文｜爱捞

编｜园长

“微博不够，小红书不够，抖音不够，朋友圈更不够，统统都要发！有多少平台，就发多少遍！（现场直拍）”

在《打歌2025》第二期的直播暖场中，导演一番话缓解了紧张的开场气氛，呼吁现场观众积极拍照、发视频、多宣传，为节目造势。

为确保这档全新节目能顺利起航，整个制作团队毫不保留地投入宣发工作。当第一期播出后，网友们的批评声音接踵而至，节目组以开放心态接纳反馈，迅速作出反应，采取了“听劝”的策略。

去年，直播模式的《歌手2024》不仅带动了互联网的造梗热潮，也启发了大量从业者，成为了无法回避的潮流。对经验丰富的传统电视台而言，这也是一个抓住的绝佳机会。

在湖南卫视重启《歌手》直播之后，江苏卫视也紧跟潮流，决定用“荔枝超级直播周末”的新模式，让周五的《打歌2025》和周末的《江苏超会玩》共同引爆直播热潮。

对于江苏卫视的宣发团队来说，观众的反馈，无论好评、争议还是建议，都是宝贵的资源，也为内容的优化与观众的粘性打下了基础。相比于没有水花的市场现状，观众的互动本身就为节目带来了巨大的价值。

越来越多的人明白了一个道理：“宁愿试错，也不愿平淡。”

江苏电视台门前久违的热闹场面，年轻女孩们聚集在黑色护栏外，手持手机镜头，对准前方，时刻等待着节目艺人的到来。

每逢周五下午，参加《打歌2025》的选手们都会走过荔枝广场的简易红毯，与站在护栏外的粉丝以及通过AI平台随机挑选的幸运网友互动，随后进入电视台准备节目，并决定当天的舞台顺序。

从走红毯到录制结束，整个流程轻松流畅，总时长不到三个小时，这在综艺行业里简直是极为罕见的。对于经常看综艺的观众来说，这样的录制速度简直是天上掉下来的“福利”。

在录制现场，观众们能深切感受到《打歌2025》的不同之处：

节目现场不仅不收手机，还鼓励观众拍摄并及时发布到社交平台，利用现场数百人的力量，将节目内容迅速传播到网络。虽然舞台被批评过“简单”，但站在第一排，几乎能触碰到台上的歌手。对现场观众来说，这是一种极具亲和力的近距离观感体验。

现场录制给观众一种参与小型livehouse演出的感觉，时间短、节奏快，不需要过多体力投入，观感却足够亲密。

节目的“直播”元素也回应了之前出现的负面讨论——无论是流程、时长还是舞台布置，都显示出这档直播综艺的规模并不庞大，从而影响了声音效果和演唱表现。对此，节目组在第二期后迅速进行了灯光、音效的调整。

《打歌2025》因其“真实”的线下录制，成功带来了更有温度的体验，观众能够听到歌手的真唱，近距离感受演出，拉近了歌手与粉丝之间的距离。这种小而美的氛围，正是节目的一大亮点。

在音综领域，《打歌2025》通过打破常规找到了一条新的突破口，将观众的目光聚焦在“直播打歌”这一细分市场上。

虽然《打歌2025》看起来像是《歌手》和《朝阳打歌中心》的结合体，但它融合了两者的精华，并创造出新鲜感，引发观众对年轻歌手真唱水平的讨论。

此外，节目的选手battle也充满看点，从“艺术家”龚琳娜到初代选秀歌手和新晋选手的碰撞，再到抖音爆款歌手和跨界歌手的涌现，节目内容丰富多彩。

为了突破话题困境，节目组虽然考虑过加入更多真人秀元素，但仍保持内容的纯粹性，力求在吸引流量的同时不偏离节目的核心价值。

节目播出后，团队整理网友评论，并持续关注节目争议中的潜在价值，把多元化反馈视作内容优化的关键。节目突破了传统制作与年轻受众之间的情感隔阂，实现了“真实触感”的质变。

《打歌2025》成功吸引了年轻观众的关注，江苏卫视也初步达成了转型目标。

对于江苏卫视而言，做“直播打歌”不仅是发挥创作能力的一次尝试，也是在音乐综艺领域的持续创新。毕竟，在直播技术上，电视台远比互联网平台更有经验，每年的大型晚会本身就是经验的积累。

早在2017年，江苏卫视便推出了《金曲捞》，节目聚焦“打捞蒙尘金曲”，并成功为许多经典歌曲重新带来流量，像抖音热曲《青花》就曾被节目挖掘；摩登兄弟刘宇宁也曾出现在其中。

《金曲捞》之后，江苏卫视推出了《音乐缘计划》，这档节目成功将新歌推向大众，薛之谦、周深等歌手也通过这个平台大放异彩。

从《金曲捞》到《音乐缘计划》，再到《打歌2025》，江苏卫视一直保持着音乐综艺领域的创新和思考。

节目的主创团队本身就是一群热爱音乐的人，他们注重对音乐的打磨，也使得《打歌2025》的阵容更具看点，许多歌手曾在过往节目中亮相，给节目增添了不少人气。

除了音乐综艺，江苏卫视还有不少代表性节目，比如与今日头条合作的《我在岛屿读书》。这类纪实节目正击中了年轻观众的迷茫情绪，专家学者的言论也成为了他们人生的“解题方式”。

然而，在互联网时代，内容的竞争日益激烈，传统电视台如果固守过往的质量和情怀，容易被市场边缘化。《打歌2025》正是在这种环境中，努力抓住年轻观众的注意力，逐步实现了自己的价值。

江苏卫视也逐步开始转型，推出了AI荔枝客户端，与电视台形成双平台运营，通过跨年晚会和“苏超热”等活动吸引了大量用户。

《打歌2025》作为江苏卫视转型的重要一环，尽管仍有局限，但其创新的“全开麦直播新歌首唱”已成为卫视内容转型的关键起点。面对外界的舆论反馈，团队专注于长期的发展，而非短期的KPI，力图实现深层次的内容升级与品牌重塑。

如今，江苏卫视的转型之路，正如荔枝广场旁安静矗立的大剧院一样，踏实稳步前行。每一位参与节目录制的年轻观众，都是电视台未来成功的见证者。