电影投融资市场应减少“中间商赚差价”
创始人
2025-07-04 10:18:15
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今年春节档后,电影市场的“火光”越来越暗。按照惯例,6月份起电影暑期档正式开启,这是一年中时间最长的档期,极具包容性,历年“黑马”影片大多诞于此时。例如,《长津湖之水门桥》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》等爆款电影均出自暑期档。

但是,今年暑期档出师不利,最大看点《酱园弄・悬案》上部(以下简称《酱园弄》)遭遇了滑铁卢。该片由陈可辛执导,章子怡、雷佳音领衔主演,作为2025年上海电影节开幕影片于6月21日上映,首日票房近亿元,此后却无以为继,上映9天票房收入仅为3.19亿元,豆瓣评分5.8分,刷新陈可辛作品最低纪录。目前,该片总票房预测不足5亿元。

综合来看,截至6月29日,6月份国内总票房收入18亿元,也是近十年来的最差成绩(除2020年因疫情影院停摆)。

在笔者看来,电影高成本的“致命伤”严重拖累了行业发展。正如今年上海电影节期间,万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希喊话,“当年1200万元拍一部《煎饼侠》,现在1.2亿元好像都拍不了一部电影。”

电影成本越来越高,不仅是制片成本提升,还有层层转包的“投资成本”增加。电影原本是To C的生意,最简单的盈利逻辑是――观众买一张电影票,投资方就赚一份钱。但当今电影投融资市场已经成为资本游戏,部分电影立项后,制片团队在开机前就已经在制片成本的基础上,将项目溢价卖给了主控方;而主控方在开机后、上映前,会通过两轮溢价将项目卖给联合出品方……层层加价后,一部制片成本2000万元的电影,到出品环节成本往往就达到了亿元以上。

随着参与成本越来越高,电影的联合出品公司名单也越来越长,亏损的项目越来越多,最终还是由上市影企和投资人“买单”。而因制作人与投资人间存在巨大的信息差,导致大量的社会资本从行业流出,国内大制作电影立项数量逐年下滑,电影投资变成一个圈内的资本游戏。

笔者认为,破局“电影高成本”在于双轨并进――技术驱动降本,制度创新增效。一方面,结合最新的技术,降低分镜脚本、制作阶段的投入,如可灵AI参与的首部AI单元故事集制作,大幅缩短制作时间(约30%至50%)、降低制作成本(约15%至40%);另一方面,应由行业协会牵头,完善投资人利益回报体系和具体的资金回流计算机制,构建成本公开透明的行业规则,减少“中间商赚差价”。

电影是一门艺术,电影投资是一门生意,毫无疑问,只想“赚快钱”,拍不出好电影。只有资本与创作团队依靠技术创新和更完善的制度找到平衡点,中国电影才能真正走出“高投入―高风险―高亏损”的恶性循环。但降本是重构电影产业回报逻辑的系统工程,需要一批人不懈努力、凝聚共识――拍出好电影、让观众回流,才是做强电影产业的唯一“捷径”。

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