主编温静导读：2026年，“流量退潮，实力为王”已成为艺人行业的铁律。肖战、易烊千玺、杨紫、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、赵露思等艺人的发展轨迹证明：流量只能带来短暂的热度，唯有扎实的作品与良好的口碑，才能成为穿越行业周期的“硬通货”。

来源：传媒内参—主编温静

进入2026年，随着政策监管收紧、观众审美迭代与市场逻辑重构，“唯流量论”彻底退潮。艺人行业正经历一场深刻的价值重构，竞争维度从单一数据比拼转向“作品硬实力+口碑软实力”的双硬核竞争，行业生态朝着更理性、更健康的方向演进。

行业变革：

流量祛魅与评价体系重构

2026年的艺人行业，最显著的变化是“流量神话”的彻底落幕。数据显示，影视项目选角时，流量指数的权重已从三年前的45%降至12%，而作品口碑、奖项背书和观众好感度成为资本与平台考量的核心指标。这一转变并非偶然，而是行业发展到特定阶段的必然结果。

从政策层面看，监管部门持续加大对文娱行业的规范力度，数据造假、粉丝互撕、失德艺人等乱象被严格整治，倒逼行业从“虚火炒作”转向“实体深耕”。从市场层面讲，观众审美水平的提升让“工业糖精”式的套路化内容失去吸引力，他们不再为流量艺人的“颜值滤镜”买单，而是更看重角色塑造的立体感、演技表达的层次感和作品传递的价值感。

在这一背景下，艺人的竞争维度发生本质变化。曾经“一部甜宠剧+话题营销”就能出圈的路径已然失效，取而代之的是“作品矩阵+口碑沉淀”的长期主义路线。无论是85花的转型突围、90花的稳扎稳打，还是95花的弯道超车，都离不开对“作品+口碑”双硬核的坚守。这种变革不仅重塑了艺人的发展逻辑，更优化了行业生态，让真正有实力、有担当的艺人获得更多机会，推动行业向高质量发展转型。

作品硬核化：从“流量适配”

到“实力匹配”的选角革命

流量退潮后，作品成为艺人立足的核心根基，行业选角逻辑、创作导向与艺人发展路径均发生根本性变革，“实力匹配”取代“流量适配”成为主流规则。

选角标准回归演技本质，专业能力成为敲门砖。如今的影视圈，无论是长剧还是曾经的“流量避风港”短剧，都对艺人专业能力提出了明确要求。头部S+级项目不再迷信流量数据，而是优先选择演技扎实、角色适配度高的艺人——肖战凭借《藏海传》中从背负血海深仇到心怀天下的谋臣的复杂演绎，实现“顶级流量+主流认可”双赢；杨幂则用“破壁式转型”证明顶流的持久生命力。作为“古偶女王”的代表，她并未沉溺于固有标签，而是大胆挑战农村剧《生万物》，凭借真实自然的表演让剧集成功出圈。

即便是短剧赛道，也已告别“颜值即正义”的粗放阶段，制作方明确要求主演需有专业院校背景或演技实绩，整容脸、无台词功底的艺人直接被淘汰。试镜时的“数字台词”“面瘫演技”已无法蒙混过关，专业能力成为艺人获得资源的核心通行证。

创作导向聚焦内容品质，艺人主动突破舒适区。随着资本将更多预算投入剧本打磨与制作升级，剧集题材向现实、历史、科幻等多元方向拓展，对艺人的角色塑造能力提出更高要求。85花们率先转型，赵丽颖凭借《风吹半夏》成为85花中首位同时斩获飞天奖和金鹰奖的女演员，彻底扎根现实题材赛道；杨幂则以素颜出镜的年代剧《生万物》强势归来，剧中48小时内经历“绑架-赎身-亲情决裂-主动再婚”的跌宕演绎，让她成功摆脱“少女感”标签，该剧央八酷云收视峰值登顶年度第一。

90生中，成毅通过《赴山海》《长安二十四计》等多类型剧集磨砺演技，檀健次以差异化角色跳出转型框架；00花赵今麦更是以“多角色破壁”强势突围，通过《少年派》《开端》《骄阳似我》等多部不同题材的作品奠定新顶流地位。艺人不再固守单一赛道，而是主动挑战复杂角色、尝试多元题材，通过作品积累专业口碑。

