2025年初，《哪吒2》不仅成了春节档的门面担当，还成功把传统神话IP带上全球电影票房榜单前列，剧情之外，那抹一路上升的红色也让人由衷叫好，杨紫、张雨绮等众多明星纷纷下场变身拉拉队。

影院之外，哪吒和敖丙成了央视元宵晚会上的宠儿，藕饼组合让人欲罢不能。3岁的百亿影帝也接了广告，开启了真实的顶流人生——它甚至拉动了包括文旅、衍生品等在内的多个产业的增长。

其电影周边已卖爆各地潮玩和谷子店，联名款在10天销售额超过1200万，手办、盲盒等周边产品的销量同比增长50倍。有新闻报道，哪吒的周边手镯已经成了这个春节最抢手的饰品，下单最快要等一周才有货，工人每天只睡4个小时连环加班还是满足不了需求。

最终，种种数据堆出了属于国产IP出圈前所未有的高光时刻。

更可喜的是，哪吒在春节档的出圈路上，其实还遇到了一对老朋友——电影开锣前闪现的卤蛋和菜姬。

这个名字或许有点陌生，但如果说到《王者荣耀》里的小鲁班和蔡文姬，是不是就让人心领神会了？它们其实就是《王者荣耀》以鲁班七号和蔡文姬为人物原型制作的全新Q版形象，并与万达影城合作了文明观影公益短片，将可爱的小卤蛋与小菜姬拉到大银幕上温暖喊话。

有个浙江的网友说，他在等待《哪吒2》开场时就先被这条短片萌到了。

看着Q版老朋友在那呼吁观众文明观影，他骨子里的王者DNA直接觉醒，偶遇的惊喜瞬间就把等待开场的无聊一扫而空。

而在王者玩家们会心一笑的时候，峡谷之外的人们也被萌物们击穿各自防御“说教”的铠甲，自觉收起手机和嗓门。

经过数周发酵，已有不少网友们在各大社区讨论里为短片送出了好评，并自发地给卤蛋和菜姬制作物料、热烈讨论，以多样的方式享受着这道春节IP盛宴里的精致小菜。

不少侦探型粉丝还发现，这次卤蛋菜姬萌力乱入影院似乎早就有迹可循：王者本身就和哪吒有些渊源，贴近春节档做些影视场景的惊喜本就是个好路子；同时，卤蛋菜姬除了短片还有官方的微信表情包上线，似乎官方对这两个萌物还有更大的IP企划，影视、联动，甚至代言都有可能。

哪吒和王者原来渊源这么深

哪吒在电影里叱咤风云，卤蛋和菜姬把贴片变成了高光彩蛋。双厨人士会知道，其实他们在这场银幕喜相逢之前就有渊源。

很多王者迷都在讨论，导演饺子打造《哪吒2》之前就和《王者荣耀》有过合作，澜的人物CG就出自他手，澜和蔡文姬的“菜澜子CP”也早就是不少王者玩家的白月光。

如今，蔡文姬变成了菜姬，她和卤蛋也组成了新的搭档，在银幕上与哪吒前后呼应，这不仅让饺子的作品有了些奇妙的时空邂逅，也促成了神话IP和游戏IP的跨界相见。

或许也因为这些奇妙的渊源，《哪吒2》上映初期就有不少网友们提出其与《王者荣耀》有种冥冥之中的熟悉感：长大后的哪吒同《王者荣耀》里的哪吒神似，拉弓射箭的鹿童和王者英雄后羿的技能如出一辙…

许多玩家戏称 “自己是王者荣耀带出来的兵” “春节档的意外赢家还有小王”，却没料到，王者已经在春节档整了点活儿了——

不是哪吒和后羿，而是鲁班七号和蔡文姬。

意外，但也合情理。

要知道，鲁班七号和蔡文姬在《王者荣耀》里一直都是国民人气担当，周深等明星都把他们视为本命英雄。

在网友的二创作品中，小鲁班和小菜姬成为了王者男团、女团的团宠，憨萌舞姿刻在很多人的脑海里。

如今他们又从王者英雄摇身一变，成了圆滚滚的软萌活宝，火进了院线和各大社交平台的小剧场、表情包里。

他们的故事可以变成女朋友生气了该怎么哄；

卤蛋的微表情也可以解释出年后上班的心情转折。

与此同时，小红薯上也已有很多粉丝不满足于只有官方的卤蛋和菜姬的表情包，已经开始着手为他们抠微表情，做成新的系列表情。

短短半月，卤蛋和菜姬光速萌翻玩家，引起了大量关于哪吒x王者联动的呼声。

有趣的是，在卤蛋和菜姬成为潜力新星和春节档隐藏彩蛋的同期，《王者荣耀》官号也在社交平台上发出了一则引人遐想的视频——英雄哪吒和敖隐同框，配文“我们可是突破常理的存在”，似乎预示着将要推出哪吒IP相关的重磅合作。

