文娱商业观察

文/德黑兰

从##惠英红脸上缝了89针#，到#张百乔演技#、#于佩尔一眼看中孙丞潇#、#章子怡发飙让张嘉元下去#……

受益于首期呈现的种种「名场面」，由《演员请就位3》回归所引发各类探讨在各大社交平台依旧热闹，节目也从播出第二日起持续稳坐猫眼综艺全网热度榜榜首，同时也拿下了云合综艺全网舆情热度榜、网络综艺霸屏榜双榜榜首。

几乎是同时，《乘风2025》暨《浪姐6》在海南陵水正式开启录制，由王珞丹、叶童、倪虹洁、吴宣仪、钟楚曦、徐璐、颖儿、姜妍等组成的「六代浪姐」阵容，以及节目室外舞台舞美、一公分组名单和表演曲目等接连流出，话题#宋妍霏浪姐6挡脸上班# #浪姐6一公分组#等接踵冲上微博热搜。

优酷《盒子里的猫2》也在此期间发布了预告，而按照爱奇艺早前发布的2月剧综片单，《种地吧3》预计同样是回归在即，再加上在播的《大侦探·拾光季》《斗笑社第三季》以及已定档的《妻子的浪漫旅行2025》，一场由平台王牌综N代领衔的大型生存赛已弥漫着刺鼻的硝烟味。

谁能在2025年再次寻找到自己的破局之路？

必须向前再走一步

据云合数据，2024在更国产季播综艺中（不含衍生、晚会），综N代的部数占比为42%，有效播放占比为74%，其中在2024网络综艺累计有效播放霸屏网榜单TOP20、2024网络综艺全舆情日冠天数TOP10中，综N代分别占据了14席、8席。

与之呼应，击壤洞察《2024年综艺植入白皮书》显示，在网络综艺招商TOP20中综N代的招商优势显著，占比超五成，B站《新所有女生的OFFER》、爱奇艺《种地吧2》、芒果TV《马栏花花便利店第二季》分别拿下前三甲。

无论是在内容还是商业化层面，综N代仍是平台抢抓份额的关键所在。这意味着，手握越多的优质综N代，平台就越容易在综艺赛道上建起坚固的内容生态价值壁垒，也越容易对用户心智产生长效作用，进而更加牢固的占领用户心智的高地。

不过，平台综N代在2024年的悲喜并不相通。

典如芒果TV的《乘风2024》。系列前作《乘风2023》在2023年与披荆斩棘第三季》分别以18个、16个招商品牌数拿下年度网综招商TOP1、TOP2，但到了去年，《乘风2024》《披荆斩棘第四季》分别掉到了第六位、第十位，同时招商品牌数也分别下滑到了10个、8个。

但即便如此，「浪姐」与「披哥」系列对芒果TV的综艺大盘仍有举足轻重的影响，特别是前者。

云合数据显示，《乘风2024》在2024网络综艺累计有效播放霸屏网榜、网络综艺全舆情热度日冠中分别位居第四位、第六位。而且值得一提的是，在该节目播出期间芒果TV还推出了三场采取会员付费模式的直播赛事，从会员深耕层面为自己带来了创收。

腾讯视频过去一年在综艺市场上，以全面的“喜综布局”占据较大优势，在2024年上线的喜剧综艺排播带「笑吧」，聚合了《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》等喜综，形成联播内容带，持续不间断地满足观众期待。

而《演员请就位3》的回归，也体现出了腾讯视频在演技综N代的持续布局深耕。

故事的另一侧，去年上半年，优酷和浙江卫视合作推出的《无限超越班2》不仅凭接持续不断地名场面和网络热梗一跃成为2024开年最热综艺，还成功杀入了云合H1电视有效播放排行TOP3，且为电视综艺中网端独播第一。

