**犀牛娱乐原创**
**文|方正 编辑|朴芳**
芒果最新的综艺片单,简直给了我们一个词:**稳**。
5月15日,湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通联手举办了“2025芒果领鲜大会”,这次招商会上,芒果毫不吝啬地展示了57档新综艺节目。这些节目不仅多,而且质量也没得说,再次证明了芒果在综艺内容生产上的**确定性**。
当《歌手2025》《天天向上2025》《花儿与少年第七季》《披荆斩棘第五季》《中餐厅·非洲创业季》《声生不息2025》等一系列名声响亮的IP一一亮相时,犀牛君不禁感慨:芒果的综艺真的是牢牢把控了我们生活的半壁江山。
比如说,话题热度爆棚的“**向往的生活**”回归,虽然最终并没有出现在片单里,但这一消息引发的讨论足以证明观众们对黄磊、何炅等“常驻老面孔”的深厚情感;再比如,《天天向上》回归全年周播,让观众们开始讨论《快本》这样的经典节目是不是也该重启了;还有,新的《声生不息》青春季,很可能会邀请更多新生代歌手,备受音乐爱好者期待。
不可否认,芒果综艺的招商会每次都在告诉整个行业:**今年最吸引眼球的内容方向在哪里**。但与此同时,芒果推出新一代综艺节目(综一代)的步伐似乎有点放缓了。这篇文章,犀牛君将结合这次的芒果新综片单,聊聊2025年综艺发展的一些新趋势。
### 老IP焕新,永远不过时
“创新从未停下脚步”,这是芒果这次招商会上放出的“座右铭”。为了证明这句话的正确性,芒果综艺的负责人举了三个“创新”的例子:
- **《乘风2025》**打破传统,敢于走到天地之间;
- **《披荆斩棘第五季》**升级为“原生团决战”模式;
- **《声生不息》**推出“青春季”,让艺术回归大众。
很显然,芒果综艺深知一个道理:**老IP也需要不断焕新**,这也是它一直以来的创制思路。
无论是新老综艺,芒果始终坚持“焕新思维”,以确保每季节目的观感都能让观众眼前一亮,从而保持其长期领跑行业的地位。
#### 每一季都焕然一新
这次的片单中,有不少经典的“综N代”,像《中餐厅·非洲创业季》《声生不息2025》《披荆斩棘第五季》《初入职场·中医季》等,显然都将在最新一季带来全新的亮点与故事。
例如,《中餐厅·非洲创业季》的名字一看就透露出革新的端倪,节目将前往摩洛哥录制,预计会掀起一股去往这一相对小众、免签的国家旅游热潮;《声生不息2025》不仅要推出全新的“青春季”,还会着眼华语音乐的出海之路,并与世界各国的文明进行文化交流;《披荆斩棘5》升级为“原生团决战”,旧的家族成员与新生的原生团成员将同台竞技;而《初入职场·中医季》则将职业赛道扩展到中医行业,给职场综艺增添了新的色彩。
#### 经典IP重启,老面孔再出发
不仅如此,芒果的经典老IP也开始高调重启,比如《天天向上2025》《背后》《女儿们的恋爱·新生季》这些曾经的热门节目。时隔多年,重启这些节目,无疑是芒果的“独门绝技”。
比如,去年《歌手2024》大获成功,今年芒果显然信心满满地将《天天向上2025》重新推出。根据介绍,这一季的《天天向上》将推出“天天小馆”的创意企划,由汪涵担任“掌柜”,携手活力十足的“新天天兄弟团”,用沉浸式的场景重新打造青年文化社交场景,虽然创意新颖,但能否重拾《好六》的成功,还是一个未知数。
同样,《背后》的回归也引发了热议,这个节目将“AI赋能人文对话”作为新概念,邀请了《乘风2025》的热度嘉宾管乐、李晟等,加深了观众的期待;而《女儿们的恋爱·新生季》在探讨母女关系时,可能会从《是女儿是妈妈》火爆中汲取灵感,试图重现之前的收视奇迹。
### IP衍生才是最靠谱的创新
不过,这次的片单中少了不少“综一代”项目。记得之前,犀牛君对芒果的创新综艺充满期待,尤其是那些从平台内部“芒果1%创意总决选”中脱颖而出的项目,比如《逃出讨厌岛》《中国村花》等,都没能出现在今年的招商片单里。换句话说,芒果的创意新综项目并非一帆风顺。
其实,这也并非芒果独有的困境。毕竟在以招商为主导的综艺行业环境中,综一代新项目的落地并不容易。可以说,整个行业都在面临同样的问题——怎样创造出有创新力的综艺。
然而,芒果似乎找到了一条更加“确定性”的新综开发道路,那就是通过**IP衍生**来构建新节目。
比如《好六街宿舍》来源于《你好星期六》;《姐姐妹妹抓娃娃》衍生自《女子推理社》;《名侦探的假期2》则源自《大侦探》……这些基于现有大热IP的衍生节目,不仅有现成的粉丝基础,而且很容易引发市场和广告主的青睐。
相比之下,像《继承之战》这种商战真人秀、或是《小伙小妹换游记》这种旅行类节目,虽然有创意,但似乎缺少那种能够在市场上激起大波浪的“火花”。
### 结语:稳定且不断创新的力量
如今,芒果综艺已经有足够多的优质IP可以支撑它的内容帝国,甚至不用花费过多精力去开发全新的创意IP。毕竟,拥有丰富IP的背后,是芒果多年来的精心积累。
对于其他平台来说,可能没有那么多的经典IP可以依赖,还是得花更多时间和精力去开发创新的节目。毕竟,“创新”这条路,我们可不能停下脚步。