‍

2025年1月，电视剧《国色芳华》上线热播，目前有效播放量突破8亿次，收视率连续多日登顶，创造多项播出记录。 菏泽市作为电视剧《国色芳华》牡丹及芍药花卉赞助的官方合作伙伴，市文旅局（广播电视局）协调牡丹区为该剧拍摄免费提供了2570株牡丹和芍药。电视剧播出以来，“看国色芳华 游花样菏泽”成效显著，菏泽牡丹相关话题频频登上热搜， 牡丹文创、催花牡丹火爆出圈、供不应求，“牡丹之都 花样菏泽”品牌影响力持续提升。

以文塑旅 以旅彰文 推进影视文旅产业融合发展

电视剧《国色芳华》由浙江华策影视股份有限公司出品，演员杨紫、李现领衔主演。剧情主要讲述了女主何惟芳凭借培育稀世牡丹的高超技能和过人的经商头脑与蒋长扬组成匠人与投资人组合，带领一众命运坎坷的女性开启了创业之路。浙江华策影视股份有限公司是国内规模最大、实力最强的头部影视企业之一，曾推出《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《亲爱的，热爱的》等多部热播电视剧。

主创团队致力于讲好中国故事，坚定文化自信，建立并弘扬“新国风价值”，力求将《国色芳华》打造为一部现象级作品，为弘扬中华传统文化、推进影视文旅产业的融合发展作出积极贡献。

“文旅+影视”战略合作 凸显影视剧文旅价值

电视剧《国色芳华》人物背景、故事脉络与菏泽市牡丹文化、牡丹产业推广思路紧密契合，为此，菏泽市文旅局多次主动对接华策公司，争取融入更多菏泽元素。

2023年12月26日，菏泽市文旅局邀请华策公司来菏考察，并召开座谈会。经过多方协商达成合作，菏泽市文化和旅游局（广播电视局）协调牡丹区为该剧拍摄赞助所需精品牡丹、芍药，菏泽市成为电视剧《国色芳华》牡丹及芍药花卉赞助官方合作伙伴，华策公司在片尾对菏泽市文化和旅游局（广播电视局）、中共菏泽市牡丹区委、菏泽市牡丹区人民政府进行鸣谢，并授权我市使用《国色芳华》IP进行宣传。

片尾鸣谢

经菏泽市文旅局与华策公司沟通，菏泽市为电视剧《国色芳华》免费提供牡丹28个品种、芍药8个品种共2570盆，均按照《国色芳华》剧组拍摄所需的花卉列表提供，多为菏泽自主培育品种，包含绿幕隐玉（剧中“琼台玉露”牡丹原型）等推动剧情主线的牡丹品种。

《国色芳华》剧宣海报中牡丹“琼台玉露”原型为菏泽培育“绿幕隐玉”品种

该批牡丹、芍药主要由牡丹区山东盛世芍花智慧农业有限公司供应，都司镇提供储备供应，曹州牡丹园景区提供技术支持，牡丹区文化和旅游局与浙江华策影视股份有限公司签订了电视剧《国色芳华》赞助合作合同。自2024年1月开始筹备，4-7月份分5个批次陆续运送至山东德州乐陵影视城，全力保障剧组正常拍摄。

2024年10月，首届中国广播电视精品创作大会在北京举行，华策集团副总编辑、《国色芳华》总策划贾尧在影视文旅论坛推介电视剧《国色芳华》及菏泽牡丹，表示该剧与菏泽市文旅局、牡丹区进行了战略合作，蕴含着丰富的文旅价值，有望为影视与文旅产业融合带来新的契机。

《国色芳华》总策划贾尧推介电视剧及菏泽牡丹

看《国色芳华》 游花样菏泽 火爆出圈

2024年12月份，《国色芳华》定档， 菏泽市文旅局联合全市媒体以“看国色芳华 游花样菏泽”为主题开展全方位宣传， 采访拍摄牡丹培育专家、企业负责人，推广菏泽牡丹簪花、曹县汉服、牡丹文创、工笔牡丹花、催花牡丹等 。

围绕《国色芳华》推广菏泽牡丹簪花、曹县汉服、牡丹文创、工笔牡丹花、催花牡丹等

菏泽市文旅局与中国邮政、山东省文旅厅、咪咕视频等共同推广牡丹

陆续与国色芳华官微、咪咕视频、演员廖银玥（剧中角色玉露扮演者）开展互动，同时结合催花牡丹、牡丹文创、牡丹衍生产品、曹县汉服等热点，线上线下组织“看国色芳华赢菏泽文旅牡丹文创礼包”、“咪咕视频X菏泽文旅——种下新年新希望”、非遗展演、汉服巡游、线路推介等活动十余项，并在咪咕总部（北京、上海）设置菏泽牡丹线下打卡点。

线上线下营销活动

随着电视剧的热播，菏泽牡丹及菏泽文旅资源产品引起广泛关注，抖音#国色芳华片尾鸣谢菏泽文旅、#国色芳华牡丹赞助官方是菏泽，微博#菏泽牡丹卖爆了、#国色芳华为花农带来泼天流量 等话题频频登上热搜。

牡丹品种、牡丹文创、催花牡丹陆续火爆出圈，菏泽催花牡丹销量峰值今年提前到来，60万盆、价值一个亿的催花牡丹即将销售一空。剧中“琼台玉露”原型“绿幕隐玉”更是一花难求，多种牡丹文创产品、牡丹食品销量大增，供不应求。“牡丹之都 花样菏泽”品牌影响力持续提升，众多网友纷纷表示将在花期来菏旅游观光，为第34届菏泽国际牡丹文化旅游节成功举办奠定良好基础。

供稿：市旅游推广中心