原创 五一档仅三部电影回本,传统公司全线溃败,《哪吒2》片方失手
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2025-05-04 18:53:18
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五一档接近尾声,票房排名基本确定,10部新片交出各自成绩单。

票房前三甲是《水饺皇后》《猎金游戏》和日本动画电影《幽灵公主》,前两部票房迈过1亿大关,《幽灵公主》累计票房才5600多万,都能坐上季军位置。截至发稿,单日票房排在第四位的还是上映近100天的《哪吒2》,足见电影市场有多么低迷,档期票房最高是5月1日的1.8亿,同比去年的5月1日,票房超过4.1亿,今年确实惨的过分了。

数字背后有三点值得思考,对行业也有借鉴和警醒的意义。

第一,《哪吒2》救不了市场,更帮不到背后公司

全球票房已经超过158亿的《哪吒2》创造了票房神话、带火了春节档,也让背后的光线传媒成为明星公司,一时间风光无限。

但这个五一档用事实证明,一部电影的成功救不了市场,《哪吒2》不但没能点燃观众的热情、让大家持续去影院看电影,反而让观众的热情消耗殆尽。五一档十几部电影,原本总会有观众感兴趣的类型,但大盘低迷成这个样子,完全是看电影的人太少了,《哪吒2》吊高观众胃口,一般的电影很难再达到买票标准。

同时,《哪吒2》的成功也帮不到背后的光线传媒。原本五一档计划11部电影上映,结果《独一无二》黯然离场,这部电影背后主投公司正是光线。观众为《哪吒2》买单是看重电影品质和导演饺子,和投资方光线无关,所以也不会在五一档给光线面子支持《独一无二》,试想一下,如果预售阶段《独一无二》遥遥领先,有很高的预售票房,片方还会撤档吗?再往深了说,不但观众没给光线面子,影院也没有,预售期没给太多排片,这也不意外,毕竟《哪吒2》光线赚的盆满钵满,但发行上既没有降低结算价也没有调低分账比例,没有给影院让一分钱的利。

第二,选题和创新很重要,题材重复会进死胡同

观众是很单纯的,买票的理由就是电影够不够吸引力、是不是好看。影市如股市,牛市的时候能赚到钱不算本事,熊市赚钱才算厉害,才是真正证明自己电影的品质过硬。

这个五一档票房排前两位的《水饺皇后》和《猎金游戏》都不是大制作,制片成本不高,从票房预测来看,都能回本盈利,而票房排在第三的国产电影《人生开门红》制作成本不高,也能回本盈利,其中有规律可循。

电影的卖相,现在连大制作都没用了,否则漫威这几年就不会在内地市场接连溃败,观众更关注题材和主演阵容,《水饺皇后》就赢在这两点,题材上,电影拍有水饺皇后之称的藏姑娘的故事,本身人物就极具传奇性,电影主打励志和催泪,容易引发观众共情。主演阵容,马丽担纲大女主,搭档惠英红,相当有吸引力,而且这也是马丽真正意义的转型之作,相当于吸引力加倍,不但能让观众买单,影院也很看好。

《猎金游戏》也一样,金融题材在国产电影里相对稀缺,刘德华和欧豪搭档也很吸睛,所以在竞争激烈的五一档才能脱颖而出。

而反面例子还是《独一无二》,临时撤档的电影,再上映票房大卖的例子很少,所以片方但凡有一丝希望都不会临时逃跑,但现实太残酷了,预售期不被看好,排片占比太低,片方只能避其锋芒。

《独一无二》竞争力不够,归咎于题材重复、阵容也缺乏吸引力。失聪失语的角色,在此之前已经有《第二十条》《向阳·花》等,要是从利用身体病患换取观众同情和感动圈范围,那多年前的《滚蛋吧!肿瘤君》就开始了,近几年更是每年都有不少这类电影上映,《我们一起摇太阳》《小小的我》就是这类电影,观众早就审美疲劳了,即便推迟上映,《独一无二》也很难成为爆款。

第三,互联网公司统领电影行业

纵观五一档十部电影背后资本,《水饺皇后》和《猎金游戏》都是猫眼主控的电影,《人生开门红》的出品和发行也有猫眼参与,《苍茫的天涯是我的爱》则是淘票票主控的项目。这两家互联网基因公司,吃掉了超过一半的市场,其他电影和背后资方只能喝汤。

反过来看,五一档最失意的电影《大风杀》,累计票房才2200万,预测最终票房4000多万,面临亏损,出品和发行既没有猫眼也没有淘票票,竞争力弱了很多。

猫淘两家公司,掌控购票平台是优势之一,同时借助购票平台也能拿到观众一手数据,通过分析总结,反哺到项目中,通过对观众口味分析增加电影成功率,这也是五一档《水饺皇后》《猎金游戏》票房领先的主要原因。

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