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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

继两个月前《永夜星河》和《珠帘玉幕》正面对线之后，古偶市场又迎来了一场“近身肉搏”。

更巧合的是，这次1月7日同天开播的《白月梵星》和《国色芳华》又是仙偶与大女主经商的较量；不一样的是，这两部剧都以“落地”世界观为抓手，提供了两种区别于以往的古装叙事样本。

齐迎“开门红”

开播不到一天，关于两部剧的首播数据对比就已满天飞。

具体来看，率先于7号中午上线爱奇艺的《白月梵星》开播不到一小时即登顶站内电视剧飙升榜，首日热度峰值达7463、破爱奇艺近三年剧集首播热度纪录，最新热度已破8500。晚间8点登陆芒果TV的《国色芳华》不甘落后，开播20分钟直接登上猫眼全网剧集热度榜TOP1，平台累计播放量已破亿。

不妨将数据对比维度进一步放宽，结合百度指数、骨朵、灯塔、云合以及抖音、豆瓣等第三方平台的公开数据，截至目前，《国色芳华》在百指、网络热度和社交平台的讨论声量上暂时领先一个身位；在播出时间占据优势的《白月梵星》则在播放量上略胜一筹，以云合数据为例，《白月梵星》和《国色芳华》首日的正片有效播放市占率分别为7.3%和3.6%，分列当日榜单第五和十三名。

招商方面，根据豆瓣网友统计，《国色芳华》以开局12广刷新芒果单集广告数纪录，杨紫强悍的市场号召力和芒果双平台的卖力“吆喝”功不可没，从跨晚零点定档官宣到发动芒果系王牌综艺为其造势，截至正式开播前站内预约人数已打破《与凤行》纪录，成为芒果TV首个预约破600万的剧集。

另一边爱奇艺自制的《白月梵星》也以集均6广拿下了不错的开局招商成绩，播前的“请上桌合体直播”“白月梵星定档电话”“角色战力集卡活动”等剧宣玩法同样一声更比一声高。

首播当日，两部剧更是在微博、抖音等平台上演了一场你来我往的社交大战，#于正云包场白月梵星##国色芳华播出排面#等话题轮番“轰炸”热搜，共同贡献了超200个热搜词条。

整体看下来，《白月梵星》和《国色芳华》各自作为桃芒的开年大剧，都很争气地取得了比较出色的首战成绩，在当下剧集市场形成分庭抗礼之势，皆是2025第一“爆”的有力争夺者。

各有各的“落地”

数据固然重要，品质过关方能维持高热度。

首先两部剧在主创班底上都堪称强强联手。

《国色芳华》除了杨紫与李现二搭的流量加持，背后还有剧集大厂华策影视、《以家人之名》《去有风的地方》等热播剧导演丁梓光以及参与过《香蜜沉沉烬如霜》创作的编剧张鸢盎等强大制作阵容的保驾护航。

由爱奇艺与爱工作室操刀的《白月梵星》则与《宁安如梦》来自同一主创团队，女主白鹿和导演朱锐斌都是古偶领域的常客，二者合作的《宁安如梦》更是在2023年成为爱奇艺首部热度破万的自制剧，有效播放、招商、拉新等各方面成绩皆颇为亮眼。

然后来到内容叙事层面，尽管二者在故事背景和人物关系上天差地别，但双双在“落地”古装这一设定上下足功夫。

《国色芳华》的“落地”特征非常明显，以盛唐时期的历史背景为脉络基底，绘制出一张涵盖市井烟火、经商投资乃至家国理想的广阔蓝图。

相较于之前的大女主传奇经商故事，《国色芳华》鲜见地将“花”作为全剧的核心媒介，串联起主角一波三折的经世济民成长轨迹。同时，为了保证花的视觉效果得到极致呈现并还原大唐的民生风貌，该剧在置景、服化道、镜头语言、配乐等都呈现出制作精良的审美质感，独特的中式美学韵味真是应了那句“唯有牡丹真国色”。

例如首播几集中，不管是造型明艳灵动的杨紫、身着雍容服饰的李现，还是配角们精致的妆容、配饰等，都能感受到那个朝代的繁华与古韵。

而《白月梵星》虽为架空历史朝代的仙侠古偶，却也有自己的一套“落地”方法论。跳脱出传统的仙侠设定，该剧反套路地构建起了一个“食人间烟火”的落地世界观，剧中的仙族一反常态地在人间自力更生，前五集就奠定了“妖族无情，仙族无为，人族无力”的基本调性，并贡献了诸多笑点。

剧集在人设和剧情结构上亦颇具“反骨”，男女主谈恋爱不再成为搞事业的负累，白鹿与敖瑞鹏组成的“恨侣”CP的相互试探已让不少剧粉上头，还有友情、亲情、家国真情等多条情感线并行。此外，剧中五个副本篇章的设定也相当少见，每个副本看似互不相干实则环环相扣，套娃般的多元宇宙充满反转和张力。

从首播剧情的口碑反馈来看，《国色芳华》别具一格的光影质感、紧凑的节奏、杨紫突出的角色表现力，以及《白月梵星》新颖的副本仙侠、悬念反转的处理等都获得了大多数观众的认可；而部分画面的滤镜和演员的台词也遭到了严苛审判。

但无论如何，战斗才刚刚开始，现下还远未到盖棺定论之时，第一回合未能决出的胜负，相信在不久之后就会看到答案。