作者：潘可文，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）副教授

吴波，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）教授，浙商研究院执行院长

春节档电影中《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）无疑是最大的赢家，屡破票房记录也是其“五年磨一剑”精良制作的实至名归。影片中的精辟台词已成为大家耳熟能详的经典语录，影片还带火了众多相关衍生产品。关于影片的报道和评论频频刷屏，解析多是从个人不信命不认命视角，强调打破窠臼勇于奋斗扭转命运，或多是从教育视角解析，比如敖丙父亲东海龙王敖光的台词所道出的教育理念，等等。关于影片本身的创新本文不多赘述，我们试着从管理的视角来浅析其引发对创新的一点感悟。

01

《哪吒2》何以如此成功？

1.内容为王和口碑相传，从作品优秀到票房奇迹屡创新高

影片本身质量高即产品好是根本，内容好是电影成功的基石。精辟的台词文案戳中广大观众的情感共鸣，进而引发火爆的票房势头，此外，制作团队潜心创作和精心打造影片，追求极致的细节和完美的制作，精心打磨作品才是制胜的王道。《哪吒2》通过精心打磨剧本、角色设计、视觉效果等各个方面，确保了影片的高品质。“长期主义”不是口号，而是信念，更是实实在在的行动。从而赢得了观众的高度评价，广泛的好评带动票房不断地飙升。制作团队“三年磨一剑”创作《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）大火后，并没有趁热打铁，反而“拖了”五年才推出《哪吒2》。明明可以有机会挣快钱的，偏要“五年磨一剑”,用更加精益求精的匠心精神来打造《哪吒2》。这种“长期主义”和千锤百炼的做事态度，是口碑和票房成功的关键。《哪吒2》豆瓣评分8.5分，猫眼评分更是高达9.8分，精良制作和好的口碑是其票房屡创新高的助推器。《哪吒》系列电影特别是《哪吒2》对各种细节的把控几乎到了“极致”的程度，其背后凝聚了近140家公司、4000多人的全力托举。正当《哪吒2》如日中天，导演饺子正处于人生高光时刻时，他却异常冷静地宣布闭关，回归宁静而专注创作，这让大家对后续可能的《哪吒3》更加翘首以盼。

2. 跨界联动和多元授权，从产品创新到商业模式生态衍生

《哪吒2》的商业成功不只体现在票房上，其通过全方位的IP运营，不仅是局限于电影本身，还拓展到了衍生品市场，不仅是局限于传统的玩具、服饰等，还包括了盲盒、联名产品等多个领域，实现广泛的跨界合作，形成了丰富的文化消费矩阵，催生出了一种“全生态衍生品”的商业模式，极大地提升了品牌的影响力和盈利空间。很多衍生周边产品被抢购一空，将单一的视听作品转化为多元产品的文化生态，极大拓展了盈利边界和品牌影响力。这些衍生品的热销不仅带动了相关产业的发展，也进一步加深了观众对《哪吒》系列电影的喜爱和认同感。《哪吒2》的IP跨界联名和多元授权是一次成功的商业生态运作，也助推了其票房节节攀升的强劲势头。

“全生态衍生品”商业模式不仅仅是《哪吒2》的一次成功尝试，迪士尼更是这方面的先驱和典范。中国动画乃至中国电影产业或许需要更多地向迪士尼学习，进行商业模式生态衍生和可持续性的创新，才会让《哪吒2》不只是单一现象级的“奇迹”。

02

人生是否可以逆天改命？

《哪吒》系列电影导演饺子蛰伏十年一鸣惊人的故事，被奉为“逆袭教科书”，父亲在他刚工作没多久就去世，母亲退休，每月也只有微薄的1000元退休金，他为了追求自己的初心和梦想，毅然决然从工作岗位辞职，不得不做起了“啃老族”，沉寂期达三年半，凭借《哪吒》一战封神。饺子最初凭借天赋和创意制作了动画喜剧短片《打，打个大西瓜》，斩获30多个国内外奖项，进而积攒资源并成立公司，慢慢一步步走出来，他的成功是约束条件下的创新。这不禁让我们联想到导演李安曾经也六年没戏可拍，整个家庭的经济来源全靠太太承担，最后上演类似的逆天改命传奇。他们的成功都离不开家庭的鼎力支持和其自身的坚持不懈努力。也许有“兜底”的人生，才可以肆无忌惮去追求自我，即使面临困境和挫折，只要坚持自己的梦想和不懈奋斗，就有可能实现逆天改命。

不可否认的是，生活中有一些人是生来就自带光环，他们的上一辈乃至上上辈就积累了较多的财富和资源。然而多数人并没有这么好的命，没有伞的孩子，更要在雨中努力奔跑。就像电视剧《凡人歌》中那隽的台词“这个天底下有多少人在过着自己喜欢的生活呢？有多少人？随心所欲太贵了！”戳中多少普通平凡人的生活软肋。

