作者 / 打打、坦克

截至本周一，《哪吒2》海外票房突破1100万美元，超过《流浪地球2》的1076万美元成为2010年以来内地电影海外票房冠军。下面我们就从《哪吒2》上映的3个海外市场进行深度分析，探寻各市场实际表现何如。

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首先是北美，上周《哪吒2》在北美四天时间含提前场预计收入970万美元，表现符合预期，这也是近20年来中国内地电影最好开画，本周二就将成为第17部北美票房破1000万美元的华语电影。根据PT的抽样调查数据，上映首周的《哪吒2》观众中有93%为亚裔。另一个有趣的数据显示是，2024年加拿大票房占北美票房12%，而《哪吒2》周末票房中有25.3%来自加拿大，是一般电影的2倍。尽管加拿大至有73家电影院而美国有680家。整体而言《哪吒2》偏向于华人观众集中观影，对非亚裔美国人没有吸引力，这主要是因为几乎没有在地宣发、无配音版等多种因素造成的。

本次《哪吒2》在北美首周上映规模达到755馆，为2010年以来内地电影最大上映规模，在未分级情况下突破了原来的200馆限制。其中北美2024年票房最高的10家主要电影院均放映本片，前50电影院有37家放映本片，上映电影院占北美市场份额的49.3%。这么好的待遇，说北美市场打压《哪吒2》的基本属于平时完全不关注全球票房的人。 ‍‍‍‍‍‍

整体而言《哪吒2》因为从文化圈层上未能破圈，在后续上座率走低情况下单日票房增长并不太高，单日累计票房通常为预售的1.6倍，则是极其粉丝的日本二次元动画和南印度电影才会出现的系数，导致各路分析师未能正确判断。目前观察预售最终落点不会可能低于1800万美元，特别是后续发行方华人文化计划继续加馆。但要想出圈拿下更多票房，目前尚未观察到指征。

澳大利亚方面，《哪吒2》以周末第四名的排片拿下季军，上座率排在前十第二位。首周7天票房达296万澳元，空降华语电影影史第三位，并刷新华语电影含提前场开画纪录。根据VM首日抽样调查，96%观看《哪吒2》的观众为亚裔，3%为白人，1%为其他族裔，整体客源和北美一样以华人居多。

从净开画票房来看《哪吒2》略低于《英雄》，不过前者放映屏幕数为125较后者165张屏幕少了40张。澳大利亚的所选取的放映影院也非常核心圈层。其中2024年澳大利亚票房最高的50家电影院，就有37家放映《哪吒2》，对澳洲八校联盟实现全覆盖，有效吸引留学生和工签中国公民。其中放映《哪吒2》的93家电影院占全澳485家电影院的票房份额为51.7%，对比来看《美国队长4》的311家电影院所占份额为51.7%，平均每院每日场数带4.7场，从覆盖度和上映规模来说已经做到非主流发行里的极致了。

整体来看，澳大利亚增幅曲线虽然略好于北美，但整体依然更偏向于预售的“粉丝电影”，当日票房为预售的2倍。同时在可统计的91家电影院里，《哪吒2》在华人相对较少的郊区影院上座率稍显疲软，到星期天有13家上座率落后于《美国队长4》，但主要城市包括悉尼、墨尔本的电影院上座率则接近《美国队长4》的两倍。格式方面2D电影在101张屏幕上放映占比92.9%，16张3D屏幕票房仅占7.1%，显示澳洲一如既往的观众群体整体无感3D，过多3D排片对票房促进作用有限。 ‍

新西兰方面，在当地中国留学生的大力支持下，新西兰是首轮3个海外市场中表现最好的一个。《哪吒之魔童闹海》不仅拿下周末季军，周日还逆袭《美国队长4》拿下日冠，周一工作日也稳稳日亚。目前累计票房位居华语电影影史第二名，仅次于《卧虎藏龙》，最终票房有望接近200万纽币。

新西兰市场相较于北美和澳大利亚，发行安排更方便，华人观众观影更方便。尽管新西兰仅有的33家电影院上映占整个市场160家电影院的20%，但基本都是主要城市的中心影院，覆盖能力不输好莱坞电影。其中2024年新西兰票房最高的30家电影院，就有24家放映《哪吒2》。

《哪吒2》的33家影院占新西兰2024年票房份额的57.3%，影院10km范围覆盖了83%华裔的生活区。而对比拥有104家电影院放映的《美国队长4》，在多了2倍影院数量前提下，放映影院份额89.5%，覆盖94%华裔生活区。综合来看，本次新西兰电影院选择非常完美，再花大价钱扩馆并无太多实际意义。

从单日走势上来说，新西兰的《哪吒2》表现也偏向于正常电影，预售指数不会显得太过夸张，日增幅也很健康。从放映格式来说，周末共有38张屏幕放映2D格式，票房占比86.2%，10张屏幕放映3D格式，票房占比13.2%。由于《美队4》排片协议限制，周末《哪吒2》仅在IMAX屏幕上放映1场，不过从本周末起将会在新西兰3张IMAX屏幕上上映。

整体来看，《哪吒2》在国内的火爆极高的提振海内外华人观众观影热情，在较强的发行覆盖情况下，票房纷纷打破各项纪录。尽管如此，影片除中国内地之外的海外票房成绩，还是只有口碑表现一般的《美国队长4》的1/10，并且截至目前本片海外首轮市场主要观众还受限于华人观众，这主要是由于以下3点限制：

1）宣传（PA）费不足

2）未同步配音版

实际上，中文使用者是全球少有观看外语作品时候习惯原声+字幕而不是配音的群体，英语观众整体来说就更倾向于配音。2020年THR一份2800人的网络调查显示55%的观众倾向于欣赏外国电影配音而非字幕。考虑到关注THR观众更加影迷一点，如果采用2018年MPA的调查资料，79%的美国电影观众在两者间选择配音。

甚至部分英语区观众厌恶看字幕，并认为字幕是给聋人等残疾人和非母语者服务的。之前在《星球大战7：原力觉醒》上映时，因为美国和英国只有不到4%的电影院提供字幕，而有字幕场次的还因电影院被观众不想看投诉而取消，一度闹上新闻头条。在被残疾人协会不断投诉后，包括AMC在内的一些美国电影院加装了自动CC字幕系统，但很少使用。

由于未采用配音且字幕翻译较为复杂，对非华人观众友好度较低，除了影迷和对中华文化感兴趣的观众，普通观众往往望而却步。

3）发行渠道未建立耗费过高的发行费

由于过去15年时间，华语电影发行方主要聚集于华人占比较高区域，发行规模在外语电影中都不算太高，甚至还不如菲律宾和越南电影。由于未建立发行渠道，本次发行中过多宣发费用投入到发行加馆当中，客观上占用了资金使用。同时很多电影院在过去多年从未放映过华语电影，影院附近潜在的常观影客群对华语电影兴趣不高，也阻碍了出圈步伐。

由于接下来上映市场会不断扩大和扩馆，在核心华人观众欣赏完后，《哪吒之魔童闹海》能否激发非华人观众的兴趣从而取得更大成功，还有待继续观察。