据网络平台数据

电影《哪吒之魔童闹海》

目前总票房 91.82亿

进入全球影史票房榜 前25名

成为 首部进入全球票房榜前25的亚洲电影

随着《哪吒2》火爆全国

“抢吒儿”大战拉开序幕

各地文旅已经为

哪吒究竟是哪里人

争起来了！

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全国多地争夺哪吒IP

“别抢了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陈塘(今河西陈塘庄)人，小学在读。”天津文旅发文直称哪吒是“天津娃娃” ，并列举天津河西陈塘庄一带一直流传着哪吒的传说故事，不仅过去有哪吒庙、李靖行宫，而且包括陈塘庄、上河圈下河圈等地名，都和传说息息相关。

诗意江油（四川江油文旅）也坐不住了，发文《哪吒祖庭——江油》，表示神话故事《封神演义》中，提到哪吒的出世经过以及与之有关的故事地名在江油一带大多能对应。而且哪吒师傅太乙真人就是在四川江油的乾元山得道飞升。

宜宾文旅直接甩出哪吒洞、哪吒行宫、天池公园还生阁、灵鹫山“鹫州塔（旧州塔）”等20余个哪吒元素的文旅地标，并称哪吒勇斗龙王三太子的民间传说故事自清朝开始在宜宾民间流传。2010年宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产，2019年8月宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。

安徽蚌埠也“蚌埠住了”，称哪吒很可能是在安徽蚌埠固镇“闹的海” 。该镇从村头到渡口，说起哪吒无人不知，还有很多以哪吒为主题的雕像和墙画，并称哪吒闹海的传说在当地世代流传，已成为当地独特的文化符号。蚌埠固镇县人民政府刊发了《明成化<中都志>是哪吒闹海创作的重要参考 固镇县的九湾应是闹海原型地》。

河南南阳文旅也忍不住站了出来，“其实哪吒就是西峡人！电影中的哪吒庙、哪吒形象等，都能在西峡找到原型”，并举例奎文关的山岭上有一通“陈塘关遗址”石碑，丁河哪吒山（又名翠屏山）顶还有一座哪吒庙，每逢农历正月十五，附近农民上山焚香上供，玩古饰，朝拜哪吒！

最有意思的是我们 浙江文旅，直接拿出了西湖藕粉，力证哪吒的含“杭”量极高！

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“哪吒”相关的酒店、景区爆火

同程旅行数据显示，《哪吒2》上映后的连锁反应： “哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量呈爆发式增长，与去年同期相比，涨幅超过5倍之多；其中，影院周边酒店搜索量更是水涨船高，同比增长超3倍。

在“哪吒”主题景区高度聚集的四川省宜宾市，当地酒店市场迎来了量价齐升的火爆局面，订单量和客单均价较上年同期均增长近30%。2月，宜宾市翠屏区更是成为焦点，这里汇聚了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等众多“哪吒”主题景区，酒店预订量增长超过34%。值得一提的是，宜宾市翠屏区早在2019年就被中国民间文艺家协会授予“中国哪吒文化之乡”的称号，深厚的文化底蕴与电影热度相互交融，让宜宾旅游热度持续攀升。

翠屏山景区哪吒行宫。图源 封面新闻

受此影响，四川江油等地搜索热度大幅上涨， 其中江油的搜索热度涨幅更是高达453%。片中太乙真人的“快乐老家”、哪吒拜师学道之地——江油乾元山，近日游客量急剧攀升，成为今年春节的“顶流打卡地”。

天津市河西区同样在这场热潮中收获颇丰，当地的陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区，成功吸引了大量游客目光。今年2月以来，河西区酒店预订量与去年同期相比，增长幅度超过60%。而在河南省南阳市西峡县，作为哪吒庙景区的所在地，随着“哪吒”热度持续飙升，2月第一周，这里的酒店预订量环比增长近1倍，哪吒文化的影响力正不断向外扩散。

陈塘关社区路碑。杜卓滨 摄

近年来，文化与旅游市场深度融合，备受关注的影视作品，成为撬动旅游消费市场的有力杠杆。尤其值得关注的是，像《哪吒2》这样的热门影视作品不断走出国门，在国际市场大放异彩，对于讲好中国故事、传播中国声音，推动入境游市场蓬勃发展，让世界看到中国文化的独特魅力与强大吸引力，将发挥不可小觑的作用。

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英雄应问“出路”而非“出处”

那么问题来了，哪吒到底是哪里人？到底在哪闹的海？

其实，作为一个神话人物， 哪吒并非真实存在，严格来说，也就不存在所谓的“故里”。各地“抢吒儿”，更多是想接着影视IP热，宣传城市文旅。

各地争夺名人故里已经不是什么新鲜事，此前已经有很多地方争夺“李白故里”“杜甫故里”“诸葛亮故里”。后续，神话、小说里的人物也成为被抢夺的对象，比如“梁山伯故里”“武松故里”“牛郎故里”等等。国产游戏《黑神话：悟空》大火，让山西古建等全国多个省市的访古旅游出圈。

中华文化博大精深，传统神话故事、民间故事一直以来都是影视创作取之不尽的创作灵感与源泉。哪吒作为神话人物，其文化价值并非局限于某一个地方，而是属于整个中华民族。各地应以开放包容的心态，共同挖掘和弘扬哪吒文化，不仅要讲好传统故事，也要在新的语境下做好传承创新。只有放下无谓的故里之争，深入挖掘“哪吒文化”，才能真正借助哪吒的东风，提升和丰富旅游文化的内涵和层次。

在热度之外，如何进一步挖掘文化内涵，提升“哪吒”的IP价值，让“吒儿”走得更远，需要更多人的思考和努力。对于“哪吒”这样的大IP，如何讲好文旅新故事，大家要争的并非“出处”，而是如何把蛋糕一起做大，寻找更广阔的“出路”。