跨年夜，还在看哪个卫视的晚会而焦虑？

这次跨年，或许还要考虑去哪个城、看哪个人的演唱会了……

5日，湖南卫视及关联账号宣布将“跨年晚会”更名为“跨年演唱会”，官方微博账号“湖南卫视跨年晚会”同步更名，并发布主视觉海报。

此次更名是“跨年演唱会”名称时隔五年的回归（上一次使用为2020-2021年）。

这也是该品牌自2005年开创跨年品牌先河以来的第21个跨年之约。

芒果选择了回归，然而，跨年晚会的打法，却变了。

与往年的各大卫视和平台混战不同，越来越多的艺人选择“个人战”，一个人撑起一场跨年演唱会。

12月2日，张杰澳门跨年演唱会官宣，汪苏泷广州跨年演唱会也在当天开票。

同时，由于该节点叠加元旦假期，越来越多的观众也选择为一场演唱会奔赴一座城。

由此拉动的不同层级消费，或将重新定义跨年演唱会的形态与边界。

各大卫视耗资不菲、明星云集的拼盘式跨年晚会，正让位于歌手轮番登场的个人跨年演唱会。

据媒体不完全统计，12月31日晚，王源、汪苏泷、周深、张杰等近20位艺人会在不同城市举办个人跨年演唱会，更不乏艺人连开2—3天。

转变背后，是观众和艺人的双向选择。年轻一代消费者更愿意为明确的“心头好”支付溢价，而非一份“明星大杂烩”。

年轻一代更是消费的主力军。

不久前，时代少年团六周年演唱会在贵阳奥体中心举办，奥体中心周边商圈累计客流量超15万人次，直接带动文旅消费超8亿元。

据悉，演唱会举办期间，观山湖及周边酒店全部订满，总营收环比增长300%，其中多家特色餐饮、文创摊位营收环比增长超200%。

中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1∶4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

在演唱会衍生的消费场景中，围绕艺人或演唱会主题的周边消费，是极具黏性及代表性的一环。

从演唱会限定款T恤、帆布包、挂饰等常见物料，到备受Z世代关注的徽章、小卡等衍生品，来自艺人官方、后援会组织或粉丝自制的周边产品，常在开演前便被抢购一空。

此外，演唱会专属妆造、角色扮演（Cosplay）观演模式的兴起，正在创造演唱会周边消费新热潮。

越来越多的观演者愿意为“应援妆”投入额外支出，以追求沉浸式观演体验。

只是，为何这一届跨年演唱会，要变成个唱？

甚至还有网红、虚拟偶像杀入其中？

演唱会经济，能够给地方文旅带来怎样的利好？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

杂货铺和专卖店竞技，将成为跨年晚会的新特征，这是十年积累的质变。

跨年演唱会，由于专业技术上的门槛，确实以前是卫视的专利，但门槛已经破了。

除了明星、艺人们用力大砖飞的方式打破演唱会门槛，此前各个网络平台如B站的跨年晚会，以及许多网络鸣人的跨年演讲，都说明这个跨年可以不止是杂货铺，而是专卖店。

从十多年前开始的跨年演讲到如今，各种条件齐备，量变成了质变，新的跨年生活方式开始了。

此外，演唱会经济也刺激了更多行业包括地方文旅的参与热情。

粉丝的跨城、跨省观演行为，实质上是将娱乐消费直接转化为目的地城市的“吃住行游购娱”综合消费。

这为地方文旅产业在传统节假日之外，创造了一个全新的、由文化事件驱动的高价值消费节点。

其经济带动效应比卫视晚会的本地录制更为显著和广泛。

各种演唱会，特别是全国巡演，更多的是让原本将巡演地当作必去或潜在旅游目的地的粉丝们，集中于演唱会时段出行，形成了人潮汹涌且带火周边游的表象。

换言之，演唱会是旅游欲望的聚合器和放大器，让散客集中化，同时也极大的考验一个城市的旅游集散接待能力。

而此前演唱会带来的城市压力爆表，也同样说明了一个问题，即：

旅游资源的接待能力，由于考虑资源集约，不可能按照超高峰水准配置，而造成日常闲置。

如何在演唱会经济出现于某城之时，有效的进行游客疏导并分解到更多景点，来降低压强，才是城市方面真正要考虑和谋划布局的关键。

其最好的解局方式，是在旅游淡季多做演唱会，避免旺季游客和粉丝的过度集中，形成旅游资源相关接待配置的冷热盘活。

不得不说，当下霉霉经济学带动了演唱会在国内的各种流行。

不仅明星、歌手在巡演。

后续，还会有相当人气号召力的网红杀入其中。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人