李佳琦回应妈妈直播带货:她说自己正是拼的年纪
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2025-05-10 06:14:36
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图片来源:界面新闻

5月5日,美One旗下“所有爸妈的幸福家”直播间开播,知名网红主播李佳琦的妈妈李文利受邀参加直播。

据悉,李佳琦近日在直播中表示,“我妈现在当主播了,你们跟我妈说一下,让她就是严谨讲话,因为我妈比我还夸张……”他展示直播间画面并称他妈妈在卖黄金。

随后,助理旺旺询问李佳琦看到妈妈直播带货是什么心情,他表示,“有的时候感觉该享受的时候就躺下来享受,但她完全不是,她说我要拼,我正是拼的年纪。”

5月5日下午五点,“所有爸妈的幸福家”正式在淘宝直播开播。从名字就能看出,李佳琦这次把目光投向“所有女生”的父母们,做起了中老年人的直播带货生意。

“所有爸妈的幸福家”在5月5日的首场直播,获得了174.6万的观看,5月6日的第二场直播,观看量直接达到313.2万次。

更为明显展示出中老年倾向的,则是5月6日的第二场直播。

选品上以服装、配饰、首饰、美食快消为主,数码家电则主要是各类按摩仪器。这场直播共上架133个链接,相比于李佳琦主直播间来说,数量并不多,但新直播间的客单价并不低。

这两年直播带货的崛起,让李佳琦这位头部主播的资源被瓜分不少,再加上出圈的眉笔、车厘子事件,导致信誉和名气方面都直线下降。不过最主要的原因还是竞争大了,市场分羹的人多了。

艾瑞咨询数据显示,2023年中国直播电商市场规模在4.9万亿元,数字庞大,但同比增速为35.2%,对比2019年245.9%大幅放缓。同时,艾瑞咨询数据显示,直播电商在2024年—2026年的增速保持在18%左右。

面对流量天花板,作为曾经的 " 口红一哥 ",李佳琦自然也感受到了压力。不仅参加了综艺节目,还拍起了短剧,为的就是提升曝光度。这次开设新直播间,他看中了中国3亿银发人群的市场潜力。据艾瑞咨询数据显示,银发经济规模约7万亿元,是一片尚未充分开发的蓝海。

近些年来,不少头部主播也会带着自家爸妈现身直播间带货,做 " 家人矩阵 " 倒也常见。

相对比其他主播父母下场直播带货,李佳琦走的路线更多还是吸引为父母买单的子女,而不是直接购买的银发人群。毕竟中老年人客群,在价格敏感这方面要比年轻人更强。换句话说,选择价格低的远比选择品质的人要多的多。

至于 " 所有爸妈的幸福家 " 能不能顺利进入中老年人的市场,目前尚难定论。无论如何,李佳琦带妈妈现身带货,暗示直播电商行业开始重视银发经济,新的战役悄然打响。

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