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文｜方正 编辑｜朴芳

芒果的新综片单处处透着一个字：

稳。

5月15日，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通共同举办招商会「2025芒果领鲜大会」，会上多达57档“鲜”味综艺再度彰显芒果出品的项目“确定性”之高。

当《歌手2025》《天天向上2025》《花儿与少年第七季》《披荆斩棘第五季》《中餐厅·非洲创业季》《声生不息2025》等名头响亮的IP轮番登场，犀牛君有种感觉，总能在大众心中留有记忆点的综艺IP里，硬控我们一生的芒果综艺真是占据了半壁江山。

所以新片单引爆舆论场的话题有 #向往的生活 回归# ，即便最终片单未见该项目身影、但相关热议足见观众对黄磊何炅的多年感情；还有话题 #天天向上回归全年周播# ，惹得观众讨论起《快本》等其它经典节目能否也重启一下；再有话题 #声生不息开启青春季# ，可能邀请新生代歌手的全新一季备受音乐爱好者期待……

可以这么说，芒果综艺的招商会每次就像是昭告整个行业“今年最扛招商的内容是什么方向”。不过，另一方面，芒果综艺推出综一代的脚步却好像放缓了。这篇犀牛君将结合这次的芒果新综片单，聊聊它指引了2025综艺开发的哪些新风向。

老IP也必须焕新迭代

“创新的脚步从未停止”。

这次招商会上，芒果综艺再度在PPT上打上了这样一句质朴的话。而为了更好解释这一芒综理念，相关负责人举了三个创新案例来证明这句话——

《乘风2025》打破常规，走到天地间；《披荆斩棘5》升级为原生团决战；《声生不息》青春季，让艺术回归大众。

很显然，从这几个项目的最新动作来看，老IP也必须焕新迭代，这是芒果综艺长久以来的核心创制思路。

从用户思维出发，把“给观众带去新鲜感”作为创制第一要义，无论老综新综都用“焕新思维”做内容迭代，以争取让每季节目观感焕然一新，这就是芒果综艺诸多IP能常年领跑行业的秘诀所在。

一方面是综N代的每季焕新。

在这次新综片单里，最典型的如《中餐厅·非洲创业季》《声生不息2025》《披荆斩棘第五季》《初入职场·中医季》等，目测这些综N代都将在最新一季讲出更具新鲜看点的新模式、新故事。

《中餐厅·非洲创业季》从节目名就能看出革新端倪，官方确认新一季节目将前往非洲摩洛哥录制，犀牛君预感节目很可能会带动国人去往这个比较小众免签国的旅游热；《声生不息2025》既要全新打造“青春季”、又将放眼华语音乐的出海征程和世界文明的交流互鉴；《披荆斩棘5》升级为原生团决战，即请回往季滚烫家族成员携手新生的原生团7支队伍为荣耀而战；《初入职场·中医季》顾名思义，新一季又将改换赛道将职场综艺场景扩展到望闻问切的中医场所……

另一方面是经典IP的高调重启。

一度冲上热搜的《天天向上2025》《背后》《女儿们的恋爱·新生季》，他们都曾是湖南卫视的经典老节目，时隔多年重启这些IP并“旧物改造”赋能其二次生长，向来也是芒果综艺的独门绝技之一。

有去年《歌手2024》大获成功的珠玉在前，今年芒果对重振旗鼓《天天向上2025》显得颇有信心。项目介绍称，《天天向上2025》将重磅推出「天天小馆」创意企划，由汪涵坐镇「掌柜」，携活力十足的「新天天兄弟团」以沉浸式场景重构青年文化社交场，创意感觉是新颖的、但节目能否像《好六》重启得那般成功现在先要打上一个问号。

湖南卫视古早访谈节目《背后》的重启这次也上了热搜，它的回归可能与主持人张泉灵此前在《再见爱人4》里的圈粉表现有关，而节目主打“AI赋能人文对话”新概念、请到《乘风2025》人气嘉宾管乐、李晟、倪虹洁等把观众期待值拉满了；《女儿们的恋爱·新生季》这个IP上次出现还是2021年的第四季，最近显微镜式剖析中国式母女关系的热播综艺《是女儿是妈妈》在舆论场相当火爆，同属深度情感赛道的《女儿们的恋爱》也有复制前者收视神话的可能性。

IP衍生是最靠谱的新综

但这次片单少了不少“综一代”。

由于常年观察芒果综艺，记得此前几次招商会犀牛君特别期待的从平台内部「芒果1%创意总决选」胜出的《逃出讨厌岛》《中国村花》等创意型综一代项目，都已在今年完全不见了踪影。换言之，其实芒果的创意新综项目也并不容易推进。

当然，这不是芒果综艺的独家困境，在目前仍以招商为主导的综艺行业大环境下，综一代新项目的落地执行就是相当困难的一件事，全行业暂时都没想到更好的办法。

但换个角度看，芒果综艺也正在找到更具“确定性”的综一代项目开发技巧，那就是更多以站在前人肩膀上的“IP衍生”的方法来创制新综项目。

比如《好六街宿舍》之于《你好星期六》、《姐姐妹妹抓娃娃》之于《女子推理社》、《名侦探的假期2》之于《大侦探》等，都是今年片单上芒果基于大热IP衍生出的颇具市场关注度的创意新综。

由于这些IP本身的影响力够大，特别是很多观众对于好六主持团、女推侦探团、大侦探家族的团魂群像都有很深的情感羁绊，所以基于这些人气群像来开发衍生新综，显然有更大概率受到市场和广告主的青睐和偏爱。

与之相比，这次芒果其它的综一代项目确实很难引起太多人关注，比如以真实商战为舞台以代际碰撞为火花的创新类真人秀《继承之战》、黄子韬徐艺洋去陌生国度开启两段6天5晚人生之旅的《小伙小妹换游记》等，其节目模式看起来是有意思的，但总感觉像这种程度的创意idea尚不足以在市场掀起太多水花。

当然，换个角度去想，如今芒果综艺的海量IP似乎早就能满足大多数观众观看需求，所以芒果综艺推出综一代新IP的内驱动力也没有那么足了。

所以说啊，手握足够多足够好的IP就是一个平台的内容底气所在，但芒果综艺之所以拥有这些国民度超高的经典IP，也是历经多年积累一个一个培养起来。

所以对于其它平台而言，没有那么多老本可吃的话，当然还是需要花更多力气去创造更多有新鲜创意的IP才是，“创新”这事咱最好还是别停下脚步。