奖项与主流认可成为硬通货，职业天花板由实力决定。在“作品为王”的时代，专业奖项与主流平台认可成为艺人咖位跃升的关键。易烊千玺通过《少年的你》《送你一朵小红花》《小小的我》等电影让他彻底从流量偶像转型为实力派演员，并成为中国电影金鸡奖“最佳男主角奖”最年轻的获得者；辛芷蕾深耕文艺片，斩获威尼斯电影节影后，跻身国际级演员行列；唐嫣沉寂三年后，凭借《繁花》汪小姐一角拿下金熊猫最佳女主角奖，后续在《人之初》中凭借对角色深刻的理解和演绎完成华丽翻身。这种“奖项背书—价值升级”的路径，让艺人意识到长期主义的重要性，只有通过作品获得行业权威认可，才能突破职业天花板。

口碑价值化：从“人设营销”

到“德艺兼修”的形象重构

如果说作品是艺人的硬实力，那么口碑就是艺人的软实力。2026年的艺人竞争中，口碑不再是可有可无的“加分项”，而是与作品同等重要的“必选项”，其核心从虚假人设营销转向“德艺兼修”的真实价值传递。

艺德成为口碑底线，失德即失业成为行业铁律。文旅部的监管政策明确将道德建设纳入艺人考核体系，“德不配位”的艺人将被行业彻底清退。2026年的行业生态中，艺人的私生活、职业操守、社会责任等均被纳入公众监督视野——部分艺人因感情争议消耗公众信任，影视资源明显收缩；还有一些艺人因私生活负面事件，直接从核心资源圈边缘化。反之，胡歌化身反诈宣传大使，用方言科普防骗知识收获百万点赞；肖战粉丝将观影热情转化为公益捐赠，超二百万善款用于乡村教育，这种“星光+善意”的模式不仅提升了艺人口碑，更让公众人物的影响力真正落地。

职业态度成为口碑加分项，专业精神赢得尊重。在流量时代被忽视的职业态度，如今成为艺人口碑的重要组成部分。杨幂为拍摄《生万物》，精准还原被绑架时指甲缝里的泥垢、雪地断亲时的撕心裂肺，用细节打动观众；杨紫为诠释《祯娘传》中徽墨女匠李祯，提前三个月拜师非遗传承人，苦练炼烟、捣墨等36道工序，手掌磨出泡、眼睛被松烟熏红，该剧未播先热，入选央视2026重点剧单；迪丽热巴拍摄《利剑玫瑰》时，提前学习警务知识，雨巷追凶戏亲自完成高空坠落动作，膝盖擦伤仍坚持拍摄，从“金鹰水后”的争议中走出，以《公诉》《慕胥辞》等作品站稳实力派行列。艺人的每一个职业细节都在积累口碑，最终转化为行业认可度与观众好感度。

跨界与社会责任拓展口碑边界，多元价值提升抗风险能力。2026年的艺人口碑构建不再局限于演艺领域，合理跨界与社会责任践行成为重要延伸。这种多元价值的传递，让艺人形象更加立体丰满，不仅能收获更广泛的公众认可，还能降低单一赛道波动带来的职业风险。

行业生态重构：

分层竞争与可持续发展的新秩序

代际竞争白热化，每个梯队都面临转型压力。85花呈现明显分化，杨幂、赵丽颖凭借主流题材转型站稳脚跟，刘诗诗双剧齐发巩固受众基础，唐嫣凭借奖项实现逆袭，而部分艺人因转型乏力逐渐淡出顶流视野；新生代形成“铁三角”格局，肖战以《得闲谨制》《藏海传》实现电影、剧集双丰收，易烊千玺凭多部电影票房口碑双爆，杨紫成为90后“收视女王”。95花如赵露思、白鹿等快速崛起，短期数据亮眼，但仍需优质作品支撑长期发展。这种代际叠加的竞争格局，倒逼每个梯队的艺人都必须以实力为核心竞争力。

