搜狐娱乐专稿（李小狼/文）内娱的CP营业越来越猛。

红毯十指紧扣，盛典接下台，路演喊“老婆”，发布会深情对视并拥抱，还有无数对CP已通过路透图在热搜站岗。再来几对，CP粉都快不够用了。

众所周知，古偶在2024年开始失灵。据云合数据，23年新剧热播期集均TOP10中，6部古偶，而这一数据在去年骤降到2部。

升级的CP营业，就好像在乏力的内容中来点添加剂，有用，但是能用多久？

01 营业升级中

CP 的预热路透、片场互动花絮、双人短视频，是众所周知的流水线作业，2025年初，大型线下活动成了新秀场。

某盛典活动上，杨紫穿着《国色芳华》戏服，牵手新剧男主李现走上红毯。彼时剧刚上线，“纯元CP”词条率先爆了。

当然，红毯牵手在如今的CP营业中，只是幼儿园级别。请看丁禹兮接领完奖的虞书欣下台，AI总结：“丁禹兮穿过小半个场地，走到虞书欣面前，接她下台，这一举动引发了现场观众和其他嘉宾的关注。”

丁禹兮买1218（虞书欣生日）本虞书欣封面的杂志，更是将CP营业升级到了新高度，门槛10万+人民币。

越来越卷的CP营业，正出现人传人现象。

《白月梵星》路演现场，白鹿敖瑞鹏被博主要求“贴贴”，还原剧中闻气息的场面；现场观众直接喊“离老婆近一点好不好”。

只是一起跳跳手势舞已经不赶趟了，太常规。《五福临门》定档发布会上，王星越卢昱晓跳完手势舞，男主转头拥抱了女主，乍一看像是借位吻。在这部剧的相关物料中，类似的CP宣传并不少，如两人拿着烟花仙女棒，深情对视，拥抱。剧还没播出，CP已经狠狠预热。

放大素材、放慢语音、逐帧慢放解读等传统技能或将失传，现在是官方领嗑时代。

粉丝轻轻一句“体型差”，《白月梵星》官抖立马安排合体视频，先来单手抱再是单肩抗，自带词条“真的拍了体型差”。虞书欣上台领奖，导播镜头给到丁禹兮；孟子义李昀锐上综艺，犄角旮旯的素材也得被放出来。

剧宣海海觉得，如今越来越用力的CP营业，跟主力营销平台的转移有关。

“之前微博是主阵地，大家还会根据内容做一些创意的东西。现在营销主阵地转移到了抖音。抖音以视频传播为主，那种非常短平快、抓人眼球的物料，才能抓住观众的兴趣点。”

在人均待爆、期待升咖、排队上桌的内娱，艺人的配合度也越来越高。

“有的剧虽然评级不高，但对于演员来说，分量是比较重的，相当于上坡路上比较关键的作品，肯定会铆足了劲做，经纪公司也会多拿出来一部分预算做营销。剧播得好的情况下，公司批预算很快的。”海海补充道。

02 危机、糖精与真心

内卷的CP营业战看似热闹又繁荣，但背后是充满危机的行业信号——CP似乎成了古偶的救命稻草。

“除了CP没有更好的内容来营销了。”海海说，“我们肯定也想做剧和角色相关的，但那些只是常规做，CP的收效更快。”

海海提到，宣传需要依托内容本身，宣传能展现多少创意，很大程度上取决于作品能提供多丰富的内容。“古偶太同质化了，观众兴趣没那么大了，给剧宣造成了一定的难度，需要在作品之外做一些能吸引大众目光的营销。”海海补充道。

看着近年来播出的剧，大数据抓取流行元素，关键词排列组合，AI一键生成剧本。复仇，重生，虐渣，副本，girls help girls，修罗场，纯爱，纯恨，每一段都好像梦到过。

“我觉得古偶这个类型，已经走到必须要改变的阶段了。其实无论片方、创作者还是观众，都意识到现在是必须变革的时候。”

海海提到，《永夜星河》和《九重紫》已经算做出了改变，“《永夜星河》的设定在网文里很平常，但在剧集里还算比较新鲜，《九重紫》女主也确实是现在大家更喜欢的那种女主，强大聪慧。但中后期落入了俗套，还是跟以前一样，所以在前期就得做CP。”

嗑过《墨雨云间》中“菲常萧张”的小朵，最开始因对剧情上瘾而嗑了CP，“复仇题材吸引人，演员演技在线，配角也很出彩。两位演员意外的非常有CP感。”

而她脱粉的原因之一，正是“剧情和人设到后面大崩特崩”。为复仇而来的、强大又聪明的女主，在剧集结尾选择替原本的姜梨原谅爹，和和美美过大年，虽说人设有些站不住脚，但胜在安全、保险、不出错。

“从片方的角度，还是存在一定的创作惯性，他们心里也没底，不敢大刀阔斧地改变，虽然加了新的设定和元素，但又不是一个完全新的东西，最终还是要通过CP来吸引观众。”海海说。

尽管片方和艺人都在尽力营业，努力供“糖”，但真正让CP粉上头的，却是那些不被大肆宣传，经由二次创作被构建、被生产的“真心”。

在B站，一则某热门CP的二创视频，播放量超百万，弹幕超20万。这则视频中，CP双方被塑造成因相爱而变得更自由的couple。无数CP粉在评论区表示被感动：“爱不是束缚，是一起走到光明的未来”。

小朵曾嗑过某热门剧集的CP，她说因为当时男方之前也营业过CP，很多粉丝在嗑与不嗑的边缘徘徊，“CP粉还是太伟大了，给他安了一个‘凡人百年，爱是秩序外的一瞬间’的人设，意思是他之前的营业都是浮于表面，只有这次，之前的套路不管用了，流露出少有的真心。”

剧播完没多久，小朵嗑的这对CP非常惨烈地BE了，“不给粉丝留一点幻想”。

在大众传播的语境下，剧集、团综、线下活动，CP双方的所有互动都是一种文本，粉丝对文本进行私人解读，得到情感满足，完成消费。大部分时候，CP的真假并没有那么重要，重要的是能否提供幻想，在足够多的素材与再解读中，粉丝总会找到真心。

在CP粉的笔下，每对CP都有着无可比拟的宿命感，嗑法多元，解读丰富，立意深厚。这些或许才是真正无法被量化的真心的情感劳动。

嗑过不少CP的小朵，已经看淡了，她感慨：“经历过几次之后就脱敏了，有些套路前人都用多了，但就算是套路性营业，也总能吸引一大批新人，对于嗑CP多了的人就不怎么起作用了。我嗑CP还是喜欢‘真’的东西，搂搂抱抱、直白示爱有的时候反而假得要死。”

记得看过一篇文章的标题叫“每个嗑真人CP的人，都希望在工业糖精中寻找真心。”只是到了2025年，糖精遍地，真心难寻，这何尝不是一种“罗曼蒂克消亡史”。