在爆款动画电影《哪吒之魔童闹海》的带动下，2025年中国电影市场强劲开局。数据显示，截至2月16日21时14分，2025年度大盘票房（含预售）突破200亿元，刷新中国影史年度票房最快破200亿元的纪录。截至目前，今年中国电影市场累计票房超过北美票房，暂列全球单一市场票房冠军。

内容为王

电影市场实现“开门红”，主要得益于春节档的强劲表现。优质内容和口碑效应是推动票房增长的核心因素。尤其是电影《哪吒之魔童闹海》表现出色，累计票房突破120亿元，登上全球影史单一市场票房榜首。中国电影观众满意度调查显示，该影片满意度为87.3分，为近两年春节档观众“最满意影片”。

“一超”领跑，“多强”紧追。今年春节档，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等多部影片也表现不俗，体现了中国电影在题材上不断创新，喜剧、动画、现实题材等影片百花齐放，满足不同观众的多元需求。与此同时，一些成功的电影IP形成强大的品牌效应，吸引大量忠实观众。

节假日电影票涨价一直是敏感话题，过去说起高票房，很多观众就会联想到高票价。今年春节档平均票价50.86元，高于2024年同档期49.18元的均价，但鲜少听到因为票价引起的争议。业内专家认为，观众的感受不是“货不对板”而是“值回票价”，说明诚意之作不会被辜负，观众愿意为高质量作品买单。

优质内容永远是电影市场最重要的票房保障，看好电影依旧是观众不变的向往。中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，延续当前电影市场的好势头，必须持续满足观众越来越高、越来越多元化的优质影片需求。

厚积薄发

纵观开年电影市场，既有气势磅礴的神话史诗，也有紧张刺激的动作冒险；既有中华优秀传统文化的创新表达，也有令人动容的家国情怀。中国悠久的历史和丰富的文化资源为电影创作提供了大量素材，本土观众对传统文化的强烈认同感，让具有中国文化特色的电影获得高度认可。

近年来，中国电影科技力量显著增强，在特效、3D技术、虚拟现实等领域的应用不断加深，增强了电影的视觉效果；IMAX、3D、4K等高新技术在电影市场的推广，正不断提升观影体验。加大对电影制作技术的研发投入，有望为电影产业带来新的增长点。

票房数字之外，中国电影全产业链开发能力日益增强。今年春节档出现《哪吒之魔童闹海》等爆款后，文旅市场紧跟热点，哪吒周边文创“一吒难求”，各地借势营销，挖掘整合相关文化资源，吸引游客关注。影视文旅实现双向奔赴，电影IP的商业价值不断放大。实践证明，通过电影带动旅游、文化等相关产业发展，形成良性互动，有利于拓展和延伸电影产业链，推动电影市场持续繁荣发展。

电影市场强势开局，也离不开各项政策精准发力。此前，国家电影局等相关部门通过资金扶持、税收优惠等政策，支持电影产业高质量发展；今年春节档，国家电影局联合中国工商银行、中国银联等单位推出优惠活动，全国各地管理部门也推出各类电影消费券，激发消费活力；春节档期间，从国家版权局到市场监管总局，部署开展版权保护，维护市场秩序。一系列政策“组合拳”带来积极效应，不仅优化了观影环境，激发了观影热情，还有效延长了消费周期。

乘势而上

2025年中国电影市场累计票房超过北美票房成绩，暂列全球第一，展示出中国电影市场具备强大韧性和发展潜力，中国作为全球最大且最具影响力电影市场的地位进一步巩固。

中国庞大的观众基础为电影票房提供了强劲支撑。随着经济发展和居民收入增加，观众的观影需求和消费能力持续提升，中国电影市场有望在2025年及未来继续保持强劲的增长势头，并在国际市场上占据更重要的位置。

电影市场需要更稳固的基本盘。电影市场持续发展，需要观众需求与市场信心的稳定。专家认为，电影市场短期靠情绪，长期靠生态。要打造多样化的电影创作生态，推出多元化的产品，以满足观众多样化的文化生活需要。市场要继续培育“周末档”消费，培养观众日常进影院的习惯。

中国电影要提高全球“能见度”。尹鸿认为，中国电影要立足于文化自信，在IP商业化、电影工业流程化等方面创新升级，充分发挥自身优势和潜力，进一步增强在国际市场上的竞争力和影响力。在创造高额票房之外，通过参加国际电影节、中外合拍等方式，深化对外交流合作，推动中国电影走向全球。 （经济日报记者 姜天骄）