主编温静导读：2025年内娱明星格局的迭代，标志着“表演本位”时代的正式到来。从“流量上桌”到“实力说话”的转变，本质上是行业向内容本质的回归，也是对演员职业价值的重新确认。

来源：传媒内参—主编温静

2025年威尼斯电影节颁奖礼上，辛芷蕾高举沃尔皮奖杯的画面，与某S+古偶剧主演因剧集豆瓣5.2分遭遇品牌方降级的消息形成鲜明对照。这组反差精准印证了内娱延续数年的“明星上桌下桌”现象已完成质变：曾经靠流量数据就能占据资源高地的“上桌特权”彻底失效，取而代之的是“奖项背书+作品口碑”的硬通货准入规则。

这种转变源于行业生态的深度重构。政策层面，“限薪令”“清朗行动”持续压缩流量造假空间；市场层面，2023-2024年多部流量主导的剧集收视扑街，使资方彻底转向内容价值导向。观众审美的成熟更成为关键推力，某调研显示，2025年观众选择剧集时，“演员演技口碑”的关注度首次超过“演员知名度”，达62%。

85花的破壁之战：

从“收视女王”到“奖项标杆”

“上桌下桌”本是业内对明星资源层级的隐喻——“上桌者”手握顶级制作班底、核心商务代言与主流平台优先权，“下桌者”则徘徊于资源链下游。2020年前，这一身份划分高度依赖粉丝活跃度、话题热度等流量指标，某顶流曾仅凭千万微博转发量就拿下七部S级剧作资源。但2025年的行业数据显示，影视项目选角时“流量指数”权重已从三年前的45%降至12%，而“过往作品豆瓣均分”“奖项获得情况”权重分别升至35%和28%。

在这场格局迭代中，以赵丽颖、辛芷蕾等为代表的85花群体完成了最具样本意义的转型——她们摆脱“流量花旦”标签束缚，通过精准的赛道选择与表演深耕，成功叩开主流奖项大门，重新定义了中生代女演员的价值坐标。

辛芷蕾的突围之路堪称“类型深耕+国际破壁”的典范。在85花普遍扎堆古偶剧的时期，她主动减少甜宠题材接拍，将重心转向现实题材与文艺电影。2025年斩获威尼斯电影节最佳女演员，成为第六位获得欧洲三大电影节影后的华人演员，其表演被评委评价为“在克制中迸发巨大情感张力”。在此之前，她已通过《繁花》中李李一角积累口碑，形成“文艺片打磨演技+商业剧维持热度”的双线布局，最终实现奖项突破。

赵丽颖则走出了“国民度+专业性”双提升的转型路径。作为公认的“收视女王”，她并未止步于爆款剧的舒适区，而是通过题材升级向奖项发起冲击。从《花千骨》的流量巅峰到《风吹半夏》的转型尝试，赵丽颖完成了从“流量偶像”到“实力派演员”的蜕变。数据显示，她近几年接拍的作品中，现实题材占比达70%以上，合作导演均为郑晓龙、孔笙等业内标杆人物，这种“降流量预期、升专业追求”的选择，使其成为85花中兼具国民度与奖项认可度的代表。

由杨幂领衔主演的年代传奇剧《生万物》首播当晚CCTV-8实时收视冲到2.6803%，上线24小时站内热度破9000，豆瓣开分8.1。剧内，杨幂在素颜出镜，手磨茧子、晒痕留痕，从“小姐”蜕变为农妇，用粗粝的真实撕掉流量标签。剧情以土地为根，拍出代际固执与女性觉醒。

85花的转型共性清晰可见：其一，主动跳出古偶、甜宠等流量赛道，聚焦现实、年代等更具表演深度的题材；其二，放弃“无缝进组”的流量维持模式，转而追求“一部作品打磨半年”的创作节奏；其三，建立“国内主流奖项+国际影展”的双线冲击策略。这种转型背后是清醒的认知——85花必须用实力证明自己的表演价值，才能在95花崛起的压力下巩固行业地位。

90/95花的逆袭法则：

用“作品矩阵”替代“流量数据”

与85花的“破壁升级”不同，杨紫、赵露思、宋祖儿等90/95花一出道就面临“去流量化”的行业环境，她们的成长路径从一开始就绕开了“流量捷径”，凭借“高频次作品输出+多题材适配性”构建竞争力，用“作品矩阵”而非“数据榜单”奠定行业地位。

2025年杨紫在电视剧领域迎来实力与口碑的双重巅峰，其领衔主演的古装女性成长剧《国色芳华》《锦绣芳华》成为年度现象级爆剧，跳出传统古偶套路，将女性成长与商战博弈、家国情怀相结合，凭借真实细腻的叙事与对唐代美学的精准还原收获广泛认可。其待播作品同样备受瞩目，横跨非遗、生态、探案、民国四大题材的《家业》（徽墨非遗传承）、《生命树》（高原生态保护，广电总局重点指导项目）、《簪中录》（古装探案）、《玉兰花开君再来》（民国女性传奇）四部剧集，均由实力团队打造且获官方力挺，进一步巩固了她“剧抛脸”“扛剧能力”的行业地位，全年以作品厚度、数据热度与专业认可度，持续领跑电视剧领域，成为兼具流量与实力的标杆性演员。

