搜狐娱乐专稿（胖部/文）

此前，搜狐娱乐撰文分析了《小城大事》近期的播出表现。而除了探讨作品本身面对的一些争议，也有一个疑问是：现在的年轻人是否还爱看这类主旋律剧？

如此观察是基于近几年来，主旋律影视剧的创作一直保持着相当力度，并连续涌现出《山海情》《觉醒年代》《功勋》等一批高分、高热度剧集，表现出了较高的市场热情。

但这样的热情，在近两年似乎出现了一定的波动。一些口碑不错、台播数据较好的内容，却在网络端出现“冰火两重天”的情况。

年轻人真的不爱看主旋律剧了？

主旋律“新美学”

“主旋律”的概念其实由来已久。而近十年来，在快速变化的市场环境下，主旋律影视的题材和内涵都经历了一轮扩容——

从传统的红色题材、重大历史革命题材，进一步扩展到所有能够反映时代精神、传递真善美、展现发展成就和共同价值追求的严肃题材影视剧。

具体到主旋律剧集，行业一般认定标准是要满足两个特点，一是题材，二是内核。

在题材上，剧集展现的事件和人物，应是展示重点历史革命题材和新时期发展建设成果，表现典型人物和贡献；在内核上，应是以传播主流价值与时代精神为核心主旨的内容。

从这两个标准，应该能够区分主旋律剧与一般战争剧、年代剧等内容。而具体来看，新时期的主旋律剧也确实完成了内容题材的扩列。

包括近年来热门的犯罪题材剧《我是刑警》《以法之名》、表现改革成果的《山海情》《繁花》《大江大河》、典型人物的《山花烂漫时》、承载重要传播作用的反战剧《反人类暴行》等，都在充实主旋律叙事的整体框架。

在这个过程中，主旋律剧也在完成与当代年轻人的对话。最明显的是2021年，同时出现了《山海情》《觉醒年代》《功勋》这三部豆瓣9分+、播出数据也亮眼的爆剧。

纵观这些内容与后来的热门作品，可以认为，吸引年轻人的“新”主要在于新审美。

主要表现在几个方面：一是人物，有动机、有弱点也有情绪，让观众更能建立共情；二是制作，在场景、人物等层面更具年代质感，并在视听语言上完成美学升级；三是叙事切口，以更新鲜的题材、戏剧性的故事、贴近生活的写实感，打通观众的观看和追更兴趣。

从这些方面，可以再分析《大城小事》的得分与失分点。

应该说，作为改革剧的《大城小事》在第三点上可以拿到满分，这个展示改开初期一段农民集资建城的故事，在真实性、独特性和话题性上都很突出，加上整个创作班底也堪称豪华，因此播出前行业内外的预期也都比较好。

但《大城小事》最终的呈现存在失分。一些评论认为该剧整体比较“平淡”，是因为包括其吸引“猴子”投资、农民进城、道歉大会等核心难点着墨不足，解决方案又太轻易，加上许多无关剧情细节的冲淡，反而在观感上让人不够“爽”。

而郑德诚（黄晓明饰）和李秋萍（赵丽颖饰）两个核心人物，设定多少有些标签化。

二人中，前者是不拘小节、略显冒进的“闯将”，后者应该是给搭档上的“笼头”，但在此基础上应该进一步丰富的人物动机和细节，剧情的交代稍显不足；而演员的表演主要抓住了人物的标签，却也没能完成更深入的刻画。

包括制作上，还未集资建城的月海，已经有了整洁方正的办公楼，滩涂荒地也颇为规整，棚拍痕迹较为明显；包括大会堂、办公室等场景也整洁明亮，缺乏打磨过的“生活痕迹”，会让观众缺乏年代场景的代入感。

从这些层面看，《小城大事》存在对观众“新美学”需求的把握不足，进而影响了该剧进一步的口碑转化。

但也不能忽视，市场在这几年的一些具体情况。

凉热之间

进入2024年之后，搜狐娱乐连续两年的剧集产业年终报告都显示，整个剧集大盘出现了持续性的降温和受众流失，剧集破圈、口碑转化的难度都在放大。

影视宣传灿灿对搜狐娱乐表示：“观众看剧的决策会更加谨慎，尤其是传统口碑传播途径失灵，让过往的决策过程在变长。这就出现了两个结果，一是口碑向热度的转化更难了，高分低热剧越来越多；二是能否制造话题和情绪，在剧宣中的重要性在提高。”

这也反映在主旋律剧集方面。

过去一年里，豆瓣8.8分的《反人类暴行》、8.5分的《无尽的尽头》、8分的《沉默的荣耀》和《归队》，都属于主旋律叙事之列；而尽管部分剧集台播热度较高、在深度剧迷中也颇具认可度，在网络传播层面还是存在不同程度的乏力。

