2月9日，2026年电影春节档预售正式启动。不少观众在购票平台上惊讶地发现，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等多部影片在大年初一均出现了19.9元的特惠票价。这一仿佛“时光倒流”的票价，迅速在社交平台引发热议，“春节档票价重回青春”成为众多影迷的感慨。然而，低价并未持续整天。短短几小时后，部分热门影片场次价格悄然回调。（2月11日《齐鲁晚报》）

春节档作为全年电影市场的“黄金档期”，历来是影迷期待的观影高峰，也是影院、发行方竞争的核心战场。春节档影片推出19.9元特惠票价，本质上是市场自主定价的灵活实践，是电影院、发行方与平台的理性营销活动，既贴合市场规律，又能惠及影迷。因此，只要促销活动严谨有序，不触碰恶性竞争的红线，便无需外界强行干涉，值得认可与支持。

以往，春节档票价偏高一直是部分影迷的吐槽点，动辄四五十元甚至更高的票价，虽有档期红利支撑，却也在一定程度上抬高了观影门槛，让部分潜在观众望而却步，间接影响了影院上座率的进一步提升。合理的价格杠杆能有效激发消费意愿，此次多部影片推出19.9元特惠票价，看似“亏本赚吆喝”，实则是促销引流策略，刺激消费者提前购票，锁定部分观影人群，同时借助社交平台的话题传播，为影片积累热度，带动后续常规场次的售票。

商品价格随行就市，本是市场经济的朴素原则。电影票价的定价，从来都不是固定不变的，而是由成本、档期、供需关系等多种因素共同决定的，影院、发行方有权根据市场变化灵活调整价格。春节档作为全年观影高峰，供需动态变化非常快，预售初期以特惠价“引流”，测试市场热度、优化排片策略，吸引价格敏感群体走进影院。而当影片热度攀升，观影需求增加时，适当回调票价，回归合理定价区间，既是对市场供需关系的精准回应，也是为了平衡成本与收益。

近年来，我国电影市场不断成熟，市场化程度持续提升，票价定价机制也日益灵活。从淡季的低价惠民，到旺季的合理上浮，再到节假日的促销引流，市场主体能够根据自身经营情况和市场需求，自主制定票价策略，这正是电影市场活力的体现。而且，影院通过“早鸟特惠”“非黄金时段折扣”“多层次定价”等精细化运营，可避免热门场次“一票难求”与冷门场次座位闲置的资源错配，实现整体效益提升，亦是行业从粗放走向精细的标志性进步。

舆论也需走出电影票“价格越低越好”的误区，不宜鼓励票价“内卷”。如果采取行政手段强行干预市场定价，看似能维护消费者短期利益，实则违背了市场规律，不利于电影行业的长远发展。而且，限制市场主体的定价自主权，影院和发行方无法通过合理定价覆盖成本实现盈利，便会缺乏提升服务质量、投入宣发和创作的动力，最终受损的依然是广大影迷和整个电影行业。

所以，真正健康的电影市场，应当允许市场主体在合法合规、良性竞争的前提下，自主制定定价策略，通过市场竞争实现优胜劣汰，让票价回归合理区间，让行业在良性循环中持续发展。

作者 江德斌

责任编辑 何丹

责任校对 易科彦

主编 严云

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