资源分配向实力倾斜，马太效应加剧行业洗牌。2026年的影视市场呈现“资源向头部实力派集中”的特征，S+级项目大多被有作品口碑、市场号召力的艺人垄断，张若昀等实力派甚至因优质剧本稀缺而空窗超400天。中腰部艺人则面临严峻的生存危机，近两成中腰部90生年收入暴跌72%，部分艺人因作品断档转向直播带货或幕后工作，甚至彻底退圈。短剧赛道虽为部分艺人提供了生存空间，但也面临长剧三线演员的跨界挤压，竞争同样激烈。这种资源分配的马太效应，本质是市场对实力的认可，也加速了行业的优胜劣汰。

发展路径趋向理性，长期主义取代短期炒作。流量时代“一夜爆红”的神话不再重演，2026年艺人的成功路径更加清晰且务实：以专业能力为根基，通过优质作品积累口碑，借助奖项与主流认可实现咖位跃升。肖战从话剧《如梦之梦》磨砺演技，到《藏海传》《得闲谨制》实现主流突破；易烊千玺从偶像团体成员到金鸡影帝，再到春节档票房担当，都是长期主义的典型案例。艺人与经纪公司也开始摒弃“流量速成”思维，更注重艺人的专业培养与长期规划，形成全链条的实力提升体系。

行业启示：

双硬核时代的艺人发展生存法则

2026年艺人行业的变革，为从业者提供了清晰的发展指引：流量退潮不是“顶流的黄昏”，而是“实力者的黎明”。无论是资深艺人还是新生代演员，都需要适应“作品+口碑”的双硬核竞争逻辑，才能在行业中立足。

对于艺人个体而言，首要法则是“深耕作品，拒绝同质化”。在题材选择上，应跳出舒适区，敢于挑战复杂角色与多元题材，如杨幂从古装剧转向农村剧、肖战从甜宠剧挑战谍战剧，通过差异化定位建立竞争优势；在演技打磨上，应注重细节把控与情感传递，避免表演模式化，如杨紫在哭戏中注重情绪层次，易烊千玺擅长捕捉角色的微表情，用“共情力”打动观众。

其次，要“主动构建口碑，实现价值沉淀”。艺人应树立长期主义思维，将口碑维护贯穿职业生涯始终：职业层面，保持敬业态度，敬畏每一个角色；社会层面，积极参与公益事业，传递正向价值观；个人层面，保持真实底色，避免过度人设包装，如赵露思用真诚回应争议，反而圈粉无数。

对于行业而言，需要“完善评价体系，强化正向引导”。平台应进一步降低流量数据的权重，建立以作品质量、口碑反馈为核心的评估机制；资本应加大对优质内容的投入，为实力派艺人提供更多机会；媒体应加强对敬业艺人、优质作品的宣传报道，引导行业形成“重实力、轻流量”的良好风气。

展望未来，艺人行业将呈现三大趋势：

其一，“作品+口碑”的双硬核标准将持续深化，德艺兼修的艺人将获得更广阔的发展空间；

其二，行业分工将更加细化，专业的演技训练、口碑管理等服务将成为经纪公司的核心竞争力；

其三，国际化发展成为新增长点，具备实力与口碑的艺人将通过作品出海、国际合作等方式拓展全球影响力。

2026年，“流量退潮，实力为王”已成为艺人行业的铁律。肖战、易烊千玺、杨紫、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、赵露思等艺人的发展轨迹证明：流量只能带来短暂的热度，唯有扎实的作品与良好的口碑，才能成为穿越行业周期的“硬通货”。

流量退潮不是行业的衰退，而是理性的回归。2026年艺人行业的变革，本质上是让演艺事业回归“以人为本、以作品为核心”的本质。当流量的泡沫褪去，留下的是对专业的敬畏、对口碑的珍视、对责任的坚守。未来，只有那些深耕作品、锤炼演技、坚守艺德的艺人，才能在行业洗牌中站稳脚跟，成为穿越周期的赢家；而整个行业也将在这场变革中，构建起更健康、更可持续的生态，向世界呈现中国文娱的真正实力与魅力。