作者：龚进辉

最近，海尔掌门人周云杰意外走红，原因是他与行业顶流雷军一起走上代表通道，被网友P出各种搞笑的神图在网上疯传，直言自己也被逗笑了。

一时之间，周云杰成为各路媒体争相采访的对象，以至于让鲜少见过如此大阵仗的他有点招架不住。有媒体问周云杰，海尔智家会不会推出“周云杰的网上小店”，他直言不会，再火也不会这么做。

“我的一切都是海尔给我的，客观地讲，我是沾了很多的光。我是一个纯粹的海尔人，尽我所有的可能，殚精竭虑把海尔这个品牌打造好，这是我真正的心愿。”周云杰说道。

媒体为什么会这么问，原因在于海尔的友商格力正是这么干的。众所周知，格力掌门人董明珠是网红企业家，她的一言一行，总能成为舆论关注的焦点。同时，董明珠还致力于把个人IP与格力深度绑定。

从把自己植入到格力手机开机画面，到格力商城更名为格力董明珠店，再到最近格力专卖店更名为董明珠健康家，董明珠与格力似乎已经融为一体。尽管这一些列动作体现出董明珠对操盘格力的高度重视和呕心沥血，但公众似乎并不买账，质疑声音此起彼伏，包括股民意见很大。

对此，格力市场总监朱磊曾回应道，“董总流量很大，我们都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”

董明珠本人则表示，“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，别人会去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了！说白了，格力在线下以“董明珠健康家”的全新形象示人，体现出董明珠放手一搏的坚定决心，类似于4年前雷军官宣小米造车的强大气势。

“这是我人生最后一个创业项目，我愿意押上一生的声誉和成就，为小米汽车而战！”他说道。尽管71岁的董明珠已经到了退休的年纪，但她并未松懈，依然为格力的发展操碎了心，这一生都在为格力而奋斗，生动诠释了什么是企业家精神。

至于周云杰不会效仿董明珠把海尔智家更名为“周云杰的网上小店”，我觉得也情有可原。一方面，尽管周云杰沾了雷军的光意外走红，但随着时间的推移，热度终将散去，想要保持一定的话题性，后续仍需系统化包装和运营。而打造个人IP非朝夕之功，他想成为比肩雷军、董明珠的网红企业家，仍有很长的路要走。

另一方面，海尔的管理风格与格力并不相同，董明珠在格力雷厉风行、说一不二，而周云杰则低调务实、相对温和，自己出不出头风头并不重要，真正在乎的是带领海尔品牌做大做强。这意味着，即便有朝一日周云杰成为人尽皆知的行业顶流，也不会把个人IP凌驾于海尔品牌之上。

周云杰到底还能火多久？不妨关注他后续开号和起号的动作，让子弹先飞一会！