宋祖儿2025年的表现堪称“多题材突围”的典型。这一年她有三部作品上榜年度剧集榜单，从《折腰》的古偶美人到《淬火年代》的年代创业者，再到《无忧渡》的志怪题材女主角，覆盖三种截然不同的角色类型，且豆瓣评分一部高过一部。这种“类型全覆盖”策略使其成功规避了95花常见的“角色同质化”陷阱。《淬火年代》展现了她不依赖流量的职业定力。在《无忧渡》中，她将灵动与悲情完美融合，与任嘉伦的对手戏火花十足，被业内评价为“95花中少有的兼具颜值与演技稳定性的演员”。宋祖儿的崛起证明，在当前市场环境下，年轻演员无需依赖流量炒作，通过持续输出优质角色同样能实现行业突围。

赵露思则呈现出“流量转化+口碑补短板”的成长轨迹。2025年她主演的《许我耀眼》成为现象级爆剧，再次证明其强大的扛剧能力和市场号召力，在95花中实现实绩与商业价值的断层领先。

90/95花的竞争逻辑已发生根本变化：早年“一部爆款剧+话题炒作”就能上位的模式彻底失效，取而代之的是“持续输出+类型突破+口碑积累”的综合较量。行业数据显示，2025年跻身一线的95花平均拥有5部以上豆瓣6.5分+作品，而2020年这一标准仅为2部。这种变化迫使年轻演员必须将重心放在表演本身，而非流量运营上。

迭代逻辑的底层密码：

作品与口碑的价值重构

从85花的奖项突围到95花的作品逆袭，2025年内娱明星格局的迭代本质上是“作品中心制”对“流量中心制”的彻底取代。在这一过程中，作品与口碑的价值被重新定义，形成了一套全新的行业评价体系与资源分配规则。

作品的价值维度实现了从“流量体量”到“质量密度”的升级。过去衡量作品价值的核心是播放量、热搜数等数据指标，某流量明星主演的剧集曾以“百亿播放量”宣称成功，却因口碑崩盘导致后续资源降级。2025年，作品的“质量密度”成为核心评价标准，包括剧本扎实度、角色复杂度、表演精准度等维度。如《冒姓琅琊》虽为短剧，却因深厚的历史考据与智性叙事获得8.0的豆瓣高分，其价值认可度远超诸多流量长剧。这种变化直接影响明星选择：演员更倾向于接拍“小而美”的优质剧本，而非“大制作”的流量项目。赵丽颖拒绝S+古偶剧选择乡村题材，正是基于这种价值判断。

口碑的形成机制完成了从“粉丝控评”到“全民检验”的转变。2020年前，流量明星的口碑多依赖粉丝控评、水军刷分维持，但2025年随着平台反作弊系统升级与观众评价理性化，这种操作已难以为继。辛芷蕾的威尼斯获奖口碑源自全球影评人的专业评判，宋祖儿的角色认可来自普通观众的自发安利，而某流量明星试图刷分维持口碑的行为被曝光后，直接导致商务代言丢失。口碑的“全民检验”属性，迫使明星必须以真实表演实力获取认可，而非依赖数据造假。

资源分配规则随之完成“奖项导向+口碑优先”的重构。影视制作方的选角逻辑已从“流量匹配度”转向“角色适配度+过往口碑”，柠萌、正午阳光等头部公司均建立了“演员作品口碑数据库”，豆瓣评分、奖项获得情况成为核心参考指标。商务资源的分配更凸显这一趋势，国际奢侈品牌2025年在中国区选择代言人时，“奖项背书”的权重首次超过“流量热度”，辛芷蕾获奖后立即拿下三个高奢代言，印证了这一变化。这种规则重构形成正向循环：优质作品带来口碑与奖项，口碑与奖项带来优质资源，优质资源再催生优质作品。

表演本位时代的到来

2025年内娱明星格局的迭代，标志着“表演本位”时代的正式到来。从“流量上桌”到“实力说话”的转变，本质上是行业向内容本质的回归，也是对演员职业价值的重新确认。

赵丽颖、辛芷蕾等85花用转型证明，演员的长久生命力不在于一时的流量热度，而在于对表演的持续深耕；赵露思、宋祖儿等90/95花用作品说明，在新的行业规则下，唯有实力与口碑才能奠定真正的行业地位。那些试图延续流量老路的艺人，如因作品口碑持续下滑的95花，已明显被市场边缘化，印证了“流量终会消散，作品方能长青”的行业真理。

展望未来，内娱明星格局的竞争将更加聚焦于表演本身：奖项将成为衡量演员专业高度的核心标尺，作品矩阵将成为支撑行业地位的坚实基础，口碑则成为决定资源层级的关键变量。这种回归表演本质的行业生态，不仅能催生更多优质影视作品，也能培育出真正兼具专业实力与社会影响力的演员，推动中国影视行业向更高质量的阶段发展。