如今，“小镇做题家”与“二代们”的差距似乎在日益扩大，寒门似乎再难出贵子，年轻时候的我们或许不知天高地厚，都想做主角哪吒，但年纪大了我们终于明白，不是每个人都能成为哪吒式的英雄。很多人再怎么努力，仍然不过是陈塘关的百姓。普通人多数并没有那么宏大的叙事，也不会做出那么惊天动地的大事。此时我们或许会难过、会失望，顺天应命。过好自己平凡的生活，即使没有波澜壮阔，也有桃花流水般的精彩。

《哪吒2》给我们的启示或许是更需要这样发自内心的清醒认知：真正的英雄主义，不是哪吒式的“我命由我不由天”，而是申公豹们“明知不可为而为之”的悲壮。唯有不屈的内核才能穿透命运的迷雾、打破世俗的偏见，从心所欲而不逾矩，尽人事而听天命。正如导演饺子宣布闭关前留下的话：“没有巅峰，只有征途。”

03

企业创新是否可以逆天改命？

企业界逆天改命的事例是不胜枚举的，企业家在创新创业时敏锐地捕捉时代机遇，紧跟时代步伐。改革开放以来，无数企业家乘着改革的春风顺势而为，做出一番成就。有以华为任正非、海尔张瑞敏和娃哈哈宗庆后等老一辈企业家的披荆斩棘，也有以阿里巴巴马云、京东刘强东、比亚迪王传福等中生代企业家的开拓创新，亦有小米雷军、抖音张一鸣、美团王兴等新生代企业家的特立独行。

最近以DeepSeek为首的“杭州六小龙”科技企业更是爆火出圈，引起海内外广泛关注。DeepSeek成立于2023年，面临算力约束，就另辟蹊径在算法上进行创新，运用“四两拨千斤”的模型训练方法，仅用短短一年半时间便创造奇迹，火遍全球。同为“杭州六小龙”之一的宇树科技创始人王兴兴从小就学习偏科，还因此错过考取名校研究生，但凭借天赋兴趣和创业激情创造奇迹，令人叹服。

企业家推动着产业创新和社会进步，具有时代责任感的担当，其精神值得弘扬传承。企业家骨子里就有着勇于创新、不惧风险的天然基因和不屈精神，其中“四千精神”就是对浙商创业精神的很好诠释。

04

政府如何激发企业家创新精神？

“杭州六小龙”的创新力量广受多省市“新春第一会”盛赞，并发出灵魂拷问：为什么是杭州？这与杭州政府对创新生态的重视以及相应的政策导向和支持密不可分。杭州正在坚定不移推进创新活力之城建设，多措并举打造科技创新高地。

杭州政府坚持做创新生态的守护者，精准政策的制定者，公平竞争的维护者。优越的营商环境是企业创新的“护龙甲”和“助龙翼”。政府有所为有所不为，无事不扰，有求必应，真金白银支持创新。杭州引进人才政策也是福利满满。比如：来杭州找工作的应届毕业生可以在青荷驿站“免费住7天”。自2016年以来杭州人才净流入率连续多年领先全国，这与其创新活力不无关系，“杭州六小龙”的成功出圈也是情理之中。

同样，《哪吒2》制作公司可可豆动画所在的城市成都正是文创之都，具有独特的“慢生长”创新逻辑，即活得久、成本低和允许试错。三者的叠加效应助力企业有时间沉淀，创业者有空间试错，死磕作品而出精品，可谓与“长期主义”发展理念不谋而合。

结语

《哪吒》系列电影不仅是一场视觉上的盛宴，更是一次思想上的启迪。在人生的道路上，无论选择顺天应命还是逆天改命，最重要的是保持一颗敢于追梦的心，并且为之不懈奋斗。没有神话的时代，每个凡人更需要相信“相信的力量”，勇于追梦、不懈努力，都可以成为自己人生的英雄，即使不能飞黄腾达，也能为社会贡献一份力量。哪吒已不仅仅是中国神话故事中的一个角色，更是打破了传统神话中非黑即白的简单设定，教会我们在偏见和歧视中收获成长，愿每个人心中都有一个“哪吒”。

如今，我们的科技进步世界有目共睹，已在多领域打破西方垄断和封锁，离不开科技创新和企业家精神。激活人才和企业家精神，需要包容创新思想的土壤，政府更好地推动建立“负面清单+容错免责”机制，通过制度保障降低创新顾虑，比如扩大“耐心资本”规模，设立风险补偿基金等。总之，多一些长期主义发展理念，定会见到中国大地上孕育出更多的科技“小龙”。

参考资料：

[1] 十一, 丽萱．110亿，成都赚麻了！正和岛，2025.2.15

[2] 张燕. 为什么是杭州？中国经济周刊，2025.2.14

[3] 张少辉，尹高舰. 从《哪吒之魔童闹海》票房神话解析营销底层逻辑. 企业管理杂志，2025. 2.9

[4] 新语. 《哪吒》系列的三个启示. 央视网，2025.2.9

[5] 兵法先生. 《哪吒》TOP1，谁接住了这波流量？营销兵法，2025.2.7

[6] 之江轩. 是魔是仙，自己去定义. 浙江宣传，2025.2.7

[7] 金轩. 哪吒为何惹人爱. 浙江宣传，2025.2.2

[8] 程兆谦. 快钱好赚，为什么还要坚持长期主义？商业评论，2021.10.25

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