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6月17日，快手（01024）正式关停短剧小程序相关业务，所有小程序任务全部下架。快手短剧相关人士向媒体证实这一消息属实。该快手知情人士表示，“这个就是要把这类第三方付费短剧转回我们原生链路，本身小程序这部分的量也比较小。”

快手关停短剧小程序的直接导火索是此前一部“女主一胎生下99个儿子”的离奇短剧被全网下架。“天降祥瑞，麒麟送子”，女主为皇上诞下99个儿子，孩子们被摞起来“进宫面圣”——这部名为《麒麟送子 天降喜福》的短剧因内容过于离谱，在6月15日冲上热搜，随即被全网下架。

两天后，快手正式关停短剧小程序相关业务，所有小程序任务全部下架，背后是快手对短剧小程序的最终告别。

监管收紧

这次关停其实早有预兆。早在2023年12月31日，快手便已不再支持第三方短剧小程序进行商业推广和投放。到了2024年初，当时快手短剧负责人于轲就公开表示公司更倾向于发展原生短剧，而不是小程序短剧。

快手短剧小程序突然加速关停的背后是监管的收紧。2月，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》（以下简称《通知》）。《通知》要求网络平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，并将长视频平台、短视频平台、小程序类微短剧统一纳入监管范围。

2025年6月，快手下架百余部违规微短剧，处置90余个违规账号，并将情节严重剧目列入黑名单。同时加强巡查，防止违规微短剧通过改名或更换账号重新上线。删除违规内容、关闭挂载权限、限制支付能力，甚至封禁小程序。

付费“失宠”

关停短剧小程序相关业务的背后，是快手对短剧业务线的重大战略调整。

短剧小程序作为行业初期的产物，曾是付费短剧的最佳载体。用户无需下载额外应用，通过小程序即可观看前几集免费内容，在剧情关键节点付费解锁后续内容。

作为最早入局微短剧的平台之一，快手曾通过小程序模式在短剧市场占据先机。快手早在2019年就上线了“快手小剧场”，成为国内首个系统化运营短剧的短视频平台。2020年，快手推出“星芒计划”，以流量补贴+现金分账的方式吸引创作者入局，并逐步建立起从内容生产、分发到变现的完整短剧生态。快手短剧小程序允许用户通过“前几集免费观看+关键节点付费解锁”的模式变现，甚至创造了“8天充值破亿（元）”的行业神话。

然而，随着市场变化，小程序短剧的弊端日益凸显，违规内容频发。另一方面，短剧行业正经历着从付费到免费的快速转型，而且这种转型速度令人咋舌。2024年1月，IAA模式（免费短剧）仅占短剧市场的11%，到10月就飙升至50%，反超了付费模式。

字节跳动（以下简称“字节”）成为IAA模式的最大赢家。其旗下的红果短剧2023年4月上线，凭借“免费观看+广告解锁”模式迅速抢占市场。截至2024年底，红果短剧日活跃用户突破3000万，月活超1.4亿；到2025年3月，月活用户已达1.73亿，同比增长220.28%。

相比之下，快手旗下坚持付费模式的喜番短剧被严重挤压。2025年3月数据显示，喜番短剧月活仅为426.9万，月人均使用时长6.32小时，而红果短剧的用户月均使用时长达19.36小时。

战略调整

面对市场如此快速的转变，快手不得不调整短剧策略。2024年底，快手推出了全新的“付费短剧会员”模式：用户可购买3天、7天或30天的会员卡，享受“无广告观看8000+部短剧”的服务。为吸引合作方，快手甚至承诺在扶持期内不抽取任何佣金。

此外，快手也将重心转向 “端原生”短剧发展。端原生即直接在抖音、快手等平台开设的短剧账号，用户无需跳转即可观看。这种模式让平台能够积累用户行为数据，反哺推荐算法，形成“内容-分发-反馈-优化”的闭环。快手内部测试数据显示，当投流和原生账号流量结合后，整体运营效率显著提升。

随着小程序短剧退出历史舞台，短剧行业已形成新的竞争格局。字节系红果短剧凭借免费模式异军突起，月活用户达1.73亿；百度（BIDU/09888）、小红书等新玩家相继入局；“爱优腾芒”等长视频平台也依托IP优势加入战局。

面对如此众多的竞争对手，转型中的快手短剧面临的境况不容乐观。当短剧行业整体规模预计2027年突破1000亿元，快手的选择不再是简单的小程序去留，而是如何在免费浪潮中，找到内容与商业化的新平衡点。