同时，节目的招商表现在演综赛道也称得上可圈可点，收获了君乐宝优萃有机奶粉的独家冠名以及东阳光药、空气脆脆、友臣食品等品牌赞助。

老树造新芽，要破也要立

依据官方介绍，《演员请就位3》的核心理念是「帮助演员找到属于自己的赛道」，节目整体以影视行业演员的生存现状为策划依托，通过还原影视行业真实选角过程、真实的跑组生态以及演员自由搭配进行组合竞演等4个阶段，引领演员完成从入戏到入席的成长。

陈凯歌、章子怡、法国国宝级演员伊莎贝尔·于佩尔、惠英红、吴镇宇、王志飞……《演员请就位3》的常驻导师与特邀导师阵容，确实与自己的核心理念设定做到了紧密呼应。

然而节目包容多元的演员阵容与对行业选角现状的真实还原，虽然让观众看到了影视娱乐行业的另一面，却也引发了一定的争议。

如何在平面破圈后持续性实现立体攀「梯」，一直是综N代无法回避的课题，目前《演员请就位3》已经成功呈现出自己的热度优势，未来是否能在演技内容呈现上更加扎实，还需拭目以待。

在这一点上，已经开启录制的《乘风2025》也需要好好思量一番。

与《演员请就位》系列不相上下甚至尤有胜之，《浪姐》系列的每一季都能产出铺天盖地的话题，但在如何制造出圈舞台承接流量上却总是不得其解，这一点自第二季开始一直处于及格线之下的豆瓣口碑，就是最好的证明。

到了这一季，熟悉的卡司营销依旧是如约而至，但溅起的涟漪明显不似往常般瞩目。

一招鲜，没法吃遍天。创新与升级永远是综N代延续生命力与活力值的重要支撑，芒果TV也深谙此道，一面持续拓展国际化运作模式，一面大胆采用颠覆性的全户外录制模式，宣传将把《乘风2025》的每一场演出都打造成「乘风音乐节」。

常新才能长青

路铺好了，但《乘风2025》能否重演那段充满激情与能量的乘风破浪故事，这新一场平台综N代生存赛又有谁能脱颖而出，都还需要时间给出答案。我们唯一可以确定的是，综艺市场的长青绝不能仅仰仗综N代的常新，也需要制造出更多「鲶鱼」。

优酷2023年成立的「酷酷综」厂牌能在短时间内迅速成长并做到独当一面，正得益于此。

除上文提到的《盒子里的猫2》，「酷酷综」在去年推出《这是我的岛》《说唱梦工厂》《盲盒旅行局》也都凭借经受住了市场检验的能力与实力，成功开启了自己的下一年。

其中，《这是我的岛》《盒子里的猫》更分别登上了2024网络综艺累计有效播放霸屏榜的第八位、第十位，同时招商表现在2024年网综市场也做到了名列前茅，分别获得12家、9家品牌方的青睐。

无独有偶，《喜剧之王单口季》在2024年的出现与走红不仅成功助力爱奇艺拓展了行业赛道空间与用户心智，也让整个喜综领域掀开了崭新篇章，由其衍生而出的爱奇艺自制ip喜剧晚会《下班啦2024》，不仅直接吸引到每日鲜语的独家冠名，还收获修正药业、度小满、统一冰红茶、小红书的青睐。

再往前推，2023年，爱奇艺另辟蹊径推出的劳作纪实类真人秀《种地吧》在市场热度、口碑和招商层面实现三赢，极大激活了平台以及整个综艺市场水域；《种地吧2》合作品牌数增长至28个，与《新所有女生的OFFER》断层领跑2024年网综市场；同时以劳作为题的真人秀逐渐蔚然成风，观众收益获得了更多样化的观看选择。

问渠哪得清如许，为有源头活水来。综艺市场的这一方潭水需要源源不断的「活水」刺激，方能做到长久的「清」与「深」，而输送「活水」的需要有持续做到破与立革新的综N代，也必须有从零开始的「鲶鱼」。