原创 《家里家外》开播,真的是川剧里程碑吗?营销话术,典型狗血剧
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2025-03-18 11:37:08
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这几天,不少读者问我怎么看《家里家外》。这部微短剧作品,目前的营销还是很猛的。比如说,我见了不少相同的营销话术,说这部电视剧写实,说这部电视剧还原八十年代,说这部电视剧是川剧里程碑等等。统一话术的东西,当乐子看即可。

《家里家外》讲了一个什么故事呢?上世纪八十年代,四川某三线厂子当中,男女主角都是带娃丧偶,俩人家庭重组,四人组建了幸福的家庭,对抗周遭,获取更好生活。这个故事走势,长剧也能搞,微短剧也能搞。但是,长剧的搞法,和微短剧的搞法,就不太一样。《家里家外》采用的是微短剧的搞法。

这个搞法,按照长剧的标准来讲,就属于狗血剧搞法。所以,那些还按照长剧评价标准来吹这部《家里家外》真实啊、还原啊、川剧里程碑啊之类的,就纯粹属于外行,并且是忽悠外行了。说这部电视剧还原八十年代,是可以被最先打脸的。只要观众们看一眼剧作的服化道内容,就知道它没有还原。说故事真实的,其实也不需要反驳,看看,就知道是胡扯了。

在长剧作品当中,写剧本的时候,遇到这类题材,往狗血方式上搞,怎么搞呢?就是让男女主角和男女主角的两个孩子,都是好人,都有着善良的内心,继而,让他们周边的所有人都是坏人,而且要特别坏,对男女主角家庭各种使坏才行。这么搞,剧情就狗血了。而狗血,则意味着“好看”。当然,狗血和真实,是截然相对的。说《家里家外》真实的那批号儿,要不就是外行,要不就是营销号。

《家里家外》这部电视剧,采用的便是狗血式的创作方法。男女主角身边,都是坏人,都干坏事儿,所以,这个故事就出现了——男女主角和身边的各种坏人作斗争,并且取得一个接着一个的胜利。比如说,女主角的娘家人,没一个好鸟。男主角的母亲和舅舅,也不是好鸟。甚至于,女儿的班主任老师,也不是好鸟。乃至于,他们家的邻居们,也是各种挤眉弄眼,不藏着好心思的。

除了男女主角一家,剩下的全员坏。这是典型的狗血剧的搞法。而这种搞法出现的影视剧作品,满足的是那批内心阴暗的观众的心理诉求。我们不得不面对这样的事实——部分观众,有被迫害妄想症,她们觉得,自身周遭都是坏人,他们都是恶毒的,都是要搞自己的,而自己要离职向上,就得怼天怼地怼空气。

在长剧作品当中,也曾出现过不少的家庭伦理年代狗血剧,打着年代剧的旗号,搞着狗血剧的内容,满足的则是部分观众的阴暗心理诉求。但是,在长剧作品当中,有严肃的剧评人与烂剧对抗,观众们的审美趣味起点也高,很多狗血年代剧就逐渐丧失掉市场了。当然,这类狗血剧在微短剧当中复活了。比如说,这部被吹嘘很高的《家里家外》。

这也是微短剧创作当中的必然。真正优秀的电视剧作品,要求呈现真实的矛盾冲突,真实的人性关系。而真实,就没有那么多此起彼伏的冲突内容。您诸位想想,谁没事儿天天光吵架啊。所以,很多走写实路线的长剧,面对着一个缺乏冲突的问题。或者说,可能用很多桥段,去对一个冲突进行起承转合的构建。但是,微短剧不行!

微短剧不允许用好几个桥段,去构建一个冲突。它需要的是,每一个桥段,都是冲突。而为了省事儿,很多微短剧的编剧们就采用狗血剧的创作方法,来构建冲突——在微短剧当中,光剩下冲突了,为了冲突,男女主角之外,都成为坏人,大恶人,都说着恶毒的话,干着恶毒的事儿。

但是,真正的微短剧精品剧,是不能各种狗血大集合的。在剧本层面上,真正的精品微短剧,需要有大量冲突,但同时,更为重要的一点则是,密集冲突需要有叙事合理性才行。现实题材的电视剧,尤其需要遵循现实逻辑才行。这部《家里家外》遵从的并非是现实逻辑,而是微短剧的狗血逻辑。

所以,营销话术们真的不宜继续鼓吹什么真实感啊、年代质感啊之类的了,不如直接说,特别狗血,欢迎来看。(文/马庆云)

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