“所谓主旋律剧，其实是非常依赖于口碑传播的，其话题向宣传点会比较受限，所以当下的传播就会受一些影响。”灿灿分析称。

同时，市场的具体需求也在发生变化。

制片人彤彤就提到：“现在有些观众会形容一些热血奋斗叙事，有一种‘经济上行’的美，其实能够反映如今观众对类似宏大叙事的热情在减退；新作品必须有很好的人物和故事，才能提高市场的兴趣。”

在一定程度上，《小城大事》为代表的改革剧，也包括此前的《大江大河之岁月如歌》《淬火年代》，是受到影响尤为明显的。

此外，同类型内容增加造成的市场审美疲劳，也是重要的市场影响因素。

“主旋律剧的重大题材现在还是需要扶持的，但一是看到观众对主流价值的认同后，更多平台和各家制片公司开始自发下场，主旋律创作有了更多商业诉求；二是各平台也有承担相关创作的客观需求，包括罪案、扫黑、职业等题材，作品开始出现产能过剩甚至同质化的问题。”彤彤表示。

以罪案、刑侦题材为例，近几年展现更多细分职业的《驻站》《南来北往》《黄雀》《利剑·玫瑰》，根据真实人物、事件改编的《三大队》《我是刑警》《扫毒风暴》，以及司法、检察部门的《底线》《九部的检察官》《以法之名》等剧，相较以往有明显增加。

其中不少都满足选题新鲜、制作过硬的要求，却在播出成绩上不及预期，或许就存在同类型内容过剩、观众钝感增强的问题。

但即使存在一些问题，主旋律剧的属性和近年来的导向决定了，接下来这依然是行业的一道必答题。

走下去

近期总台刚刚发布的大剧片单中，“信仰之光·热血丰碑”篇章就有不少头部主旋律剧项目。

包括纪念长征胜利90周年的两部作品，于和伟、曹磊、张桐等主演的《伟大的长征》与侯京健、李健等主演的《星火征途》；谍战题材有张若昀、刘诗诗、王阳的《千里江山图》，肖战、周雨彤的《谍报上不封顶》，欧豪、古力娜扎的《醒来》以及钱壮飞事迹改编的《龙潭》。

此外还有茅奖IP改编，张挺导演、编剧的《战争和人》；王凯、彭昱畅、欧豪的国安题材剧《交锋》；许魏洲、周一围的军旅题材剧《云端守边人》；以及北斗卫星导航系统研发的现实题材作品《天望》等等。其中，不少项目就有行业平台共同出品。

各平台片单里，还有杨紫、胡歌的环保题材剧《生命树》；王阳、万茜的抗战题材剧《八千里路云和月》；以及谍战剧如于和伟、辛柏青的《惊变》，井柏然、张颂文的《谷雨》等。

涉案题材更多，检察题材剧有王阳、孙千的《心诉》，黄景瑜、蒋奇明的《重器》；刑侦悬疑类的有郭京飞、李乃文的《势在必行》，侯雯元、张国立的《追诉》，白敬亭、孙千的《刑警时刻1风华正茂》……

其中能看到不少进一步打开市场的尝试。

比如以头部班底、文学类IP改编来确保内容品质，并继续邀请于和伟、郭京飞、王阳等国民度较高的演员来担纲主演。

也能够看到，部分作品会尝试流量艺人与国民级演员搭档出演的方式，突破主旋律剧在话题传播层面的短板；普遍寻求转型的流量艺人，与多数体量较大且具有特殊附加值的主旋律剧，双方可谓一拍即合。

“年轻人不看主旋律剧了吗？我认为未必。”导演文伟认为，“大众对主流价值的认同以及逐渐建立起来的文化自信，这个环境是不变的；这两年的一些内容，主要还是在审美、制作等环节出现的短板，让播放成绩不及预期，但不少作品后来会形成较为长尾的传播效应。”

如《山花烂漫时》《反人类暴行》等高分剧，会在热播期之后进一步扩散影响，为平台带来一定的长尾收益；《沉默的荣耀》的原型人物吴石、朱枫等烈士，去年也形成了一定的讨论热度，余皑磊饰演的反派人物谷正文也有一定程度的出圈。

这可以佐证主旋律剧在下一阶段的价值。但同时，也需要看到相关创作的难点。

“主旋律剧创作是有一定优势的，比如多数都会获得有关部门的指导和扶持，题材的广度和深度上也会有更大的释放；但也需要看到，这类题材的内容风险和创作难度会比较大，无论制作体量还是周期都有一定的要求，这决定了出品方需要承担一定风险。”

彤彤表示：“如果没有足够的创作热情和责任感，最好不要单纯认为这是一门商业层面的‘好生意’。”

面对近年来的市场，主旋律剧出现的一些内容、传播等层面的问题，对于该题材未来的发展是有参考意义的。这条注定要走下去的道路，该如何走稳、走顺、走长远，依然是从业者必须破解的答案。