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文｜小福 编辑｜朴芳

有些片子生不逢时，有些项目辩无可辩。

今年春节档，虽诞生了《哪吒之魔童闹海》这般现象级的动画电影，也有不少项目落得了惨淡结局。在此之中，档期三号种子《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）的惨法“独具一格”。

仅看项目成绩，12.2亿的票房数字，起码在档期里还能排进前三。然而对于这个投资数额巨大的系列电影而言，这部续作的成绩必定是远低于主创预期的。它不光导致了这一部电影距离回本线异常遥远，甚至有可能会影响到系列最后一部的后续开发工作。

不过在最近，犀牛君看到了一些声音觉得这部影片的失败更多是被舆情过度裹挟，影响了其应有的市场水准。但犀牛君认为，《封神2》的结局，还真不能怪观众。

导火索

首先还是不能忽视这部影片面前的客观难点。

对于任何系列IP而言，想要在珠玉在前的状态下超越前作都是非常困难的。

而《封神三部曲》又是标准的高举高打型项目，自开发之初就立了个对标《指环王三部曲》的东方奇幻史诗定位。高昂的成本投入、从演员海选培训开始的超长筹备制作周期、三部连拍的底气，汇集了太多噱头的《封神三部曲》，败不起。

《封神第一部》其实就已经显露了这部系列影片的高回报、高风险。影片上映之初，由于票房表现不及预期，直接连带出品方北京文化吃了个跌停。直到后续影片口碑自然发酵、主创努力路演制造话题，才让《封神第一部》逐渐逆跌找回主场。

《封神第一部》本就是靠着精神股东们的支持逆风翻盘，对于这种对核心观众依赖性较强的项目来说，本就立于“精神股东危楼”，成败毫无定数。

与此同时，《封神2》选择的春节档又是过于特殊的档期。

春节档与其他重点档期最大的区别是会面向最多元的观众群体。

春节是每年最重要的传统团圆佳节，春节看电影也是很多普通人的必备年俗。与其他档期不同的是，春节档电影不仅将面对最强劲的线上传播，还有线下亲人、朋友聚会间产生的口口相传，舆情扩散速度加倍。

这一特性为春节档影片带来了更强的曝光度与带票效果，相应的，也会让口碑不佳的项目更快被观众淘汰。

春节档已经是行业公认的对项目容错率最低的档期之一。其实纵览多年来的春节档电影便能发现，预算充足、体量足够、品质过硬几乎是进入这个档期影片的必备要素——当然品质是否符合观众预期又是另一件事了。

所以《封神2》没有选择口碑发酵时间更充足的暑期档而是春节档上映，本质上就是一件有极大风险的事。

找根源

当然，在我们看来，这部影片身上的内在问题更多。

先说导致舆情失控的直接因素，电影宣发。

不能说《封神2》的宣发策略错误，至少这部影片的宣发不算聪明。

在影片上映前期阶段，《封神2》基本上一直在沿用《封神第一部》的成功经验，主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演，很多城市的路演活动一票难求。排场固然够大，但对于一部春节档影片来说，在项目正式上映、流出真实口碑之前，仅靠传统宣发来加持项目热度显然是不够充分的。

在互联网宣发方面，《封神2》的前期宣传物料也几乎没有出圈之作，这与同为《封神》衍生，全程都在努力打破动画电影固有宣发套路，积极迎合各路受众的《哪吒2》形成鲜明对比。

负面舆情迅速发酵同样也有影片宣发团队的无意推波助澜。

《封神2》宣发有一个关键性错误动作就是在上映首日于官微发布了殷郊法相后期制作特辑。前脚五毛特效舆情刚刚起势，后脚官方就用货不对板的制作特辑苍白掩饰，彻底坐实了自吹自擂。

春节档本就是舆情传播速度加倍的特殊时间节点，随着“殷郊法相”变成热梗在网上迅速传播，加快了《封神2》与五毛特效划上等号的速度。

但犀牛君认为，观众嘲笑玩梗的前置条件始终是，《封神2》的特效的确是存在问题的。

同样的奇幻真人电影特效，几年前同样进入春节档的《刺杀小说家》建模更加精致细腻。而抛开殷郊这个争议焦点，影片中同样由特效制作的四大天王、雷震子等角色同样存在预期落差问题。观众们吐槽的出发点都是因为花钱买票进了影院却看到了严重低于预期的视效表现，绝非为黑而黑。

至于后续伴随热梗而来的一些夸大其词的传言，的确对影片造成了多次伤害。然而互联网时代，所有影片都需要面对这种负面舆情失控会导致项目加速落败的残酷现状。就像后来《封神2》特效制作公司那姗姗来迟的声明一般，在更早的时候《封神2》已经被观众打下了粗制滥造的标签，一切都来的太晚了。

最后还是回到老生常谈的根本原因——内容品质撑不起。

即便抛开视效层面的种种现有问题，只谈论故事本身，《封神2》仍然是一部低于前作的影片。

在前作中被视为反叛精神载体的男主角姬发，在《封神2》中一反常态成了为儿女情长优柔寡断之人。观众对姬发、邓婵玉的吐槽很大程度上并非由于二人的感情线如何，本质上是由于两个角色的角色塑造不够丰满，缺乏应有的成长线，进而出现了感情线影响整个角色观感的问题。

角色动机不足，叙事缺乏逻辑，即便没有“殷郊法相”舆情，《封神2》也不会比前作更好。而特效问题的出圈，更加快了这部影片的败退。

与其恳求观众宽容，不如提升自身硬实力。毕竟同期项目中已经出了《哪吒2》这般惊世骇俗的好作品，中国电影行业并不缺乏创造头部内容的生产力，观众也愿意为好内容付费。但这条路，从没有捷径可走。

回过头再看《封神2》的结局，冤吗？有点，但真不多。

而经历了这次惨痛教训，《封神第三部》身上的压力一定会成倍增加，其他同类项目也更应警醒，如今的电影观众，眼睛里可是一点沙子都揉不进去了。