而在评论区，玩家们对这两大IP的联动也是大开脑洞，甚至有热心人士直接附上了哪吒x王者的全明星联动方案。

王者，也又用新的方式铺开了一次关于IP衍生和破圈的实验

王者IP构建出多维的新宇宙

说起《王者荣耀》的IP破圈之路，还是很值得咂味。

2015年，《王者荣耀》横空出世，除开在游戏圈迅速走红，杨幂等一众当红明星也都成了铁杆拥趸，让许多原本不熟的明星成了游戏好友。甚至那年娱乐圈里的很多瓜，也是粉丝从明星《王者荣耀》在线时间、对局记录中找出的蛛丝马迹。

回头来看，这份钟情并不是一时着迷，九周年上热闹的明星赛以及多年来持续涌现的电竞真人秀都说明，即便《王者荣耀》到了第十个年头，它的明星铁粉们也依旧痴情。

《王者荣耀》能在节奏超快的娱乐圈里红得如此稳定，原因也不难理解：

一方面是MOBA游戏玩法上的强社交体验，明星们的游戏群里建立出了外界想象不到的社交圈，这对于生活圈都不大的艺人们来说就是一个很奇特的存在。

另一方面，则是王者这些年一直都在持续多样化的拓展和破圈，从视觉包装到人物设定也从未停止变化，一直都在引领潮流。

细品这份钟情，就能知道王者的IP出圈是一场长期主义的坚持搭配大胆的拓展，最终勾勒出全新的闭环：

1、『IP联动的潮流感』

当柯南和艾莎都进入了《王者荣耀》，是许多游戏迷都不曾想到的。

游戏主角穿着蓝色飘逸的裙子还出现了冰雪魔法，《王者荣耀》的各种皮肤和画面特效不断刷新，不仅是持续产生新鲜感，每次都会引来大批粉丝卡点围观，甚至还会成为社交平台的热点话题，也赋能了潮流属性，很多限定皮肤比限量款潮流单品还抢手。

2、『建立真实世界和游戏的桥梁』

《王者荣耀》稳定的对外连接，让很多玩家都在游戏里跨过了次元壁，因为游戏里不仅融合了李白的诗情画意，也会引入敦煌、金沙等景区的元素完成了国风画面塑造。

不单只是画面感更丰富，也从游戏的角度为玩家给了旅游指南，为文旅事业添了一把火，这些多向奔赴最终都孕育了《王者荣耀》的IP多维度持续出圈。

游戏之外，也有了不同的生活风向标。

同成都金沙遗址博物馆的联动皮肤“金乌负日”

3、『虚拟真人化的塑造』

打破游戏的二维次元，《王者荣耀》还孵化出了虚拟偶像男团——无限王者团，不仅在2019年打造单曲《Wake Me Up》出道，还拿下了腾讯音乐娱乐盛典的年度音乐新势力奖。

2024年，无限王者团再次重启，成员守约、亮、白、信、云再次合体高唱《Wake Me Up Again》，颜值和才艺是真的让粉丝热泪盈眶。这种久违的回归让虚拟男团更有真人化，归来仍是鲜肉也持续将表现力拉满，也让IP的真实化持续提升。

4、 『影视化的持续摸索』

《王者荣耀》的国民度凝聚庞大的玩家群体，把游戏里的故事形成IP对外输出也在影视化里有了番外，形成了新的闭环，持续互哺。

《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》细节还原了唐代国风场景，以李白的成长经历展现个人蜕变和家国情怀的交织，最终收获大量好评，在在豆瓣拿下7.2分。让玩家重新认识李白，也让国风爱好者看见王者英雄的魅力。

由李白诗篇《夜宿山寺》得名的真人音乐剧《摘星辰》则用东方幻想为核心，邀请一众专业演员演绎游戏IP设定，将故事画卷展开，再度强化了IP的内核，完成了跨圈传播。

这些拓展看似每一步都是独立，但最终形成了相互哺养的脉络，使《王者荣耀》得以持续焕新，让玩家的粘合度不断提升，也在游戏之外构建出了多层多维的交互，有了如今的王者宇宙。

卤蛋和菜姬只是一个新开始

大概饺子2020年给《王者荣耀》新英雄澜做CG时也不会想到，萌嘟嘟的蔡文姬在未来会以一种新的形态与卤蛋一起，同他倾注心血创造的哪吒在春节档银幕重逢，促成一个头部国产IP的跨界故事。

如今，精心打造的Q版萌宠被玩家的喜爱和好评包围，也算是市场给《王者荣耀》IP方法论的又一次肯定——不断尝试触及新的边界，让IP在游戏之外，不断契合更潮流、时尚的新鲜表达，始终走在玩家们想象的前一步，勾勒出更多新玩法的可能。这是对，且有效的。

从制作团队层面的渊源传说，到春节影院的奇妙相会，再至一张图、一句话引起的空前期待，以上种种，似乎有巧合的色彩，也有伏笔的意味。

无论怎样，既然都是受人喜爱，且想破圈、会破圈的同道，我们就总会在将来的某一天看到他们的正式合作，一齐开启属于国产IP的最新篇章。