库迪咖啡靠两大优势拿下《哪吒2》联名，9.9元策略三年不变
新京报贝壳财经讯（记者阎侠）随着电影热度的持续攀升，《哪吒之魔童闹海》（简称：《哪吒2》）的IP联名竞争激烈，据不完全统计，《哪吒2》已与超过20个品牌达成IP联名合作，涵盖食品饮料、母婴、潮玩等多个领域。
库迪咖啡便是其中之一。
3月3日，库迪咖啡首席策略官李颖波在媒体沟通会上介绍了公司和《哪吒2》的IP联名过程。
“今年的春节档，《哪吒2》无疑是票房和口碑最优秀的电影，我们在关注到这件事后，迅速和片方联系，争取达成营销层面的合作。”据李颖波介绍，双方洽谈过程大概用时两周左右，从双方开始接洽到IP联名产品的生产上线，整体用时不足两个月，“本次合作，整体进度都是快于往常合作节奏的，这得益于我们的自有供应链，让我们可以把原计划的IP周边延后，先生产《哪吒2》的周边产品，并且能够做到3月10日开启预售，3月17日正式上线。”
“《哪吒2》导演组会监制所有的周边设计、包材，他们参与审核我们周边产品的质量和形式。这种一以贯之、认真负责的态度非常让人敬佩。”李颖波说。
据李颖波介绍：“就《哪吒2》的热度来说，它的IP联名费用一定会比市面上传统的IP联名费用要高，这是毋庸置疑的。为了谈下这个合作，我们是很诚心的。”
李颖波认为，库迪咖啡能成功拿下《哪吒2》的IP联名主要是其具备两大优势：“首先，我们门店数量多且纵深性强，这很符合版权方的要求，因为他们的电影受众面非常广。库迪咖啡可以销售到非常下沉的市场，也可以带动更多人了解哪吒。”
“第二，相比于其他品牌，我们在周边产品的设计上，不仅内容丰富而且购买门槛低，我们都是单杯套餐，消费者几乎0门槛就能得到他们喜欢的IP周边，这点也和版权方的要求契合。”李颖波表示。
采访过程中，李颖波透露，“在咖啡+不同场景门店的基础上，我们会提供咖啡+各种各样高性价比的IP联名周边，给消费者更加年轻时尚的品牌体验。”“当然，我们会继续全场9.9元的价格策略，至少持续三年不涨价，实实在在，简单直接，没套路，无压力。”李颖波补充。
编辑 岳彩周
校对 穆祥桐