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文｜方正 编辑｜朴芳

萌娃综艺，作为国内综艺的一个经典赛道，曾经历了两次历史性转折。第一次是《爸爸去哪儿》因其现象级的火爆带动了全民对萌娃的热爱，第二次则是《爸爸当家第二季》，它帮助了短视频平台火爆起来，尤其是新疆萌娃马立奥的出现，让人们再度关注起素人萌娃的魅力。

回顾九年前，《爸爸去哪儿》因为实施“限娃令”政策而停播，这使得萌娃综艺陷入了沉寂。尽管素人萌娃依旧可爱，但明星效应的消失让该赛道再难引起全社会的热议。然而，马立奥的出现打破了这种局面。去年，在《爸爸当家第二季》中，马立奥与况三喜之间的互动十分有爱，他直率地称三喜为“温柔的小公主”，并在三喜闯祸时为她贴上创可贴，这样温暖的行为引发了全网讨论，也让人们纷纷赞赏马立奥的父母马杨和马君妍的育儿方式。

得益于马立奥的成功，素人娃综再度成为了各大视频平台的热门项目。2025年，目前正在热播的萌娃综艺不在少数。比如2月14日浙江卫视播出的《我们的爸爸》，3月1日起湖南卫视连播的《爸爸当家第三季》，甚至音综《17号音乐仓库》也引入了与儿童互动的带娃元素，张踩铃更是在《火星情报局第七季》中吐槽了小红书上一些关于带娃的“危险操作”。

再向后看，去年腾讯视频推出了亲子户外真人秀《一路长大》，抖音推出了户外亲子露营真人秀《跟着爸爸去露营第二季》，湖南卫视金鹰卡通也上线了响应三孩政策的《中国首档三孩家庭观察类综艺》《三孩来了第二季》。这些节目在2025年依然有可能推出续集。

随着娃综的回归，谁将接替《爸爸去哪儿》的地位？尤其是在如今短视频平台上不断涌现的萌娃（如「瑶一瑶小肉包」、「朱籼籼」、「刘怡歆」等）面前，素人娃综还能有什么优势？

**奶爸带娃，时代的呼唤**

娃综回归的核心原因，离不开政策的推动。

如前文所提到的这些萌娃综艺，几乎所有节目都有共同的特性。首先，这些节目大多是响应国家最新的育儿政策，尤其《三孩来了》明显与支持三孩政策相关。即便节目名称没有直接体现政策导向，但节目所营造的温馨氛围仍然对社会起到了积极的示范作用。

其次，“奶爸带娃”成为了最新娃综的主旋律。《爸爸当家》、《我们的爸爸》、《跟着爸爸去露营》，从节目名称便可以看出节目组的意图，通过纠正传统的父亲缺位问题，推动社会接受年轻爸妈的新型育儿观念。

“奶爸带娃”不仅仅是趋势，它更是时代的需求。如今，这些“爸综”的创意都非常独特，素人爸爸通过积极带娃，成功塑造了“超级好男人”的形象，同时节目也能深入探讨当今家庭关系中年轻父母间更加灵活的分工合作问题，展现了一种理想的价值观。

比如，正在湖南卫视热播的《爸爸当家第三季》，四位爸爸的特殊职业让他们与家人长期聚少离多，但节目中杨永聪却通过从做饭到哄娃展现了完美的“超级奶爸”形象，而昌炯则在面对八喜的“鬼马”反应时，逐渐改进自己的育儿方式，节目成为了观众眼中，妻子督促丈夫成为会带娃的好爸爸的范本。

同样，《我们的爸爸》也在试图开辟一条“黑红奶爸”的新赛道。节目中的黄炎因为与孩子的互动方式常常被网友调侃为“13秒爸爸”，而节目观察室请来了杨子，从黄炎身上反思自己，给出了别具一格的育儿观念。《我们的爸爸》借助新手爸爸带娃的“神操作”，反向传递了正确的育儿理念。

尽管这些节目表面上讲述的是“奶爸”故事，但它们的真正核心，依然是那些能够治愈观众的萌娃。去年马立奥的爆红为例，今年《我们的爸爸》中的安集甜妹女儿佳佳、《爸爸当家第三季》中的八喜等萌娃们也极具魅力，不排除会出现“第二个马立奥”的热潮。

**素人娃综与短视频的较量**

素人娃综最大的挑战还是来自短视频。

多年前，《爸爸去哪儿》之所以能成为国民神综，最大的原因就是公众对于明星孩子的好奇心。李湘的女儿王诗龄、吴镇宇的儿子费曼，在节目播出多年后仍然成为社交媒体关注的焦点，足以证明明星家庭的吸引力。

随着明星不再能参与带娃综艺，素人萌娃成为了主要的内容载体。但与此同时，短视频平台的崛起也对萌娃综艺构成了挑战。近年来，短视频平台涌现了大量的网红萌娃，如“瑶一瑶小肉包”——这位胖乎乎的萌娃凭借自己不修边幅的可爱形象，成为了微信的热门表情包；而早前走红的“朱籼籼”，用东北话讲述亲子生活的幽默风格，也受到了大量网友的喜爱。

面对如此强劲的竞争，素人娃综该如何迎战呢？

**素人娃综如何反击短视频？**

我认为，素人娃综需要发挥长综艺的独特优势。首先，长综艺可以精挑细选全国各地的萌娃，拥有比短视频更强大的选角能力。如果需要，也可以吸纳短视频平台上已有知名度的萌娃，如“朱籼籼”、“刘怡歆”等人气萌娃，合作进行综艺尝试，达到双向赋能的效果。值得注意的是，萌娃综艺的招商力度通常都很大，经常吸引到母婴、奶粉、育儿等品牌的赞助。

其次，长综艺还可以利用明星效应。尽管现在明星子女不再出镜，但节目可以邀请一些具有育儿经验的明星参与，比如《我们的爸爸》邀请了吴尊和许昕，《爸爸当家第三季》则请来了李承铉和魏晨，这些明星的参与也为节目增加了看点。其实，节目组还可以尝试邀请曾参与过《爸爸去哪儿》的爸爸们，比如郭涛、张亮、李湘等，讨论他们的育儿经验，这无疑会吸引大量观众的关注。

归根结底，素人娃综要想继续进化，政策导向的内容必不可少，但节目不能过于“政治正确”。还应增加一些娱乐性元素，像邀请短视频国民女儿尝试综艺等。这样，节目才能赢得观众的喜爱，并与短视频的萌娃竞争。

总的来说，娃综需要更加大胆地创新，创造更多有趣的内容！