娃哈哈这场遗产大战和品牌夺位大战，真的看得人唏嘘不已。

2026年快到了，娃哈哈的饮料居然要叫“娃小宗”了。

连娃哈哈这个国民级招牌，宗馥莉都敢说换就换。

真让人忍不住琢磨背后到底怎么了。

娃哈哈上海工厂换新名

近日，因身陷宗庆后百亿遗产纠纷，宗馥莉麻烦缠身，同日香港高等法院驳回其上诉申请。

也就是一审败诉后，宗馥莉不服，想上诉，但是直接被驳回了。

当然，这还不是最麻烦的，最麻烦的是宗馥莉要面临接班后不能再使用“娃哈哈”这个商标的困难局面。

近日，娃哈哈上海工厂推出“沪小娃”品牌桶装水，起因是品牌授权争议致工厂停工。

“沪小娃”特意在广告宣传语中强调了“同宗同源”，而这家工厂的法人代表宗伟是宗庆后的堂弟。

9月26日，上海娃哈哈饮用水有限公司方面称，推出新品牌是为活下去的无奈之举，因为娃哈哈商标不能用了。

宗伟尝试联系宗馥莉，但是联系不上。

股权难达成共识，就不能使用娃哈哈商标

不仅上海的娃哈哈饮用水工厂不能继续用娃哈哈品牌继续生产，浙江娃哈哈工厂也不行了。

这也意味着宗馥莉自己都不能继续用“娃哈哈”这个商标来声称了。

主要原因有三点：

一、“娃哈哈”商标归集团，不是宗馥莉个人的；

二、集团股权三分，国资占46%有否决权，用商标得全体股东同意；

三、各方难以达成共识，导致宗馥莉无法单方面使用商标。

总的来说就是因各项历史相关遗留问题，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

有消息称，杭州国资方面传出有意转让股权给宗馥莉，但价格未谈拢。

如果一直被其他股东压着，宗馥莉就无法展开娃哈哈的商业。

这也意味着，若无法获得集团其他股东的支持，承载着几十年国民记忆的"娃哈哈"品牌可能被雪藏。

宗庆后的娃哈哈时代，真的要结束了吗？

但是这不是宗馥莉一个人的问题，因为娃哈哈遗留下来的历史问题太多了。

宗庆后时代依靠个人威望平衡各方利益，但未将治理结构制度化，导致接班后矛盾爆发。

各种问题丢到宗馥莉这个接班人身上，成了她不得不拔的刺。

宗馥莉启用新品牌“娃小宗”

所以近日，根据一份内部文件显示，宗馥丽决定，2026年起娃哈哈集团将更换使用新品牌“娃小宗”。

而“娃小宗”的商标目前归宗馥莉个人的宏胜集团所有，商标申请日期显示为2025年5月。

“娃小宗”设定首年销售额300亿元，并配套关闭18家旧工厂、投资10亿元在西安建设新生产基地。

并且已经明确发文件给经销商，表示从明年1月1日起，将启用新品牌娃小宗。

也就是一旦“娃小宗”做起来了，那宗馥莉就将完全脱离娃哈哈原有体系，自立门户。

“娃小宗”将成为宗馥莉摆脱历史包袱的背水一战。

"自伤式袭击"

但是这一战，谈何容易？

99%的经销商已经明确表示不会代理"娃小宗"。

他们对新品牌缺乏信心，2025年的高增长任务和微薄的利润早已让他们不堪重负。

“娃小宗”听起来像“娃哈哈”的亲儿子，但既无历史积淀，也无情感共鸣，名字有股“山寨”感。

老牌娃哈哈这么多年了，承载了几代人的回忆，所以大家会为它买单。

“娃小宗”一个全新的品牌，如何在饮料品牌林立的市场快速杀出重围？

可想而知，很多消费者根本不会买单，也难怪经销商不愿意代理。

宗馥莉换品牌名这一举措，被视为继去年"辞职逼宫"后的又一次"自伤式袭击"。

但现在看，宗馥莉是铁了心想把资产牢牢抓在自己掌握里，开创属于宗馥莉的新时代。

员工持股会的诉讼和遗产争夺案尚未完结，杜建英及其子女在公司内部的潜在影响力，都为宗馥莉的改革增添了变数。

破釜沉舟，一切尚未可知。

只能说如果失败了，宗馥莉会被千夫所指，品牌价值崩塌，市场份额流失，娃哈哈就此没落。

对此，你怎么看呢？

信息来源：闪电新闻、每日经济新闻等媒体