2025年1月26日刊| 总第3858期

今年的春节档，注定是一场激烈的大战。

战火从预售伊始就被点燃。根据灯塔专业版，截至1月24日22时45分，2025年春节档总预售票房突破5亿元，刷新中国影史春节档预售最快破5亿纪录。

能创下如此纪录，跟电影《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）关系很大。

在预售首日，肖战粉丝发力，《射雕》预售破8000万，超《一闪一闪亮星星》创纪录。

目前， 《射雕》的预售已突破2亿大关，跻身中国影史预售票房TOP10。

在遥遥领先的《射雕》身后，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）分列二到四位，彼此没能拉开距离，而《蛟龙行动》和《熊出没》暂时落后。

一骑绝尘，多强混战，暂落下风，这就是今年春节档预售的三个梯队。

对《射雕》来说，一骑绝尘固然可喜，但粉丝的强大购买力，到底能吸引多少路人观众入场还需打一个问号。

粉丝预售是为了占据更多的排片，但是精明的电影院后续放出了大量非黄金场次吸引粉丝填场，一场粉丝和电影院的斗智斗勇看得人眼花缭乱。

目前来看，随着《射雕》预售的增加，大年初一的排片占比却在下降，可见电影院的态度还是比较保守。《射雕》想要在春节档证明自己的实力，还需在开画后多多努力。

联名营销是今年春节档重要的宣发手段。第二梯队的多强混战，就在这一领域各显神通。

其中《封神2》的势头最猛，目前已经官宣了老庙黄金、梦之蓝白酒、谷粒多、高梵、BOSS博斯、卡系团文创、天涯明月刀手游等多个联名。

在线下，《封神2》还展开了和多地文旅的合作，一张电影票即可畅游十余地景点，可谓附加值极高。

《唐探1900》在联名方面，有泡泡玛特、爸爸糖吐司面包、赤尘男装等几项合作。

《哪吒》也不甘示弱，先后和蒙牛乳业、泡泡玛特、荣耀手机、兔头妈妈牙膏等多个品牌开展联名。

暂落下风的两部电影，《熊出没》是稳坐钓鱼台，毕竟历年春节档的战绩证明了其基本盘的稳固，但是也手握高德地图、维达、QQ星等多个品牌的联名合作。

更多的压力给到了《蛟龙行动》，除了和伊利、探路者冲锋衣、东风猛士、联想拯救者等联名之外，最重要的破局策略是率先抢跑。

在预售开启之初，《蛟龙行动》的排名非常靠后，为了在竞争激烈的春节档破局，片方就想尽办法在宣发上打开突破口。

只是电影前期宣传策略保守，强调严格的保密措施，甚至到了有外籍演员在场的时候，演员们背台词都格外警惕的地步，反而引起观众的逆反情绪。

其实《蛟龙行动》比起《红海行动》的开局好很多，首日预售1400万，是《红海行动》同期的10倍，但是奈何今年春节档预售的局面是“强中更有强中手”，另辟蹊径也是不得已而为之。

在1月24日，《蛟龙行动》开启了除夕夜零点场。与此同时，在1月26日—27日，开启超前点映，涉及全国近八百块IMAX银幕。

这一抢跑行动，引起了不小的争议。

对于除夕夜零点场，此前就有影城经理表示，如果有影片设置除夕夜零点场，那么他所在的影城将不会在除夕夜排片，因为员工也需要休息。

但是也有部分观众认为，与其在家看春晚，不如去电影院感受春节档大片的魅力。

观众对超前点映的态度则较为积极，原因有二，一是时间，二是票价。

春节档大片扎堆，可是观众时间有限，能分给《蛟龙行动》的IMAX场也有限。 电影提前点映，拿到了大量IMAX排片。

对于《蛟龙行动》来说，作为一部IMAX特制拍摄的电影，大量的IMAX排片有助于呈现其战争动作场面，同时还能避开最热门的时段，“错峰出行”，给观众更多选择。

票价则是真金白银让利观众。片方针对点映IMAX场的票补力度极大，点映场次50元以下（含服务费）减至19.9元，50元以上（含服务费）立减30.1，从中也能看出这部电影在吸引观众上的迫切。

《蛟龙行动》的前作《红海行动》走的就是口碑路线，靠着后期发力走出了一条长线之路。

所以这部电影抢跑的目的，就是在前期让口碑扩散出去，在大年初一排片处于劣势的情况下，求得更多翻盘的可能。

回望去年春节档，档期内累计票房突破80亿元，至于今年春节档的战况，我们抱以乐观预期。

【文/忠犬七公】