不能输”

“剧集‘数据注水’不能说没有，但应该不会很多。”制片人阿伟向搜狐娱乐透露。

“进行相关操作的成本并不低，而且现在难度是越来越大的，所以只有投入较大、相关方认为确实存在‘引爆’可能性的一些剧集，才会采取类似操作。”

所谓难度越来越大，是基于平台数据入口趋严、市场认知能力提升等变化来说的。

在平台普遍公开播放量的时代，曾经出现过很多动辄数百亿播放量的“神作”，放在如今集均破亿都算超级爆款的时代，多少有些不可想象。彼时的操作会相对简单，剧集找水军刷数据即可。

但伴随着相关部门管控、各平台强化数据管理，如此操作的门槛已经持续提高。

“行业是越来越正规化的，如今要看一部剧的播放情况，数据维度要复杂很多，包括完播率、综合播放时长、拉新、弹幕互动数等等。”剧宣人员曾曾表示，“所以如果要做数据，要付出的时间和人力成本和过去是不可同日而语的，这是一件性价比并不高的事。”

市场认知能力提升则是另一方面难点。

近几年，剧集市场的基本盘受众已经越来越成熟，对于如何判断一部剧是否“实火”也有着自己的心得。同时，这也离不开粉丝群体在传播“实绩”的时候，引入了越来越多的数据维度，让所谓“爆款”认定的标准更加复杂化。

正如此次《逐玉》是否出圈，相关讨论会援引平台拉新、剧集招商、增长曲线等数据。此外，观众还会引入很多第三方数据，比如各大热度榜的对比，抖音、百度、微信等搜索指数；社交平台的热搜数、评论量和浏览量，包括超话排名、角色号热度等，都会被纳入评价标准。

“换句话说，光刷播放量是没有用的。”阿伟表示，“而且哪怕是刷播放量，如果你的数据分布、增长曲线是不正常的，观众现在也都看得到。”

正因如此，相关操作很难成为行业的标配，而只能成为少数重点项目的“兴奋剂”。

“说白了就是有点‘输不起’，也就是如果剧集的热度达不到要求，各方面都会有明显的业绩承压，那么会有相关方希望前期带一带数据。”阿伟表示。“而且也要看数据的，如果该剧开播后前期就不及预期，很快就会叫停相关动作，其实有点像短剧的‘投流’。”

不过，数据分析人员三德子表示，这类操作可能会越来越完善。

“这两年被质疑的剧集，做一个纵向对比会看到，观众关注过的数据维度，后续项目可能是会被重点补足的。”

根本逻辑上，这与十多年前刷播放量并非一种生态，而是基于普遍的“信息茧房”而形成的。当观众很难凭借外部感知剧集的热度，数据标准也越发复杂，对剧集是否“注水”的判断也只能止步于怀疑。

但如果这种怀疑成为普遍性的“信任危机”，对影视产业恐怕是得不偿失的。

有必要吗？

行业比以往任何时候都更需要“爆剧”。

在过去一年里，剧集产业出现了比较明显的数据下滑。从日播放量大盘来看，根据云合数据测算，全年日播放量大约在2亿低位线上下浮动。

从爆款剧表现看，去年仅有1部《许我耀眼》热播期集均破6000万，而2024年达到这一指标的有4部；全年也没有出现集均破亿的绝对爆款。

今年春节期间，单日大盘一度下探到1.3亿。而在这样的环境下，平台、制片公司包括流量演员都会有业绩承压的问题。

“这两年，平台会把更多业绩压力下放，比如减少项目数、播后定级、推出‘云包场’等。”阿伟分析称，“行业公司赚钱越来越难了，如果项目不能达到预期，就需要承担更大的损失。在这样的背景下，不排除一些相关方会动一些歪脑筋。”

即使不采取“数据注水”这样的极端措施，“预制爆款”也是比较常规的操作。

剧集上线如今已经形成一套固定打法，从官宣到路透再到预告，会形成一整套“待爆”的市场预期，凭借演员阵容、主创班底等要素推高认知和话题度，进而凭借流量演员制造话题，然后在开播后援引若干数据维度证明 “已爆”。

当越来越多没听说过的剧集被“引爆”，带来的影响是，观众原本依赖播出表现即可判断是否看剧的标准失效了；而当社交平台、评分网站也被“控屏”，路人受众下场看剧的决策成本被不断拉高。

如今，数据被质疑情况多次出现，让这种“信任危机”持续加剧。如果观众因此选择不继续看剧，基本盘进一步收缩，制造“爆款”的难度和成本加剧，最终就会形成行业性的“恶性循环”。

“根本问题是，移动互联网时代的观众对话语权的渴望是空前的；如果他们在这套话语体系里是失语的，那么所激发的反感也会是空前的，甚至很多人会因此而选择直接离场。这是这套‘预制爆款’逻辑里最脆弱的一环。”三德子表示。

无论是否存在数据问题，当相关讨论增加，都意味着行业面对着更复杂的“信任危机”。而要穿越罗生门，难点甚至可能已不是提出可信的数据标准，而是根本性的受众关系的改善。