搜狐娱乐专稿（胖部/文）今年的春节档，热闹是电影和微短剧的，而长剧集略显安静。

因为2021年开始三年春节档频出爆款的声量，行业今年对于春节档依然保持着一定的观望态度。

今年从节前到节日期间，各平台也都储备了一批项目，前有《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》等项目获得长线流量，后有《无所畏惧2》《致1999年的自己》《三叉戟2》《五福临门》《白色橄榄树》《六姊妹》等陆续上线。

但市场反响似乎表明，属于剧集行业的春节档，已经不存在了。

又一个“无爆年”

今年春节档，其实行业准备的料不算少。

对于春节这个特殊档期来说，每年出圈的剧集其实是有一定共性的，比如年代、家庭剧在这个合家欢档期往往会有不错的声量，比较典型的是《人世间》和去年的《南来北往》；《狂飙》在2023年的爆火，也与其触发了多个圈层的偏好有关。

又如喜剧类剧集，除了每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期内有不错的数据。

今年春节期间，各平台的排播也延续了这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收视续作《无所畏惧2》与探案剧《三叉戟2》，以及面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹》等。

同时春节前开播的古装剧《五福临门》，其实也非常契合春节档的合家欢需求，在选题上颇有传统古装奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多位近两年的热门演员，显然也有意打开多圈层受众的观看决策。

但整体来看，其实今年的排播更多的是结合市场需求进行的定向供给，各平台的发力力度，较此前几年的重兵囤积，其实是有下降的。

从春节档网播热度较高的剧集来看，因为缺乏强力项目，反而是让1月打开市场的《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的表现，而非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接受的。

事实上，继此前几年的档期热度走高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出较好的数据，之后数据才有不同程度的回升。

此前几年春节档居家红利带来的流量，在去年的春节出行潮中似乎已经荡然无存。

其实在档期之前，也存在一些利好信号。

比如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年电影春节档超预期的预售成绩，证明很多观众在提前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的惊人表现也证明了这一点。

同时，春节前开播的一系列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档剧集提前预热市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已经是较好的状态。

如果春节档真的形成一波观剧潮，行业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节档前三天的大盘基本在2亿上下，市场热度降到了相当低的水位。此前的乐观预期，并没能成为现实。

在这样的环境下，确实很难出现热门项目。

不过伴随着春节前段的节日活动告一段落，档期后半段的热度确实在缓慢回升，后三天的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有所回升，平台显示播放量单日破亿的背景；2月3日开播的《六姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的程度依然比较有限。尤其是市场缺乏强力项目吸引，仅有一些新的“假日特供”内容的情况下，当前外部竞争环境的加剧，让观众越来越难自动回到剧集消费场景。

平台或许已经接受了现实，剧集行业的春节档不存在了，维持低强度运营或许是更合适的策略。

剧集已无春节档

剧集春节档成为行业热点，其实只是前几年的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年串门、全家出行、老友聚会的主要场景，很难产生较长时间的居家观剧行为；春节前半段的热门时间段，更会成为各大晚会的主阵地，很难为剧集留出多少空当。

包括每年的开年大剧，一般也会放在春节档后半段启动，比如央视去年的《烟火人家》和今年的《六姊妹》，也都是放在初六开播。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开播一些重点项目，在春节期间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光度带动流量，比如2020年的《三生三世枕上书》和《下一站是幸福》等。

但从2021年到2023年，异地过年和居家过年的客观环境，制造了超预期的流量。

在这三年的春节档，尤其是后两年伴随着内容升级红利，批量制造了一批爆款，包括2022年的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都是在春节期间就获得了极高的传播度。

这也是符合当时行业在内容升级之后的预期的，即打开更多档期空间，凭借优质内容形成观众的观剧习惯。而如此热度似乎给行业提供了一种信号，就是“春节期间看大剧”，正在成为观众们的一种习惯，这才是行业真正的利好。

但最近两年的市场反馈似乎证明，这种观察恐怕过于乐观了。

一方面，一种消费习惯的形成，会受到外部环境的很多干预。

而春节这样一个会释放巨大经济效益的重要传统节日下，剧集产业本身的吸引力和竞争力是不足的，甚至线上生态在这样的时段都很难具有普遍的影响力。

也正如五一、国庆等假期一样，剧集市场在如此档期往往是处于弱势状态的。此前三年的热闹景象，确实只是一种特殊情况。

另一方面，市场没有那么长情。

正如前文指出，此前春节档剧集热度，主要源于当时的内容升级红利，而如今观众对于行业形式化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚至在过去一年中，剧集大盘出现了明显的缩水，说明有深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。

从这个角度看，行业失去春节档背后，也折射着更深层次的危机。

长剧退，短剧进

今年春节档，热闹的不止电影，还有微短剧。

早在春节到来前，主要视频平台就把今年作为“短剧春节档”的重要启动节点，大张旗鼓地营销了起来。各长、短平台发布的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有超过400部。

总局发布的“微短剧陪你过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大屏推荐剧目，证明在电视上看短剧的行为在扩散。

其中甚至不乏明星参与项目，比如《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春节》成为今年春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许反映出过去一年来，长剧与微短剧两者此消彼长的发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤其是去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的红果短剧，平均用户时长1.39小时，这个数字已经超过了不少长视频平台。

不难理解微短剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长，更上头的观看情绪，似乎都更符合一种当下碎片化内容的消费需求。

长剧已经失去价值了吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴属性和沉浸感，以及魅力人物带来的情感投射与认同，都是微短剧所不能提供的。或者说作为一种艺术载体，长剧集很难真正被其他形式取代。

但问题或许是，目前的长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能提供上述价值。而观众对于目前套路化、低质化的内容，已经有些失去信心。

这实则也是春节档剧集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内容，就无法吸引观众重新回来看剧，而外部竞争环境的加剧又在加速更多核心受众的游离。过去的一年，这样的情况已经反复发生，而春节档确实放大了某种对比。

长剧集该怎么办？其实答案是显而易见的，找回长剧的优势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新的一年，期待看到更多这样的作品。